未来的营销趋势何去何从？哪里是生意增长的掘金土壤？谁又能扛起下一面消费大旗？

聚焦Z世代，似乎成为品牌战略布局的“通关暗语”，与后浪同频共振确实“倒逼”着品牌推出更多年轻化产品。然而，随着老龄化加剧，年轻群体人口数量持续下降，竞争态势日趋严峻，除了Z世代，还有什么人群能够帮助企业拓展新的发展空间，成为品牌的第二增长极？

从近20年的社会人口结构变化来看，高龄化的趋势非常明显，除了传统意义上的银发族（60岁以上），45-59岁的熟龄人口比例也在逐年增加，并于2023年成为人口结构中体量最大的族群，占比接近中国人口的四分之一。

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45-59岁这个年龄段的群体可谓是“改革开放新一代”，TA们伴随着改革开放（Reform and Opening-up）出生或成长，经历了物质生活从短缺到丰裕的跃迁；TA们处于职业生涯的末期或下半场，陆续迈入退休（Retiring）生活。TA们可以被称为“R-世代”。

接近3.4亿人的R-世代群体，TA们的消费能力如何？是否有足够的消费意愿和消费动力？TA们有着怎样的兴趣偏好和生活方式？对于产品和服务是否有自己的独特需求？能否在TA们身上简单套用针对年轻人的营销策略? TA们是否可以为企业和品牌的发展，提供一种新的增长可能？

为了增强对于R-世代人群的综合认知，深挖R-世代群体的消费潜力和商业价值，意略明将于今年9月正式推出市场首个针对45-59岁人群的综合性研究报告《聚焦R-世代：下一个增长极》（暂定名），揭示中国45-59岁消费者族群洞察挖掘及其营销应用。

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