享界S9的上市,让北汽彻底沸腾,董事长张建勇毫不掩饰心中的喜悦,一句“北汽要以核心战略、第一优先战略的高度,集合集团资源all in 享界S9”,侧面反映出了北汽的现状——奔驰高利润难坚守,极狐难成大器,唯有再依靠为车企造好车的大厂,华为。
固然,张建勇这番战略,合情合理。需知道的是,在徐和谊时代,北汽在新能源上看似遥遥领先,实则埋下极为严重的祸根,国家巨额的补贴让北汽风光了好几年,却不思进取,技术始终没法独当一面,在群雄并起之时,真实实力暴露无遗。
另一方面,参照赛力斯,自从傍上华为,一路开挂式发展,原本赛力斯品牌车型退出历史的舞台,手上捏着的牌,皆是融入了华为元素;赛力斯可以如此,北汽当也可以如此,极狐会否被放弃不能下定论,但张建勇既以提出“北汽要以核心战略、第一优先战略的高度,集合集团资源All in 享界S9”,未来的时间里,极狐在北汽里面算是可有可无,毕竟享界S9以及后面的车型所带来的效益,是可以预见的。
说到这里,还有一件事比较有意思。8月6日享界S9正式上市,次日,也就是8月7日,江淮汽车一骑绝尘,开盘后不久涨停,而涨停的理由,被分析为——因“尊界”的影响。
华为和北汽合作打造的享界S9上市,华为和江淮合作打造的是尊界,而江淮却因为尊界涨停,这是什么逻辑?
这很好理解。首先,华为将与车企们合作打造的汽车品牌,统一归为“鸿蒙智行”,也就是说,无论是问界、智界、享界、尊界,本身是一体的,当享界S9上市之后,尊界的首款车型也即将到来。如此,资本市场里面,很有可能会收割一波“概念”。
另也需要注意的一个情况是,享界S9上市,网友的评论中,不少带上了“智界S7”。我们可以明显地感觉到,在问界、智界、享界、尊界这四界里面,智界的定位是最低的,即便智界S7被外界认为定价有问题,此前也完成了二次上市进行价格调整,但智界S7始终销量低迷。
这给人一种感觉——与华为合作打造的车型,定位越低,定价越低,则失败的概率的越高!
这种说法,有依据。拿问界来说,M5、M7、M9三款车型,M9的市场表现最为强劲,给赛力斯带来的利润也最高,很难想象的是,一台售价在50万元左右的车型,销量还高于售价30万元左右的车型,不太符合常理。
不过,结合奔驰、宝马、奥迪三大豪华品牌,我们尚可分析其中的深意,结论就是:有华为的基因,必然是豪华的,而豪华车,有钱人必然会购买;若是定价达不到一定的高度,则有失有钱人的体面。
未来,华为与江淮打造的尊界的车型,据目前可知的消息,新车定价相比问界、享界,只会高不会低。这么一来,智界便彻底成为了四界里面中最弱势的一个。
车友观察:北汽敢All in,奇瑞未必敢?
“华为能带飞赛力斯、北汽、江淮,唯独带不动奇瑞?”这番灵魂拷问,值得奇瑞乃至其他和华为合作的车企深思。
享界S9,具体分析这款产品后,可发现一些问题,比如售价接近40万元,却只配备了单电机,一款溢价过度的产品被北汽董事长视作可All in的救命稻草,可见带有华为基因的新车,发展到了不再去单纯地比拼配置高低的地步。
总而言之,智界S7定价不高、溢价太低,华为带不动奇瑞,情有可原。再说了,北汽敢All in,奇瑞敢吗?
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