今年Costco、山姆接连开出新店，零食折扣遍地开花……当人们还将注意力悉数集中在深圳、南京这样的大城市，看折扣零售攻城略地，成为业界顶流的时刻，殊不知大城市之下的小城们，同样早被热浪波及。
家住贵阳市清镇市的欣怡，如今明显感受到了购物习惯的转变——曾经的她青睐省城CBD区域的品牌专卖店，但自从市里开了杉杉奥特莱斯购物广场后，她的品牌消费几乎被奥莱承包了。
“现在什么牌子都可以在家门口的奥莱买到，餐饮娱乐也应有尽有，一家老小的需求都能满足。”欣仪开心说道。
在欣怡生活的这座四线小城，因着去省城的便利，大家过去往往愿意开十几、二十公里的路，到贵阳世纪金源、花果园这些大商场消费，但现在很多人跟欣怡一样作出了新选择。
同样入坑奥莱的还有00后小鹿，家住都江堰市的她，如今几乎每个月都要去逛位于成都郫都区的佛罗伦萨小镇，“以前喜欢去大商场，但现在发现奥莱真的香很多，这家奥莱离家很近，开车三十分钟就到了。”
欣怡们的青睐，是小城青年爱上折扣的缩影。最近两年折扣零售在大城市广泛流行，大城市的年轻人对这种消费模式悄悄上瘾。奥莱官方数据显示，这一业态成为了最具优势的线下零售业态之一，如今小城青年也为之深深着迷。
“线上奥莱”唯品会的表现同样有说服力。很多人想买品牌折扣，渠道除了奥莱之外首选就是这里，比如欣怡就表示，“不想出门的时候就逛唯品会，价格跟奥莱差不多，退换货也很方便。”
如今靠“正品特卖”的招牌，唯品会吸引了大量年轻人的眼光，其中广大三四线城市用户正是主力之一。有调研显示该平台成为了年轻人最喜欢购物APP第二名。
其中唯品会优势品类衣服鞋子尤其受到欢迎，去年营收猛增24%，推动平台GMV首次突破2000亿。今年有人总结出“多情消费”趋势，大家又发现如今年轻人买衣服鞋子普遍选择上唯品会。
从大城到小城，折扣零售正逐渐走入更多年轻人的生活，折扣赛道的热度已经再上一个台阶。对于年轻人来说，追逐消费升级，向往品质生活，一直是“主旋律”。
但过去往往意味着花更多的钱，花更多的精力，现在随着赛道的下沉，即使是小镇年轻人，也已经实现了花小钱买到大品牌，享受消费平权和消费升级。
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