5月初，星巴克发布2024财年Q2财报，财报显示，星巴克二季度美国的同店销售额下降3%，客流量下降7%，为2010年以来最大的季度降幅，此外，其中国市场的同店销售额也同比下降了11%，远不及此前预期。受此拖累，星巴克当天的美股股价跌17%。

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第二季度财报显示星巴克营收下降2%，净利润下降14%。业绩“暴雷”导致股价暴跌，收盘直跌15.88%，市值一夜蒸发了159.15亿美元。

进入6月份，星巴克也推出了9.9元产品。历史优越感的老品牌终于低下高贵的头颅，加入了“卷”的大军。

当然，从“卷”当头的瑞幸可能目前日子也不好过；但是，你如果不“卷”，你可能就没明天了，哪怕你是著名品牌。