近日，WPP群邑集团旗下的Wavemaker蔚迈中国正式启动了“鲲鹏计划”， 正如杜甫引用庄子逍遥游所赋诗“图南未可料，变化有鲲鹏”， 这一计划旨在通过科学数据分析和创新营销策略，为品牌提供量身定制的解决方案，帮助品牌在复杂多变的营销环境中实现稳健增长。
“鲲鹏计划”是Wavemaker蔚迈在数字营销领域的一次重要创新，涵盖全域与细分策略。全域方面，推出Cross Platform Orchestra，一站式整合跨平台数据，科学规划媒体，精准投放并评估效果，为品牌提供全面、深入的洞察。在细分维度，针对抖音、微信、小红书、B站，定制in Platform Solution，精准对接平台特性与用户偏好，高效助力品牌市场突围。
发布会现场，Wavemaker蔚迈中国CEO何塞Jose Campon以数据比喻为“新的沙粒”作开场，散落的沙粒需经巧手构建成宏伟城市，全盘布局才不会因小失大。群邑NEXUS中国区总裁张慧敏则从平台营销的演变展开，点出了“协同”这一属于今日议题的关键词。蔚迈中国首席数字官邢慧作为“鲲鹏计划”发起人，深度解析了“鲲鹏计划”的诞生背景与产品哲学。而蔚迈中国首席产品官王晟宇则以蔚迈的数据理念与逻辑作有了温度的收尾。
来自平台的代表 - 腾讯如翼产品负责人徐澜、小红书营销实验室负责人圣香、B站营销学院负责人孙家伟，莅临发布会现场，与蔚迈中国数字营销高级策划总监袁世中、蔚迈中国数字营销副总经理陈豪杰、蔚迈中国数据与技术融合业务总监谢菲菲、蔚迈中国数字营销策划总监黎丽华、蔚迈中国数字营销策划经理朱予同一起，针对“鲲鹏计划”中“1+4”模式，即一方数据全域营销一站式解决方案加上针对微信、抖音、小红书、Bilibili四大头部平台的垂直细分策略，作了联合分享。
要跨平台，也要深耕平台，既要又要的背后是对数据与人本的深度思考。蔚迈携手平台方代表共同探讨数据破局营销的新范式，以“鲲鹏计划”启发营销科技未来的图景。
我们上架了9个短视频，帮助了解鲲鹏计划的初衷与具体的解决方案：
《开场：从一粒沙到一座城，鲲鹏计划让数据全景化》
何塞 ｜Jose Campon
Wavemaker 蔚迈中国CEO
何塞（Jose Campon）在开场致辞中，以数据比喻为“新的沙粒”，数据的应用如同在沙地上筑城，其价值的实现依赖于人类的智慧与周密规划。从一粒沙到一座城，如何聚沙成塔？这正是蔚迈推出“鲲鹏计划”的初衷——整合看似零散无序的数据，利用数据智能和平台协同，以全局视角打破孤立，建立具有前瞻性的营销策略，构筑符合品牌发展的营销之城。
《语境：从竞争到协同，“战国时代”的跨平台营销协同新范式》
张慧敏 | Jerman Zhang
群邑NEXUS中国区总裁
张慧敏深度剖析了平台营销的演进脉络及当前的行业语境。在用户时长争夺激烈的存量市场，核心平台呈现出高度竞争的“战国时代”，平台营销已从单一渠道推广转向全生态构建与跨平台协同的新阶段，数据智能与跨平台整合成为推动品牌增长的关键驱动力。鲲鹏计划的推出适时回应了这一营销挑战，鲲鹏的创新在于打破平台局限，全域协同数据价值，以人性化的全局营销视角，精准触达消费者，实现商业价值的最大化。
《初衷：图南未可料，变化有鲲鹏》
邢慧｜Tanya Xing蔚迈中国首席数字官
邢慧深度解析了“鲲鹏计划”的诞生背景与产品哲学。在成熟市场中，传统营销手段遭遇挑战，品牌面临着更为复杂且多元的困境。“差异化”成为品牌及代理商脱颖而出的关键，而“鲲鹏计划”正是蔚迈对此的回应与承诺。“鲲鹏计划”灵感源自庄子《逍遥游》中的“鲲鹏”意象，象征着适应变化、突破局限的能力。其核心在于“1+4”模式，即一方数据全域营销一站式解决方案加上针对四大头部平台的垂直细分策略，实现跨平台的资源整合与策略协同。这一创新举措不仅彰显了蔚迈在数据时代的技术实力，也反映了其对营销行业未来发展的深远思考。
“鲲鹏计划”既代表着聚合，也肩负着深耕的使命，其在全域和四大平台细分维度为客户提供科学解决方案。站在聚合视角，推出“一方数据全域营销一站式解决方案（Cross Platform Orchestra）”；而在深耕领域，发布“抖音高阶场景营销解决方案”、“小红书口碑种草营销解决方案”、“微信社交场域营销解决方案”、“B站兴趣圈层营销解决方案”，纵列布阵全力突围营销战役。
快速解锁“鲲鹏计划”的平台营销指挥手册：
全域维度，推出一方数据全域营销一站式解决方案
Wavemaker蔚迈的一方数据全域营销一站式解决方案，能充分利用跨平台数据价值，打通全域私域数据ID，精准预测人群潜力，有效触达目标人群。同时，依托群邑科学营销AI工具，准确规划整体媒介方向，让结果更高效。
《Cross Platform Orchestra：全域一站式AI营销分析产品》
袁世中｜Victor Yuen
蔚迈中国数字营销高级策划总监
谢菲菲 | Halle Xie
蔚迈中国数据与技术融合业务总监
面对数据孤岛、碎片化的消费者画像等营销挑战，是否有全局视角的营销方案能清晰全貌？“鲲鹏计划”中的“一方数据全域营销一站式解决方案（Cross Platform Orchestra）”试图做出回答。我们通过整合私域用户ID，实现跨平台消费者画像的统一与深化。通过AI预测标签，精准区分高潜力与低潜力用户，实现营销资源的高效配置。同时，基于真实消费者行为数据升级媒介触点策略，确保在有效的时间窗口、正确的场景，以最合适的形态触达目标人群。为了能科学优化预算分配，群邑的Architect工具能根据品牌增长目标与产品特性，智能化地模拟出成千上万种预算分配方案。而通过运用群邑全局评估模型Command Center，则能快速提供品牌从投放效果、品牌健康到长效收益的完整视角。该方案帮助品牌全景式进行媒介投放，节约效能，力求最大化营销投资回报。
在细分维度，聚焦四大平台发布定制化的营销策略与解决方案
Wavemaker蔚迈针对抖音、微信、小红书、B站等四大主流平台，分别推出了定制化的营销策略与解决方案（in Platform Solution）。通过深入挖掘各平台的特色和用户特点，为品牌提供了精准、高效的营销服务，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
《Experience to Human：微信 社交场域营销解决方案》
徐澜 | Allan Xu
腾讯如翼产品负责人
陈豪杰 | Joki Chen
蔚迈中国数字营销副总经理
微信作为超级应用程序以用户体验为中心，从即时通讯、小程序、公众号、朋友圈到视频号，为消费者搭建一站式品效销闭环体验，也为品牌构建了一个全方位、多触点的营销矩阵。基于微信“人本体验”的平台特性，我们推出“微信社交场域营销解决方案 - Experience to Human”。
从建立品牌认知，到初步引发加粉入会意愿，再到促新用户首次转化，最后私域运营促复购，蔚迈利用AI与大数据技术深入挖掘微信生态的数据洞察，帮助品牌形成私域与媒介的协同，以此覆盖微信生态“品效销私域”的全链路用户生命周期，助力品牌打造贴合用户习惯、富有情感联结的互动体验。
《Human to Human：小红书口碑种草营销解决方案》
圣香 | Summer
小红书营销实验室负责人
黎丽华 | Leeva Li
蔚迈中国数字营销策划总监
小红书的天然社区氛围，形成了去中心化、普通人帮助普通人的种草营销模式。基于小红书人本营销的理念，以及“真实分享，价值共创”的平台特性，我们推出“小红书口碑种草营销解决方案 - Human to Human”。
该方案充分利用小红书的种草文化和用户口碑效应，在其KFS（K代表KOL/KOC， F代表FEEDS，S代表SEARCH）营销链路框架下，根据品牌及品类特性，定制符合产品的触点链路组合，以此提升种草效率。同时，我们利用数智工具与社区生态，精准匹配品牌与目标人群，将品牌信息融入用户的真实生活，实现从“种草”到“拔草”的完整闭环。我们的小红书站内外全域衡量解决方案，从品牌认知、内容种草、生意效果三重度量来验证与评估，确保营销效能最大化。
《“UP” to Human：B站兴趣圈层营销解决方案》
孙家伟 | MIC
B站营销学院负责人
朱予同 | Yulie Zhu
蔚迈中国数字营销策划经理
B站作为年轻文化的聚集地，依托于平台强大的创作者群体——UP主，构建了强大的粉丝基础，形成了一个文化圈层的生态社区。基于B站以兴趣圈层为营销轴心的平台特性，我们推出“B站兴趣圈层营销解决方案 -‘UP’ to Human”。
B站的营销魅力在于其社区的高粘性与互动性，UP主作为内容创作者引领青年文化，成为连接品牌故事与用户情感的关键节点。我们通过精准分析UP主特质与粉丝画像，推出定制化内容项目，帮助品牌识别目标受众的兴趣圈层，设计出既符合平台调性又能触动用户情感的营销计划，促使品牌信息在B站的多元文化中自然生长。
《Content to Human：抖音高阶场景营销解决方案》
袁世中｜Victor Yuen
蔚迈中国数字营销高级策划总监
抖音作为头部短视频平台，凭借其算法驱动的内容分发机制和热点捕捉机制，为品牌提供了抓住用户注意力的高效途径。基于抖音“以兴趣场景内容为核”的平台特性，我们推出“抖音高阶场景营销解决方案 - Content to Human”。
我们基于巨量引擎的数据和产品，在营销科学与数据运用上为品牌提供了强大的解决方案。例如日前，蔚迈与巨量云图就共同研发了场景营销商业模型GRAVITY。在抖音营销方面，我们会聚焦行业具体场景，在行业通用标签之上，定制品牌兴趣场景标签并进行量化洞察分析，实现定制化的品牌场景营销规划。不仅如此，蔚迈凭借在数据挖掘、热点追踪及定制化策略上的专业能力，利用星推搜策略聚拢用户群体，实现内容、人群与场景的有效匹配，助力品牌在抖音生态中精准布局。
《结语：数据无界，用户为先，构建跨平台数据桥梁》
王晟宇｜Henry Wang
Wavemaker 蔚迈中国首席产品官
孤立的数据点难以形成有力见解，我们如何转变数据的价值，理解用户？在发布会的尾声，王晟宇道出了“鲲鹏计划”的意义所在，即构建跨平台数据融合的能力，架起数据通往用户的桥梁。
“鲲鹏计划”致力于塑造一个快速响应、高度互联的生态系统，从数据洞察到战略实施到效果回收，每一环节紧密相连，以应对客户面临的复杂挑战。衡量成效，尤其是跨平台归因，是另一个不可忽视的挑战。蔚迈已建立起一套全面的衡量解决方案，提供更加精细化的归因分析，确保每一分营销投入都能得到合理评估与优化，帮助客户做出明智的预算分配决策。
作为 WPP 群邑集团的重要成员，Wavemaker蔚迈凭借集团与各大平台的深厚战略合作背景，为品牌提供定制化的营销解决方案。此次推出“鲲鹏计划”，意味着Wavemaker蔚迈将率先建立平台营销的新范式，以更精准的数据洞察和创新营销策略，帮助品牌更好地把握市场趋势和消费者需求，实现品牌价值最大化。未来，蔚迈将进一步细化其平台战略蓝图，陆续揭晓针对抖音、小红书、微信及B站等主流平台的专项营销攻略，深度挖掘平台特性的营销潜能。
我们将邀约企业走访与交流，蔚迈专家团队将在实地交流中了解品牌的痛点，共绘切实可行的数字营销路径，确保每一分投入都能转化为看得见的品牌增长动力。
[关于Wavemaker]
蔚迈相信，任何时候，总存在一种更好的增长方式。蔚迈是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构，通过媒体、内容和技术的结合，我们重塑消费者决策和体验，激发增长。蔚迈由全球网络统一协同运作，在强大的消费者数据推动下，了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多销售。蔚迈在88个市场的7,200名员工拥有深厚的专业知识，他们充满信心和勇气，为世界领先品牌和企业解锁增长的奥秘。
[联系Wavemaker]
蔚迈是WPP旗下全球媒介投资管理集团群邑的一部分，可以通过wavemakerglobal.com、Twitter和LinkedIn 了解更多关于我们的信息，也可以关注蔚迈中国微信公众号 Wavemaker_China 商务合作、内容共创、品牌咨询请留言或邮件info.china@wmglobal.com
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