新中式风越吹越猛
新中式美学的热度仍在不断攀升，新中式消费也在此间不断演变——消费人群覆盖面持续扩大，消费品类也由服饰延伸至家居、配饰等各个领域。
让年轻消费者痴迷的同时，“新中式”也为商业带来了新的增长动力。尤其在新中式服饰方面，品牌们纷纷发力，试图成为连接大众对“新中式”感知的桥梁，当中更不乏玩家通过线下实体店实现更深层次的竞争。例如，中国设计师品牌的推广平台——时堂，就在上海打造了一家新中式设计师品牌集合快闪店。
聚集新中式设计师品牌的买手店
「青红 by 时堂 Showroom Shanghai」坐落于上海新天地时尚II的二层，于2024秋冬上海时装周期间拉开帷幕。
这间由时堂Showroom Shanghai精心打造的、为期六个月的新中式设计师品牌集合快闪店，亮相两个多月来，持续吸引着新中式爱好者的目光，也成为了引领新中式风潮的重要力量。
从店名开始，品牌希望以简单的「青红」二字，来勾勒丰富多彩的新中式场景，呈现时装设计师所诠释的“新中式”。门店空间的设计简约而不失雅致，以宽阔的展面最大程度地展示入驻的品牌产品。
近年来，新中式风潮在设计师品牌中愈发盛行，但市场上新中式集合店质量参差不齐，鲜有精品。青红在选品上力求差异化与多元化，店内不仅有以新中式立本的品牌，也有许多以中式或东方美学为灵感的时装品牌单品，目前呈现了包括TUYUE涂月、密扇MUKZIN、Achronie、MAO BY MAO、荣Rong、汉桃花HAN TAO HUA、谦山THREE IN ALL等近20个新中式品牌当季新品，涵盖男女装服饰及中式风格配饰。
*TUYUE涂月
创立于2008年的一个充满人文主义浪漫的新中式品牌。创始人把服装当成艺术表达的载体，反映当下的情绪、观念和思考，强调「重温中国风雅」。品牌天猫旗舰店有52万粉丝。
*密扇MUKZIN
密扇诞生于2014年，品牌首创了“潮范中国风”的设计概念。产品从最初的改良旗袍演成多产品线的品牌，包含主品牌“密扇MUKZIN”、子品牌“百戏局”、高端线“密扇手作”，向消费者提供兼具时尚性与文化性的中国服饰。
*MAO BY MAO
成立于2022年，以「自然、当代、人文」为品牌核心，通过服装传递当代独立女性的生活态度。产品分为方、角、圆三大系列，呼应独特的品牌logo设计。除了布局线上渠道及线下集合店，品牌还在深圳、苏州设有独立门店。
*汉桃花HAN TAO HUA
2022年诞生于杭州，是专注于时髦新中式风格的设计师品牌。品牌选择桃花作为主要设计元素，并用现代的手法和国际化的视角做新的诠释，希望通过原创设计为不同年龄层的女性打造“少女力”，关注自我。
无论是古灵精怪的TUYUE涂月，还是风格独特的密扇MUKZIN，又或是东方味道的MAO BY MAO、帅气酷飒的汉桃花等品牌，都不是将简单地将传统元素进行堆砌，而是更巧妙地融入设计中，让年轻人能接受传统文化服饰。而这恰恰与青红所秉持的“传统中国的当代活法”核心主张契合，其所选品牌对于“当代性”都有着更深入的思考，能够共同演绎新中式风格的多元魅力。
据了解，这家集合快闪店还会定期举办不同主题的中国传统文化沙龙，已经落幕的首场活动是围绕非遗绒花展开，让大家能够沉浸式感受传统文化的静谧雅致。
持续探索直面消费者的新零售体验
其实，青红背后的推手时堂，作为推广中国设计师品牌的杰出平台，始终站在设计师与消费者之间，搭建起一座沟通的桥梁。时堂不仅定期举办一年四度的全国买手专业展会，也在不断探索与消费者直接互动的新零售模式。
在青红亮相之前，时堂还以「THE WAREHOUSE」和「出柜百货公司」两种业务模式，分别切入折扣、中古两大领域，为消费者带来不一样的购物体验。
*THE WAREHOUSE
2019年，时堂拓展旗下业务，于上海创立专营设计师折扣商品的集合店THE WAREHOUSE，通过寄卖形式汇集了众多设计师品牌和买手店的库存商品。
THE WAREHOUSE首店位于上海苏州河南岸的创享塔园区，此后，其以非商业中心的创意园区为主要选址地，将事业版图触达北京、杭州、成都等城市。
2022年9月，THE WAREHOUSE在上海中信泰富广场开启首个pop-up，正式挺进主流商业区。之后也通过快闪店或正式门店，不断与商业体及消费者形成互动。
如今，THE WAREHOUSE在营的三家实体门店均位于购物中心，分别坐落于上海龙华会、晶品购物中心店，以及重庆万象城。
*出柜百货公司
除了实体店铺的拓展，时堂也积极举办各类时尚活动，其中于2021年开启的「出柜二手市集」便是一个备受瞩目的项目。
出柜二手市集的摊主们集合了时装收藏家、造型师、设计师等，带来了大牌重奢的vintage、独特个性的小众设计品牌以及国际先锋设计师品牌的闲置二手货品。因此，消费者可以在这里淘到Chanel、GUCCI、PRADA、FENDI、LOUIS VUITTON等品牌的“高精尖”产品。
在2022年12月，出柜二手市集升级成为「出柜百货公司」，化身常态化中古集合型空间，以汇集其更多时装爱好者，突破二手时装的天花板。
在该空间，可以找到像图书馆一般按品牌字母顺序排列的庞大设计师品牌二手衣仓库，更时常开设popup临时店中店，按主题来大量上新优质夯货。
2023年末，出柜百货公司还进行了迁址升级，让空间货品的排布更加明确，并增加了大块休息区。
从「THE WAREHOUSE」到「出柜百货公司」再到「青红」，得益于showroom买手平台的角色优势，时堂总能敏锐地捕捉到国内时尚趋势颇为敏锐，并迅速搭建起优质载体，让设计师能够有地发挥，创造更多与消费者对话的机会。
Showroom下场开新中式品牌集合店，更进一步地印证了新中式消费的火爆已到达next level。
如今，无论是国内服装品牌，还是国际奢侈品牌，甚至运动品牌都开始打造新中式系列。例如，lululemon便在今年1月推出了融入中式元素的“咏春”限定款。
此外，一批原创新中式品牌也接连闯入消费者视线。例如，中高端市场里，以创新立领见长的M essential、以特殊面料为强项的Uma Wang等；平价市场，专注马面裙品类的织造司等。
当然，跳出服装领域，新中式在配饰、美妆、家居等多个领域同样广受关注，品牌也在不断挖掘“新中式”标签下的丰富内涵和独特的产品表达。
可以预见，随着中式美学的持续蔓延，“新中式”的影响力也将持续释放。但前提是，能够立足中国丰富的传统文化，以年轻一代社交偏好和生活方式进行现代化的表达。
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作者 | W
主编｜ 苏苏
图片 | 来自各品牌官方渠道
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