2024年8月17日。 杜帅教授做客北京台经济频道，就最近几年国货潮品的崛起，发表了自己的观点和看法。
节目开始，杜帅教授直言：“我本人就是国货控。我不是喜欢，我是极为钟爱。我穿上中式衣服后，瞬间觉得自己特别挺拔，帅那更是不用说啦。从内而外充满自信。”随后杜帅教授介绍，他周围真正的潮人，一定是个国货控，他们的衣食住行中处处都流露出来。
国货潮品近年来在中国消费市场中的地位显著提升，得到了越来越多消费者的认可和支持。从衣食住行到高科技产品，国货潮品的身影频繁出现。杜帅教授介绍道，中国互联网络信息中心近日发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，其中，购买过国货“潮品”的用户规模达5.3亿人，占比接近六成。66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。
国货潮品的崛起背后，是一些综合性因素的必然结果。杜帅教授分析说，首先，政府的关注和支持。2023年12月召开的中央经济工作会议首次提出国货“潮品”。今年3月份，《政府工作报告》提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。纵观今年上半年，各地不断“活化”文化资源，推动中华优秀传统文化、社会主义先进文化与产业深度融合。
其次，产品力和品牌力上的全面升级。杜帅教授介绍说，国货潮品对用户需求的理解更为深入，对市场变化的洞察更为迅速，同时在研发、技术、包装设计等方面不断创新，收获了消费者的喜爱。例如，抖音电商发布的报告显示，国货品牌销量同比增长显著，特别是新锐国货潮品 。
再者，国货潮品的发展也得益于新一代消费者的文化自信和多元消费需求，以及品牌自身带来的丰富品质选择。国货潮品在品质升级上成为最主要的驱动力量，打破了过去消费者对国际品牌质量优于国货的传统认知 。
节目接近尾声的时候，主持人提问说，杜老师，您多年研究经济学，能不能从市场的角度分析一下，国风潮品如何把握住这个势头，让国牌永不过时？杜帅教授回答说，国货“潮品”消费活力十足是创新发展的生动表现。随着我国经济的发展，人们在满足物质需求的同时，越来越重视精神文化需求。中华优秀传统文化催生广阔的文化消费市场。文化赋能成为国货守正创新的切入口，推动国货不断升级。互联网技术的发展，让消费场景从线下拓展到线上，为消费者提供了国货“潮品”的货源保证，也让国货“潮品”成为传播中国形象与中华优秀传统文化的重要力量。
杜帅教授接着说，随着我国以消费升级为导向的产业升级提速，国货“潮品”消费面临着巨大的发展机遇。我国有全球规模最大、成长性最好的中等收入群体，孕育着大量消费升级需求。与此同时，我国正着力提升居民消费能力，不断夯实消费增长基础，加快推动消费品以旧换新政策落实落细。杜帅教授举例分析，例如，国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家市场监管总局近日联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。消费场景的创新、消费新需求的拓展，将推动国货“潮品”消费新业态、新模式、新产品不断涌现。
国货“潮品”消费是值得深度挖掘的“宝藏”。尽管国货“潮品”已经成为消费新风尚，但是市场上仍然存在国货“潮品”被仿造、产品同质化甚至鱼龙混杂、玩噱头等现象，这些影响着国货“潮品”的吸引力。杜帅教授说，随着越来越多高品质、高价值的国货品牌和产品受到关注，国货“潮品”的发展需要在丰富产品种类的同时，顺应消费提质升级和消费场景变化的新趋势，进一步加大研发投入和产品设计，强化品牌形象与文化内涵。这将推动国货“潮品”长盛不衰。
最后，杜帅教授表示，消费场景的创新、消费新需求的拓展，是推动国货“潮品”消费新业态、新模式、新产品不断涌现。中华优秀传统文化与现实消费需求的共鸣，也将不断激发消费市场活力和企业潜能，更好满足人民高品质生活。
热门跟贴