文丨滇池酒侠

人在滇池游，尝遍世间酒。酒美人何辜，直播何其苦！

套用一句流传了上千年的大白话：白酒，苦直播久矣！到底有多苦，看看近期业内人士对XXX选主播XX的愤怒值就知道了。

这厮顶着“中国白酒三级品酒师”的头衔，却又分不清什么是“调味酒”，什么是“调香酒”，而且公然在直播间里拉踩清香型白酒知名品牌“江小白”，让业内知名研究者欧阳千里愤然“拍案而起”，深夜发视频分析其在直播中存在的问题。

此视频一发，一石激起千重浪。《老蔡酒话》的蔡学飞老师迅速跟进，直斥其“其心可诛”！佳酿网主编刘红增老师毫不客气地指出其“口气略带调侃，举止充满傲慢”；“光头马斐”也表示，他是在“一本正经地误导消费者”……

除此之外，云酒头条、微酒、糖酒快讯、酒业财经等知名行业媒体也纷纷跟进，进行了专业评述和反对。

很多年没见过这么多业内大咖和领袖级媒体，如此群情激愤地驳斥某件事或者某个人了。可见，这个平台和这名主播，对白酒人、对“江小白”品牌的伤害有多大！让这种专业知识匮乏，又满嘴跑火车的主播在直播间里大放厥词，这个拥有3000万粉丝平台方难辞其咎！

甚至有粉丝戏谑地表示：这三级品酒师估计也是买的。引发了多人点赞。说是戏谑，但一名真正有三级品酒师专业水平的主播，不大可能在如此短的时间内，轮番去犯这么多低级的专业错误，更不会毫无征兆地去拉踩其他品牌。

一个带货主播的几句话，为什么会引发白酒行业这么大的愤慨？实际上，这只是酒类直播电商的冰山一角。

酒类直播电商，看似是互联网时代孵化出的帮助酒企、酒商卖酒的新渠道，也确实解决了部分酒企、酒商的动销问题；但是，这只是极小的一部分，业内也很少人因此享受到红利。相反地，而因其衍生出来的各类问题，却大大大大地伤害了白酒行业，和白酒人的感情。

鄙人认为，乱象丛生的酒类直播电商，至少给白酒行业带来了五大危害：

危害一，低价乱价。价格是价值的体现，乱价，是直播电商给白酒行业造成的最直接，也是最深的伤害！

近几年，除茅台外，其他名酒几乎清一色出现价格倒挂的情况。甚至强如飞天茅台，也在今年出现了剧烈的价格波动。除开经济层面引发的需求缩减外，多年来深受电商低价行为困扰也是其重要诱因之一。

没有最低，只会更低。尤其是直播电商出现后，采取各种低价手段获取流量，进一步沉重打击、破坏了白酒的价格体系，让白酒厂商苦不堪言。多年来辛苦建立的价格体系、利润体系被击穿，极大地增加了厂商价格护盘的负担，甚至危及到了品牌美誉度，和代理商的正常经营。

危害二，次品泛滥。与低价伴生的便是次品、假酒问题，直播电商中，如果说以低价销售名酒厂的大标品是其引流的主要手段的话，那么，在引流之后销售各种不透明的非标、低价、低质产品，便是其摄取利润的主要来源。

闲暇之余，鄙人也时常去抖音、快手、视频号等平台的酒类直播间瞎逛，看看他们怎么卖酒。经过较长时间的观察，发现大多数主播最喜欢、卖得最好的产品，主要集中在百元以内，且以非标产品为主。

另外，便是100—300元之间的贴牌产品。这两类的产品，生命周期短，产品能见度不高，对消费者的迷惑性很大，便于其割韭菜，不予评价。

危害三，蒙蔽消费。低价引领，销售次品，其核心就是为了利用信息差来蒙蔽消费者，这类危害是特别巨大的。直播电商，又称兴趣电商，消费者“乘兴而来”，却大多落得个“败兴而归”的结局，甚至对这样的白酒消费方式赌咒发誓。

这些，对于“打一枪换一个地方”的投机倒把类酒类主播的影响微乎其微；但是，这种极差的消费体验，却要让整个白酒行业来承担，其心、其行、其恶，着实可恶、可恨、可憎！

危害四，破坏生态。白酒产业有一整套自己的行业生态，产品系统、品牌系统、渠道系统、价格系统、营销系统、文化系统、人才系统、科研系统……等等，经过近千年的发展，和改革开放四十多年的市场化洗礼，已经形成了一个成熟行业生态圈，维持着这个7000多亿体量的行业运营。

这是历经几代人在市场环境下摸索、打拼而得来的行业和体系，正在遭受直播电商的粗暴介入。他们从产品、价格、渠道、营销等多个与消费者接触的层面，破坏我们得来不易的局面，肆无忌惮地践踏上百万白酒从业者数十年苦心经营的结果。

他们如此粗暴地摄取白酒行业的发展成果，却又毫无底线地损害白酒在消费者心目中的形象。这样的行为，着实让人无法接受。

危害五，声誉降维。九度咨询董事长马斐指出，整个社会一直对酒有误解，腐败是XX引起的，车祸是酒引起的，生病是饮酒引起的，打架是酒引起的……就连小潘出轨也是酒引起的。

那么，一直伴随人类发展几千年的酒，我到哪里说理去？

酒类电商诞生这十几年，对整个白酒的渠道和营运体系的冲击是巨大的。尤其是直播电商介入酒类销售这几年，低俗、丑恶频出，不断挑战着行业的底线，展露出这个群体的贪婪，使得白酒这个中国酒里面影响力最大、最有文化价值的品类，染垢蒙尘、声誉日堕。

有酒友爆料，在某粤语直播间，主播为了卖酒，专门安排了一名年轻美女站在其身后，以露出XX部位来吸引流量……这还不够，负责摄像的副播，时不时还把镜头拉近到这个部位，以吸引更多的无良流量。
这样的行为，你能想象吗？足够丑陋吗？
白酒，苦直播久矣！正如蔡学飞老师所说：“酒类带货直播乱象，真的该管管了！”

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