2024年上半年，小红书平台“考公上岸”、“不确定性”、“重养自己一遍”、“人生是旷野”、“原生家庭顶配”等话题热议之下，透露着消费者怎样的需求？

综合热门内容及小红书用户的分享发现，变数和不确定性成为新常态，消费者对“安全感”的需求比以往更盛，更加“脆弱”，更希望得到可信、安心的答案。

本期，千瓜推出《2024上半年小红书热门内容解读报告——安全感种草洞察》。深度解析平台数据，探索消费需求变化，通过具体趋势与营销案例分析，为品牌提供种草建议。

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图丨千瓜数据

一词总结

安全感引领热门内容风向

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种草解析

品牌如何“深植”安全感

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1实用好用

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2品质价值

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3内外情境

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商业推广建议

2024年上半年，在众多热门内容背后，我们看到了人们对“安全感”的需求，甚至情绪价值，也是满足安全感的一部分，因此需要重新审视这一最根本朴素的规律，建议品牌可从三个维度进行种草：

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实用好用：关注到当代人对实用好用定义的变化，从“产品功能功效”、“空间场景体验感”、“时间维度利用率”中挖掘消费者真正的需求，内容营销重点表达产品功能质量，以及时间、空间的适用度。切实解决问题，让消费者安心。

品质价值：在消费前后与使用过程中，通过品牌服务、文化、工艺、产品体验等，进行更高维度的价值传达，打造契合消费者生活方式、消费理念的产品内容，建立可信可靠的品牌形象。

内外情境：营造外界、内在的能量场，从物质、职业、情感、自我等角度，搭建消费场景，输出内心自治、自我强大的人生观，帮助消费者从恐惧、焦虑中脱离，获得确定的信心与答案。

最本质的规律，往往能孕育最蓬勃的力量。追求安全是人的天性，当今社会这一需求是长久性的，还将随着时代延展、重构。期待下半年，更多品牌与千瓜一起，探索内容走红的底层需求和用户消费的核心动机。