为什么比亚迪要花大力气做一个专业个性化的品牌？一个品牌如何把硬派SUV和跑车融合在统一的精神内核下？个性化是不是就一定意味着小众和少数呢？带着这些问题，我们和方程豹汽车总经理熊甜波，来一场刨根问底。
“我们现在每一个阶段，预计会达到什么程度，预计会碰到什么困难，其实都不意外。到目前为止，没有和我们的预期，有太大的偏差。”
2003年就加入比亚迪，拥有外贸、产业研究、销售等全面职业经历的熊甜波，在操盘方程豹这个全新品牌时，很多事情会想得比较长远、比较超前。
一个既做硬派SUV，又做跑车，而且目前只做这两类“小众”车型的高端品牌，很容易成为舆论中的话题品牌。
但是，在经历过2023年品牌最初的风口后，方程豹在大家普遍有“流量焦虑”的2024年反而心态更加平静。方程豹的产品当然可以挖掘出很多的亮点，但是熊甜波却选择用一场发布会去和消费者讲方程豹是谁、方程豹要做什么。
这也就解释了曾经很多人颇有疑惑的问题：比亚迪为什么需要一个方程豹？
比亚迪是一家以技术擅长的企业，也一直在用技术定义新能源汽车的标准。技术在进阶的过程中，其中一定包含有特殊的、专业的、个性化技术的储备。而当这些个性化的需求存在时，比亚迪完全可以以技术为支撑，以专业个性化的品牌来做承载，在比亚迪品牌向上的过程中，把比亚迪新能源技术标准定义者的身份做得更扎实、更透彻。
由此，方程豹就有了自己的使命：做未知世界的求解者。这又回答了另一个让很多人疑惑的问题：为什么方程豹既要做硬派SUV，也要做跑车？
因为这就是在用专业技术，对不同未知领域的求解。
比如 豹5 （ 参数 丨 图片 ）是对新能源越野的解，满足生活和远方兼得的需求；SUPER 3是对灵动个性的解，满足追求自由的需求；豹8是对硬派旗舰的解，满足自我和家庭进阶的需求；SUPER 9则是对性能美学的解，满足追求速度与艺术融合的需求。
这些看起来似乎不相干的领域，在统一的品牌使命和技术支撑下得到了融合。
而且，方程豹还发现，在沙漠里面冲沙玩泥和在赛道里面飞速驰骋的人群，是有共性的。 他们都是一群勇于探索、有趣会玩、热爱生活的人，而方程豹则用专业的技术、专业的产品，将这样一群有共同特征、共同精神内核、共同兴趣爱好的人聚集到了一起。 反过来，这样一群人群的特征，决定了他们又会反哺、助力品牌发展，短时间带来的可能是销量和品牌知名度，但长期来看其实是在构建品牌的护城河。
所以，在熊甜波看来，虽然现在去讲方程豹是谁、方程豹要做什么，可能并不是一个流量话题，但是这件事情却一定要做扎实。因为消费者需要知道他为什么要成为方程豹的用户，为什么需要方程豹的产品，为什么能在方程豹品牌里交一群朋友。也只有这件事情做扎实了，品牌才有可能走得远。
《刨根问底》是童济仁汽车评论一档面向汽车行业中坚力量的深度访谈节目，志在深入挖掘汽车品牌塑造、市场动向与技术应用背后的逻辑，探寻变革时代汽车行业新的方法论。
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