2024年的营销态势，既是一个待解的问题，也是当前行业所处的状态。面对疫情与经济环境的挑战，企业与营销、广告、传播业均陷入困境，表现出迷茫、困惑、焦虑，或随波逐流、急功近利的心态。然而，在困境中寻找“鉴势新动力”，专业仍是核心，但需以“专业+”的方式拓展新思维。
“专业+”不仅强调专业技能的重要性，更提倡超越专业本身，思考营销的本质与核心本事。有本事的人虽不一定从事营销，但没本事的人则难以胜任。这凸显了营销的价值与魅力，即专业与本事的结合。有本事意味着拥有专业，但专业不一定代表有本事。因此，在探讨专业能力、方法与思想时，我们更应关注自身营销的本事，探索新动力的源泉。
专一也是关键。专一体现了对行业的执着与态度，缺乏专一，再强的专业也可能失去方向，无能为力。因此，在强调专业的同时，我们必须考虑专一的问题，保持对行业的专注与坚守。
此外，解决实际问题比单纯的专业技能更为重要。企业面临诸多实际问题，而我们的专业有时过于表面，缺乏实用性。我们必须敢于触碰并解决这些真问题，让专业成为解决实际问题的利器，而非仅是中看不中用的工具。
最后，客户的认可至关重要。作为服务行业的一员，我们必须保持谦逊，时刻铭记产品与客户的心血相连，市场是他们的经济命脉。我们对产品的了解与市场的感悟，可能不及客户深刻。因此，无论我们的专业成果多么出色，没有客户的认可，都将毫无意义。在考虑专业时，我们必须将客户的认可放在首位。
2024年的营销新动力，并非单一的专业所能概括，而是需要将专业与本事、专一、解决实际问题以及客户的认可相结合。当我们能在这些方面融会贯通时，新动力自然会涌现。我们不必为“鉴势新动力”寻求一个标准的答案或精确的图形，因为它是一个动态的过程，需要我们在实践中不断探索、融合与创新。通过这样的方式，我们不仅能提升自我，更能为行业带来新的活力与希望。
中国传媒大学教授
国家广告研究院院长
节选自《IAI广告作品与数字营销年鉴2024》序言
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