5月22日—5月23日，“决胜2024 · 视频号房产峰会”在青岛顺利举办。本次峰会由贝壳银河计划主办，腾讯广告应邀出席，全国各地的房产从业者、青岛房产大V以及青岛房地产业协会理事单位代表等400余人全程参会，9万余人通过直播线上学习，共同在房产与视频号的碰撞中找到新赛道突破打法，探讨如何将视频号打造为能够赋能业务增长的可持续经营阵地。
8名特邀讲师带来10堂“大师课”赋能行业
本次峰会是一场针对视频号发起的全国性赋能研讨会，整场峰会共有8名讲师参与授课，他们是深耕新媒体和短视频多年的网红达人、拥有多年互联网运营经验和拥有丰富线上产品操盘经验的讲师等。
两天的会议共开设了10堂课程，课程内容包含逻辑认知、工具实操、模式案例三个层面。来自青岛的一位学员展示了自己记录的十几页课堂笔记，“老师们讲得很落地，无论是视频号的各类隐藏功能还是运营经验和方法，都面面俱到。回去我会带着店里的伙伴好好研磨这几天的课程，把老师讲的知识应用到自己的账号运营中。”
据了解，本次房产峰会除了线下课程，也在线上通过“贝壳银河计划”视频号，面向行业开启全程直播。
贝壳银河计划赋能体系升级，万名房产创作者由此起航
早在2022年，贝壳就创建了“银河计划”，通过一套完整的短视频、直播达人赋能成长机制，建设贝壳达人生态管理矩阵，助力贝壳连接的经纪人及店东从新媒体平台获取流量、商机，提高转化及成交，让参与成员有流量、有收入、有成长。为此，贝壳银河计划为参会达人设立了“达人分级”赋能体系，将参与的达人根据运营情况、粉丝量等数据进行科学划分，制定不同的赋能方案。
目前，贝壳银河计划全国共孵化赋能了1.2万名房产自媒体达人。这些房产从业者将以本次视频号房产峰会为契机，开启视频号赛道的内容创作运营。
贝壳、腾讯广告共建高效打法，助力优质房产内容更快出圈
事实上，“视频号房产峰会”也是贝壳银河计划和腾讯广告联合共建、完善行业营销方法论的有益尝试。
对于房产行业而言，单笔交易金额大且交易周期长，消费者需要大量信息辅助决策。依托于微信社交生态的视频号在购房人群匹配度、信任需求满足以及多触点三个维度上更能满足房产行业的营销诉求。
腾讯广告房产行业高级策划经理梁慧怡在分享中提到：“根据我们的观察，在行业中做得比较好的视频号，往往是因为实现了私域、公域和商域的充分联动。当你把潜在客户沉淀到私域之后，能够实现沉睡客户的快速激活，以及购买意向的提升。内容优质、互动量高的直播间会被官方推送更多公域流量，拓展更大范围的潜客。”商域，简而言之就是商业流量，梁慧怡说：“目前我们测试下来，整场直播最好的流量占比是85%的自然流量加上15%的商业流量。这样的配比，比纯自然流量的获客量级更大。”
此外，梁慧怡还为与会嘉宾介绍了房产行业从业者的视频号获客策略——“短直双开”：优质的短视频内容可以帮助创作者打造人设、积累私域粉丝、引导粉丝预约直播，并最终通过直播间的留资组件实现转化。
视频号如何起号也是广大从业者重点关注的问题。基于对房产行业的理解，腾讯广告建议通过视频号内容，也就是短视频和直播起号。短视频起号需要重点关注内容与受众核心需求的匹配程度，拉动心理共鸣。直播起号则要关注停留、互动、关注等浅层数据，借助算法高效匹配潜在客群。
随着“云看房”模式成为房地产经纪从业人员线上转型的重要措施之一，越来越多的房地产经纪人需要通过短视频、直播等方式，在线展示房源和传播房产知识，获得用户信任。本次“视频号房产峰会”作为贝壳银河计划的重要布局，将通过精准赋能，助力房产从业者迭代知识体系，夯实专业能力，为用户提供更好的服务。腾讯广告也期待更多房产行业伙伴加入到视频号达人的矩阵中来，借助视频号的独特优势，以量变推动质变，携手共建行业长效稳定发展的新路径。
甲方财经主理人李妙妙已经组织了60个非常精准的「赋能型社群」，覆盖超30000位广告营销圈、直播短视频圈、科技媒体圈、创投资本圈等KOL，100%实名制，精细化运营，大家链接人脉促成合作，仅限创始人或业务负责人加入。加妙姐微信，扫描下方二维码，注明真实身份。
热门跟贴