在数字化浪潮下，数字平台与营销科技进一步发展，随之出现了日趋丰富的生态系统与营销工具。这正在不断地给品牌带来新的挑战，面对海量且冗余的数据，以及头部平台独立又割裂的营销体系、多样化的营销工具及多元化的媒介渠道，如何优化资源配置布局整体数字营销策略，结合平台特点制定营销战略，实现精准营销？

近日，WPP 群邑集团旗下的整合媒介传播机构 Wavemaker蔚迈中国，长期在一线参与着数字平台营销产品的研发与探讨，凭借其对市场趋势的敏锐洞察和对商业难题的深厚理解推出 “鲲鹏计划”。 正如杜甫引用庄子逍遥游所赋诗 “图南未可料，变化有鲲鹏”，这一计划旨在通过科学数据分析和创新营销策略，为品牌提供量身定制的解决方案，帮助品牌在复杂多变的营销环境中实现稳健增长。

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复杂多变的营销环境亟需品牌策略新航标

中国的营销环境早已不断经历着深刻的变革，数字营销科技与媒介的多样化发展使各平台的营销玩法层出不穷。尤其是在数字营销产品逐渐成熟的当下，数字营销多元化、智能化、个性化和情感化的发展趋势愈加明显。这一背景下，品牌面临着前所未有的挑战：如何在众多平台间做出战略性选择，确保营销目标与预算的合理分配，同时基于对平台的深入理解来捕捉对品牌有价值的机会点。

品牌急需一个既贴合商业发展目标又具备客观视角的工具，帮助其在繁杂的营销环境中找到方向，如设置营销目标，分配预算与投资，捕捉机会点与统筹策略方向等。

然而，不同行业、不同品牌的特性和所处的阶段及需要抓住的市场和机会点各不相同，标准化的营销产品难以满足品牌多样化的策略需求。品牌需要的不仅是平台策略的制定，更是如何将平台资源转化为短期商业增长与长期品牌建设的动力。

基于对市场趋势的敏锐洞察，Wavemaker蔚迈正式推出全新的平台营销范式——“鲲鹏计划”。这一计划旨在为品牌提供基于品牌战略、行业特性的整合平台传播策略，既涵盖全域跨平台的AI营销解决方案，又深耕单一的平台生态，针对抖音，小红书，微信，B站四大国内头部平台的营销解决方案，以更全面的视角为品牌制定针对平台和针对品类的策略，满足品牌数字营销急需的策略需求，为品牌发展注入了新活力。

全域营销打破数据壁垒实现跨平台整合

“鲲鹏计划”是Wavemaker蔚迈在数字营销领域的一次重要创新。该计划从全域和细分两大维度出发，为品牌提供科学、系统的营销解决方案。

在全域维度，Wavemaker蔚迈推出了一方数据全域营销一站式解决方案（Cross Platform Orchestra）。该方案为跨平台解决方案，包含全域数据打通、科学媒体规划、精准投放指导运营、投后效果回流评估等服务，为品牌提供全面、深入的洞察。

一方数据全域营销方案旨在突破不同平台间的数据壁垒，实现合规且高效的跨平台私域数据整合。通过构建统一的用户数据中心，结合AI（人工智能）算法，描绘消费者的全域行为兴趣画像，深度分析人货场偏好，指导全域媒介营销策略及不同目标下的智能预算分配，最终实现消费者全生命周期分层精准运营。通过跨平台数据融合和智能分析，品牌可以更好地理解消费者，制定更精准的营销策略，实现更高效的市场运营。

细分维度针对四大主流平台定制营销方案

在细分维度，Wavemaker蔚迈针对抖音、微信、小红书、B站等四大主流平台，分别推出了定制化的营销策略与解决方案（in Platform Solution）。通过深入挖掘各平台的特色和用户特点，为品牌提供了精准、高效的营销服务，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

针对抖音平台，Wavemaker蔚迈深入挖掘抖音平台的用户特点和内容生态，利用抖音大数据资源及用户兴趣场景行为数据，打造目标人群及货品组合，匹配对应沟通场景及媒介矩阵，为品牌提供场景化营销解决方案。

针对小红书平台，Wavemaker蔚迈充分利用小红书的种草文化和用户口碑效应，为品牌提供种草营销解决方案。通过市场分析解锁品牌赛道、种草策略制定和激活，深入挖掘并利用社区种草氛围，构建种草矩阵和投流策略，并通过全域度量站内外效果，提升种草效率。

针对微信平台，Wavemaker蔚迈利用微信的社交属性，基于用户社交强场域，为品牌构建私域阵地，打造品效销闭环的营销策略。结合市场机遇、人群和行业进行前期分析，从而确定品牌、人群、选品、媒介策略，落地微信用户资产管理、预算策略、媒介链路及结合全域效果衡量，深入挖掘和洞察微信生态链路上的机会点，串联品牌私域及媒介触点，进一步打造品效销闭环体验。

针对B站平台，Wavemaker蔚迈结合B站的年轻用户群体和多元内容生态，为品牌提供体验营销解决方案。通过人群、内容、UP主圈层分析，实现受众链接和流量价值释放，借助MATES模型，量化分析消费者行为模式和品牌资产，从而制定针对性投放链路和策略，协助品牌与年轻消费者建立沟通纽带。

作为WPP 群邑集团的重要成员，Wavemaker蔚迈凭借集团与各大平台的深厚战略合作背景，为品牌提供定制化的营销解决方案。此次推出“鲲鹏计划”，意味着Wavemaker蔚迈将率先建立平台营销的新范式，以更精准的数据洞察和创新营销策略，帮助品牌更好地把握市场趋势和消费者需求，实现品牌价值最大化。

接下来，Wavemaker蔚迈将陆续发布针对抖音、小红书、微信、B站的细分营销解决方案，并邀约企业走访与交流，在实地交流中了解品牌的痛点，从而为其提供更具价值、更落地的数字营销解决方案。