新与老是相对的。
新人可能会走老路，老人或也会走新路。
更难的显然是后者。
老人如何走出新路？
8月16日，茅台集团董事会发布公告，聘任向平、张旭为公司副总经理。
二者均是贵州本地人，70后，一位长期负责生产，另一位则长期负责销售。
从生产质量、文化体系到市场营销，一名老茅台人的“新火”又烧到了高层人事头上。
这名“老人”在茅台集团工作长达二十年，是正式上任不到3个月的新董事长张德芹。
4月底，市场传出消息：茅台集团董事长即将换任。
去年9月亲身深入当地调查，独家稿件引起重点关注的我们，自然密切注意。
4月27日，前习酒董事长张德芹回到茅台，率队去了制酒车间和勾贮车间。
这标志着，张德芹已正式回归茅台。
4月29日晚，张德芹被推荐为茅台酒股份董事长人选。接替了即将出任贵州省市场监督管理局局长的丁雄军，丁氏曾执掌茅台两年多。
张德芹也是贵州当地人，并且就是仁怀人。
贵州工学院（现贵州大学）发酵工程专业科班毕业后，便进入茅台。从生产车间干起，曾分管生产，后两次被调任习酒。值得一提的是，也曾担任三年的贵州现代物流产业集团副总。
业内人不难看出，张德芹迟早会重回茅台，之于地方、股东、经销商和员工等诸方面，张都是当下几乎最适宜的人选。
早在2018年，时任茅台集团副总经理的他，就被内部视为接班人。
张德芹说自己性格急躁、有自信，“苦出身”、“走路快”则是熟悉人对他的印象。
这样性格气质特质的人，想必不少人身边都有。在小地方飞出的所谓“凤凰男”身上，颇为多见。
据了解，张德芹的一个常年习惯是：每周至少一天，三四点钟起床视察车间。
5月28日晚，贵州茅台股东大会餐叙会，超1700人参加。
今年股东大会，茅台集团总经理王莉提议——首次取消会议主席台设置。董事长张德芹脱稿说了40多分钟的心里话。
张德芹称，股东才是企业的老板，我是为大家打工的。“哎呀，太谦虚了！”现场女股东的声音响起。
市场可见，近年以来茅台股价呈大幅下跌趋势，甚至一度跌至1400元以下。
张德芹带领的管理层，从抓生产、到提升文化体系，再到做市场营销，接连出招。
常规重视的生产质量工作不必多谈，茅台还专门出台《企业文化体系提升优化方案》，更提出新营销的道与术。
销售重点转向新兴产业从业者，亲友聚会场景，聚焦不同细分人群“卖生活方式”等方面。营销大范围主要从政务、商务如今再转到新商务。
此外，茅台不仅多次向内部传达信心，也向合作伙伴传递自身价值。
在与中信证券董事长张佑君，中信集团副总经理、中信银行董事长方合英等领导的交谈中，张德芹对此一再提及。
还称希望中信能在市值管理、产融结合、国际化上加大加深合作。
茅台总经理王莉也说，公司市值管理要在A股努力成为标杆。
“A股之王”，面对中国移动等强势而来，如何破局？
2024年上半年，茅台业绩亮眼，实现营收、净利双双继续增长，均增逾15%，但增速却已放缓。
市场对此似乎并不买账，茅台股价依旧低迷。目前一瓶原价飞天茅台（1499元）的价格仍高于一手茅台股票（1431元）。
为此，市场认为茅台祭出了“分红”大招：白酒行业首次有上市公司明确一年多次分红，且常规分红率明确75%。
张德芹正率领茅台试图走出一条新路，这是否是一条高质量增长之路，还有待观察。
针对曾掌管习酒与其市场竞争的声音，张德芹说，“习酒和茅台的竞争将会加剧，我不会动用茅台的资源去帮助习酒，但会鼓励习酒前进。”
在我们看来，很有趣的是，面对股东大会众人的视频拍摄，张德芹调侃道，“不要把我和蒋焰（茅台集团董秘）这些人搞成网红，这样之后没有精力为你们服务了。”
其实世上本没有路。
其实，世上也本没有老路。
每条路都可以是新的。
即便是老人，也能走出一条新路。
新路勇敢尝试，新路天地宽阔。
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