未来已来，大有可为！汾酒。
文 | 卖酒狼团队
编| 南风
近日，山西汾酒举办2023年度暨2024年第一季度业绩说明会，有投资者围绕汾酒后续的发展节奏连续提问，一是想了解汾酒的全国化动力是否充沛；二是想知道汾酒品质升级是否继续……
在业内人士看来，所有人都在关注的重点就有一个，那就是“今年的汾酒能否继续书写辉煌？”
对此，山西汾酒给出了较为明确的答复，未来已来，大有可为。
A
汾酒在2023写下辉煌一页
2023年，汾酒以亮眼的财报数据震撼全场。两大核心指标双双突破300亿元和100亿元大关，汾酒成功书写了业绩新篇章。
年报显示，2023年公司实现营业收入319.28亿元，同比增长21.8%；归属于上市公司净利润104.38亿元，同比增长28.93%。
汾酒在公告中称，2023年公司通过完善汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌联动机制，深耕国内外市场，10亿元级市场持续增加，长江以南核心市场同比增长超30%，全国化布局向纵深推进。青花系列销售占比达到46%，产品结构持续提升，价格带持续上移。
高端化方面，从产品来看，2023年山西汾酒中高价酒类实现营收232.03亿元，同比增长22.56%，增长幅度高于其他酒类。
据其年报披露，汾酒高端产品青花系列销售占比已达到46%，收入约146亿元。其中，青花20已经成为百亿大单品。
中金公司研报表示：“青花20持续全国化扩张，青花30复兴版于千元价位寻求突破，推动产品结构升级。青花20为公司现阶段核心放量产品，在300-500元价位具备较强的品牌&产品力及差异化香型优势，有望持续享受价位扩容和分化集中的红利；青花30复兴版加大聚焦运作与培育力度，在核心圈层培育与渠道管理机制的完善下，有望在千元价格带实现一定突破。”
全国化方面，该公司2023年实现省内营收120.84亿元，同比增长20.41%；省外实现营收196.59亿元，同比增长22.84%。年报显示，其10亿元级市场持续增加，长江以南核心市场同比增长超30%。
B
汾酒在2024再写辉煌一页？
一连串披露的数据足以证明，2023年，汾酒在“争三”的道路上越走越快，包括：产品量价齐升驱动增长、百亿元大单品青花20横空出世等等。
2024年，汾酒肯定要向前更进一步，促成“茅五汾”格局的加速到来。在此背景下，有投资者关注：“怎么看待山西汾酒接下来几年的全国化动能”“下一步的发展空间在哪儿？”
▲山西汾酒副总经理、汾酒销售公司执行董事、总经理 张永踊
山西汾酒副总经理、汾酒销售公司执行董事、总经理张永踊表示，未来汾酒将在“建立科学营销体系、营销管理突破、产品结构调整、建设厂商价值共同体、提高文化营销能力”五个重点方向，做好延续与发展、传承与创新。
“在当前白酒市场竞争激烈的情况下，清香型白酒的市场份额还有很大的提升空间。”袁清茂认为，汾酒是清香型白酒的典型代表，清香型白酒也是中国白酒的重要组成部分。
▲山西汾酒党委书记、董事长 袁清茂
另值得一提的是，在投资者在业绩说明会上，“质量就是核心竞争力”再次被提及，投资者高度关注，汾酒如何提升产品质量？
针对汾酒品质提升，张永踊提到公司大力推动“极致酿造”，以生产技术一体化为基本要求，充分发挥科技创新主体作用，持续加大研发投入，全链条保障生产任务，全方位提升产品品质。
“接下来”随着产品结构提升，汾酒有能力让更多清香型白酒消费者满意，以全新的姿态开启新的发展阶段，其未来无疑更加值得行业和投资者期待。
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