日照万平口海边游人如织
小城市旅游正在成为文旅市场最大亮点。文化成为成为文旅复兴的密码。厌倦了“上车睡觉下车拍照”，年轻人们更愿意享受真实的生活。到“宝藏小县城”打卡，越来越成为年轻人的青春记忆。
延吉网红墙带来美食与视觉的双体验
在东北边陲小城延吉，烤肉、冷面、泡菜、打糕……百余种朝鲜族美食打造了一个“干饭人”的天堂。网红墙打卡、朝鲜族特色美食、朝鲜族民俗园、延吉旅拍，吸引了来自全国各地的游客。仅仅在2024年端午节期间，延吉市接待国内外游客约26.3万人次，同比增长8.2%；实现旅游综合收入约3.4亿元，同比增长9.7%。
放大这份小城市文旅热点地图，我们可以看到更多的网红城市在悄然崛起。山东淄博烧烤火爆全网，天水麻辣烫带来人气的“热辣滚烫”，贵州“村超”成为区域现象，潮汕英歌舞在抖音“出圈”，龙舟带火“北人不善水战”……一到假期，天水、恩施、酒泉、大同、日照、安庆、安吉、德清、婺源等城市纷纷迎来旅游热潮。
敦煌沙漠里的骆驼，呈现了“丝绸之路”的既视感
小城市文旅呈现出多元化和快速发展趋势。
一是旅游下沉趋势明显。随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的多样化，小城市及县域旅游逐渐成为文旅市场的新宠。传统旅游城市依然火热，但旅游下沉趋势明显，三四线城市及县域旅游订单增长迅速。
二是文旅融合加速发展。文旅融合是当前小城市文旅发展的重要趋势。小城市通过挖掘自身的历史文化底蕴和特色资源，将文化与旅游深度融合，打造具有地方特色的文旅产品。
三是微度假模式兴起。微度假是指聚焦城市周边，以短时间、近距离、高品质为特点的旅游模式。这种模式适合现代人快节奏的生活方式，能够满足游客在短时间内获得深度旅游体验的需求。小城市凭借其便捷的交通和丰富的旅游资源，成为微度假模式的理想选择。
四是自驾游成为主流消费模式。随着私家车保有量的增加和自驾游设施的完善，自驾游已成为小城市文旅市场的主流出行方式。自驾游不仅让游客能够随时停下来欣赏沿途风景，还能深入体验当地的风土人情。
五是特色美食和文化活动成为吸引点。小城市的美食和文化活动也是吸引游客的重要因素。游客在旅游过程中不仅追求美丽的风景和舒适的住宿环境，还渴望品尝当地特色美食和参与丰富多彩的文化活动。
六是服务水平和硬件设施不断提升。加强旅游市场监管、提升酒店住宿品质、完善交通基础设施等举措都有助于提升游客的旅游体验。
南浔古镇清幽宜人
小城市文旅发展，打好“五张牌”共筑新篇章。
在快节奏的现代生活中，人们越来越向往那些能够触动心灵、唤醒味蕾、丰富体验的文化旅游目的地。
对于小城市而言，在规模和资源上可能不及大都市，但凭借独特的文化底蕴、地道的美食风味、深度的体验活动、优质的服务品质以及有序的市场管理，完全有能力打造出别具一格的文旅品牌。
一、打好“文化牌”，挖掘地域特色。文化是旅游的灵魂。小城市应深入挖掘自身独特的历史文化、民俗风情、非物质文化遗产等资源，通过举办文化节、展览、演出等形式，让游客在游览中感受文化的魅力。同时，利用现代科技手段，如VR体验、数字博物馆等，让传统文化以更加生动、互动的方式呈现，增强游客的参与感和记忆点。此外，将文化元素融入城市景观建设、民宿改造、商品设计中，让文化成为小城市旅游的名片和核心竞争力。
二、挖掘“美食牌”，唤醒味蕾记忆。美食是旅游不可或缺的一部分。小城市应依托本地食材，开发具有地方特色的美食产品，打造“舌尖上的旅行”。通过举办美食节、烹饪比赛等活动，提升地方美食的知名度和影响力。同时，鼓励和支持餐饮企业创新，将传统美食与现代烹饪技艺相结合，推出更多符合现代人口味的新菜品。此外，加强食品安全监管，确保游客吃得放心、满意。
三、营造“体验牌”，丰富旅游内涵。体验是旅游的核心价值所在。小城市应围绕游客需求，设计多样化的体验活动，如农耕文化体验、手工艺制作、自然生态探险等，让游客在参与中感受乐趣、增长知识。同时，利用当地自然资源和人文景观，开发徒步、骑行、露营等户外旅游产品，满足游客对健康、自然生活的追求。此外，注重提升旅游项目的互动性和体验感，让游客在旅行中留下深刻印象。
四、做好“服务牌”，提升旅游品质。服务是旅游业的生命线。小城市应树立以游客为中心的服务理念，全面提升旅游服务质量。加强旅游从业人员培训，提高服务技能和职业素养；完善旅游基础设施和公共服务设施，如交通、住宿、医疗等；建立健全旅游投诉处理机制，及时响应游客需求，解决游客问题。通过优质的服务，让游客感受到家的温暖和便利。
五、守好“市场管理牌”，营造良好环境。市场管理是旅游业健康发展的重要保障。在新媒体时代，网络舆情会快速传播到全国范围。在追捧和劝退之间，仅仅隔着一两件看似简单的小事。2024年春节假期，以哈尔滨为代表的东北城市游爆火，对比的是海南游遇冷。但凡有一些风吹草动，会直接劝退只想好好玩，不想担风险的游客。城市应加强对旅游市场的监管力度，打击非法经营、虚假宣传等不法行为。注重旅游市场的动态监测和分析，及时调整和优化旅游政策和发展策略，确保当地城市旅游业的持续健康发展。
中华传统文化渊源流长，各地都有来自历史的传承和特色。特色美食、非遗手艺、传统节庆活动等来源于生活，但独居魅力。小城市文旅资源有很多值得挖掘的文化内涵。小城市完全有能力在文旅市场中脱颖而出，成为游客心中的理想目的地，实现城市文旅新发展和游客良好体验的双向奔赴。
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