兼顾“古”与“新”，他提出打造差异化文旅古镇的数智化方案|古镇|数智化方案|文化旅游|文旅|濮院

"浙"里热评

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杭州市文化广电旅游局发布客流量统计数据：今年端午假期杭州接待外地来杭游客达243.9万人次，较去年同期增长25.1%，恢复到2019年的115.5%。

在传统的节日氛围影响下，古镇景区成为了很多游客的热门选择。然而，不少细心的游客发现，不少古镇面貌雷同，让人深感审美疲劳；一些古镇有着浓郁的商业气息，俨然披着古风外衣的商场夜市，让人读不出历史、闻不见古香。古镇不“古”、古镇唯“商”，令不少游客大失所望。

在面临着景区同质化严重的窘境中，却有一些古镇能够异军突起，寻找到自己的差异化发展路径，为游客提供了独特的旅游体验，增强了其旅游目的地的吸引力。

如何平衡古镇开发中的“古”与“新”？

如何打造差异化古镇？

古镇可以尝试哪些数智融合管理方案？

日前，浙江大学管理学院应天煜教授接受中央电视台的采访，对古镇文旅新模式加以剖析。在此基础上，我们对应天煜老师再次进行补充采访，听听他对数字时代下的古镇文旅发展有何看法。

应天煜 ✦

本期热评学者

学者简介：浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系主任，博士生导师。

研究领域：文旅数字化、服务体验研究、旅游可持续发展

如何平衡古镇开发中的“古”与“新”？

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“古”和“新”可被视为古镇中文旅融合的典型体现。“古”即文化遗产，代表了传统文化底蕴、传统生活方式以及古镇所带来的人间烟火味，是古镇面向旅游市场或游客时需要被保护和传承的元素；“新”指向文旅融合中的“旅”字，是面向新兴市场群体，以用户需求和体验为导向所进行的文旅产品和服务的创新开发。

应天煜表示，由于市场群体和游客需求在不断发生变化，旅游产品也需要随之迭代升级，但无论怎么变，如果古镇的旅游发展脱离了传统文化的根脉和底蕴，难以走远。

从“文旅融合”国家战略层面来讲，只有将“古”和“新”进行有机融合，避免过度标准化和商业化的开发模式，才能打造兼具文化底蕴、地域特色和商业价值的文旅古镇。

图片来源：©千库网

在应天煜看来，文旅深度融合和高质量发展在古镇这一特定场景下，可以从“古”与“新”两方面入手。

首先，留存“古韵”。注重古镇商业景区中的古建筑等物质文化遗产的保护和修复，保持其原有历史风貌；对文化活动、传统风俗、生活习惯等非物质文化遗产，则可以通过数字化等多种方式加以再现和活化。

其次，创“新”开发。应天煜建议，在保持历史特色的基础上，面向新兴市场进行旅游产品及服务的创新开发，延续古镇特有的文化脉络以保证古镇发展方向的准确性；利用好古镇的旅游资源，打造具有特色的旅游产品和服务，吸引国内外游客，实现旅游业的可持续发展；鼓励、吸引年轻人回到古镇，为古镇的发展注入新的活力，带动经济发展，鼓励创新和创业。

“总之，古与新的平衡是相互交融的，需要综合考虑传统文化遗产的保护并面向游客需求和体验的扩展新的发展机遇，同时也需要管理者与经营者具备良好的战略规划与管理运营能力。”应天煜说道。

披着古风外衣，全是雷同商家，如何才能打造差异化古镇？

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提到古镇，很多游客对其印象是“千篇一律”。当古镇作为一个纯粹的景区被开发以后，就失去了其原本的生活气息和人间烟火味，这也是导致古镇类景区同质化现象严重的主要原因。

然而，国内也有不少古镇在开发的同时也走出了差异化路线。浙江省嘉兴市濮院古镇采取了“时尚产业+古镇文旅”的差异化打法，不仅赋予了古镇新的生命力，也为传统文化的传承与创新提供了平台。

应天煜通过濮院古镇的发展路径总结出了打造差异化古镇的四个可行性方案。

城乡协调发展的新探索

古镇可以将传统的地方产业或乡土特产与现代时尚元素相结合，这样可以有效地连接了城市与乡村，保持其文化特色，同时也促进了当地经济的多元化发展。

很多古镇文旅都会带动地方特产的销售，体现出产业升级和文旅融合的策略，推动了地方经济的均衡发展，为乡村振兴提供了可持续的动力和模式，为城乡协调发展提供了新的探索方向。

文旅深度融合的新路径

濮院古镇通过举办时装周等活动，实现了文化与旅游的深度融合。这种“时尚+古镇”的模式不仅增强了古镇的文化内涵，也吸引了更多的游客和时尚爱好者。

在应天煜看来，通过这种融合，增加了文化的多样性和参与度，使得文化旅游不再局限于传统观光，而是变成了一种更加深度的互动和体验式活动。这种模式为其他地区的文旅融合提供了新的路径和灵感。