老乡鸡logo是一个头戴草帽的养鸡农夫
公司团队为束从轩打造的综艺“应援海报”
创始人IP营销，是老乡鸡近两年全部品牌营销策略的起点。
可以说，如今老乡鸡带给人的这种“有趣”的品牌印象，与束从轩的个人心态，以及围绕着“束从轩”这一创始人IP的打造密不可分。
举个例子。前阵子，老乡鸡为了开一个新的旗舰店，直接“拍了”一档叫《合伙吧少年》的综艺。
这档综艺召集了8位海归实习生入职老乡鸡，他们要挑战30天内在上海白玉兰广场打造出一家年轻人喜欢的老乡鸡旗舰店，挑战成功的实习生，将成为老乡鸡的“青春合伙人”。
综艺中，老乡鸡创始人束从轩依然穿着他极具辨识度和标志性的“蓝色战衣”，以CJO（Chief yang Ji Officer）首席养鸡官的身份高调亮相。
综艺剧情先放一边，光是看看束从轩的Title和穿着，再看看各个平台“鸡崽子”们对老板的调侃，就已经台前台后“笑果”拉满了。
塑造创始人IP，对品牌的好处显而易见。
因为消费者对一个品牌的认知，除了值得信赖的产品之外，天然地会去寻求其他的额外信息为品牌信任加码，以在心智上消除对品牌的“不确定性”。
拿我本人举例，在还没有吃过老乡鸡的时候，就经常在网上刷到束从轩的一系列视频，不知不觉间就埋下了“下次一定去打卡”的种子。
同时，创始人IP个人的“符号化”，能够帮助塑造“品牌的人格化”，与消费者建立起亲密感。
当碰到一个极富人格魅力的创始人，消费者会自然地将对人物的认知，移情到对产品和品牌的认知上，增加对品牌的认同。
这是束从轩频频高调表达的缘由，也是老乡鸡品牌获得“路人缘”的关键。
不过，创始人IP营销不能生拉硬套，而是要顺水推舟。如果创始人本身心态不够开放，也没有社交和Social基因，营销起来就会尬点十足。 原文链接：http://moyu.ybhgo.cn 原文链接：http://www.wxxdkj.com.cn 原文链接：http://czx120.cn 原文链接：http://wiefe.cn 原文链接：http://dgb1902.cn
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