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未来已来,大有可为!汾酒。

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

近日,山西汾酒举办2023年度暨2024年第一季度业绩说明会,有投资者围绕汾酒后续的发展节奏连续提问,一是想了解汾酒的全国化动力是否充沛;二是想知道汾酒品质升级是否继续……

在业内人士看来,所有人都在关注的重点就有一个,那就是“今年的汾酒能否继续书写辉煌?”

对此,山西汾酒给出了较为明确的答复,未来已来,大有可为。

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汾酒在2023写下辉煌一页

汾酒在2023写下辉煌一页

2023年,汾酒以亮眼的财报数据震撼全场。两大核心指标双双突破300亿元和100亿元大关,汾酒成功书写了业绩新篇章。

年报显示,2023年公司实现营业收入319.28亿元,同比增长21.8%;归属于上市公司净利润104.38亿元,同比增长28.93%。

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汾酒在公告中称,2023年公司通过完善汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌联动机制,深耕国内外市场,10亿元级市场持续增加,长江以南核心市场同比增长超30%,全国化布局向纵深推进。青花系列销售占比达到46%,产品结构持续提升,价格带持续上移。

高端化方面,从产品来看,2023年山西汾酒中高价酒类实现营收232.03亿元,同比增长22.56%,增长幅度高于其他酒类。

据其年报披露,汾酒高端产品青花系列销售占比已达到46%,收入约146亿元。其中,青花20已经成为百亿大单品。

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中金公司研报表示:“青花20持续全国化扩张,青花30复兴版于千元价位寻求突破,推动产品结构升级。青花20为公司现阶段核心放量产品,在300-500元价位具备较强的品牌&产品力及差异化香型优势,有望持续享受价位扩容和分化集中的红利;青花30复兴版加大聚焦运作与培育力度,在核心圈层培育与渠道管理机制的完善下,有望在千元价格带实现一定突破。”

全国化方面,该公司2023年实现省内营收120.84亿元,同比增长20.41%;省外实现营收196.59亿元,同比增长22.84%。年报显示,其10亿元级市场持续增加,长江以南核心市场同比增长超30%。

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汾酒在2024再写辉煌一页?

汾酒在2024再写辉煌一页?

一连串披露的数据足以证明,2023年,汾酒在“争三”的道路上越走越快,包括:产品量价齐升驱动增长、百亿元大单品青花20横空出世等等。

2024年,汾酒肯定要向前更进一步,促成“茅五汾”格局的加速到来。在此背景下,有投资者关注:“怎么看待山西汾酒接下来几年的全国化动能”“下一步的发展空间在哪儿?”

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▲山西汾酒副总经理、汾酒销售公司执行董事、总经理 张永踊

山西汾酒副总经理、汾酒销售公司执行董事、总经理张永踊表示,未来汾酒将在“建立科学营销体系、营销管理突破、产品结构调整、建设厂商价值共同体、提高文化营销能力”五个重点方向,做好延续与发展、传承与创新。

“在当前白酒市场竞争激烈的情况下,清香型白酒的市场份额还有很大的提升空间。”袁清茂认为,汾酒是清香型白酒的典型代表,清香型白酒也是中国白酒的重要组成部分。

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▲山西汾酒党委书记、董事长 袁清茂

另值得一提的是,在投资者在业绩说明会上,“质量就是核心竞争力”再次被提及,投资者高度关注,汾酒如何提升产品质量?

针对汾酒品质提升,张永踊提到公司大力推动“极致酿造”,以生产技术一体化为基本要求,充分发挥科技创新主体作用,持续加大研发投入,全链条保障生产任务,全方位提升产品品质。

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“接下来”随着产品结构提升,汾酒有能力让更多清香型白酒消费者满意,以全新的姿态开启新的发展阶段,其未来无疑更加值得行业和投资者期待。