张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
目标1千万!
《黑神话:悟空》,
我们的斗战胜佛,
战必胜!
8月20日发文,于我这个猴子而言,有着特殊的意味。
对于写了整整20年游戏产业时评的猴子而言,这是一个“猴王出世”的大日子。
今天,《黑神话:悟空》全球解锁,正式上线。
万众期待的国产首个3A大作,要“猴王出世”了。
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01 猴子,凭啥冲击1千万套?
书乐此前曾对媒体预言,100万套只是起手式,500万套才算国产3A大作。
现在,我有理由相信,这款游戏将有机会冲顶1000万套。
结果,不负众望,在8月6日至13日里,《黑神话:悟空》预购拿下当期全球第一名。
这个游戏有多火?看看周边:
从一周前开始,这款备受关注的游戏就已频频登上热搜。
包括“黑神话悟空泄露”“猜boss”“IGN中国满分”等话题受到了玩家关注。
19日,《黑神话:悟空》与瑞幸咖啡推出的联名套餐在社交媒体刷屏,相关产品迅速售罄、优惠券核销问题等引发热议。
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瑞幸首席增长官(CGO)杨飞在朋友圈也感慨:“全国周边秒售罄,差点系统崩溃,男性购买力今早颠覆团队认知了。”
顺便,19日这天,华谊兄弟触及20%涨停,浙版传媒、富春股份一度涨超5%。
《黑神话:悟空》火到,连不是游戏股的搭车股,都带火了。
这部游戏还要怎么火?
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02 全球第一,猴王出世!
根据2024国游销量半年榜,该游戏在预售一个月后,销售额达到了3.9亿元,销量为120万份,大幅打破了国产游戏的预售纪录(原纪录为10万级)。
《黑神话:悟空》定价分几个类别,标准版在Steam和WeGame等PC平台统一售价268元(PSN港区售价296元港币),豪华版则售价328元。
在数字版之外,实体豪华版售价820元,包括了游戏兑换码、收藏铁盒以及黄铜紧箍等游戏周边。
实体收藏版则售价1998元,在实体豪华版的基础上额外包含了“天命人”手办和其他周边产品。
有人将《黑神话:悟空》称为游戏界的“《流浪地球》时刻”,甚至正在全球范围掀起“西游狂潮”。
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游戏平台Steam数据显示,不仅是在中国区,在目前全球热销商品中《黑神话:悟空》都持续霸榜第一名。
与之相对的是,7月公布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,国内上半年主机游戏市场实销收入7.97亿元。
此前,《黑神话:悟空》制作人冯骥曾表示,玩家每游玩一个小时,平均所需要的开发成本是1500万元~2000万元人民币。
有消息表明,《黑神话:悟空》的游戏时间可能在20~30小时左右,以此计算,游戏开发成本在3亿元~6亿元。
这款游戏为什么这么火、市场潜力究竟如何?
此前有游戏可以与之媲美吗?
为什么是初创团队做出来,而不是腾讯网易这样的大厂呢?
在黑神话之后,会有更多3A游戏吗?
此外,为什么让瑞幸蹭热点呢?
对此,第一财经记者刘晓洁、九派财经记者王芊蔚和书乐进行了一番交流,本猴以为:
1千万套,或许才是悟空求取到的真经,也是斗战胜佛这个东方战神的题中应有之意。
《黑神话:悟空》爆火的最大根源,在于中国游戏产业一直在3A游戏上存在空白。
世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司,却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品,这是中国游戏人和玩家内心的痛。
《黑神话:悟空》被寄予厚望,也基于此。
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03 东方战神,全球无平替!
这款游戏,在国内,没有可以与之对标的“平替”。
从游戏类型上看,尽管是角色扮演游戏,但在国内自2000年代开始网游当道后,MMORPG游戏虽说一度是顶流,且在手游时代依然影响力较大,但“动作戏”很少,只是机械式的出招。
而《黑神话:悟空》在风格上更像《刺客信条》《战神》这类真正动作元素多样的“大片”。
因此,在国内,暂时无游戏可与之对标。
倒是国外的《战神》,从神话背景、画面风格和动作风格上,都有一些相似之处。
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或许可以成为全球游戏中的东方战神,毕竟主人公本就是斗战胜佛。
同时,一切不能用盈收来判断成败。
黑神话悟空本质上是国产游戏一次不求赚钱、只求质量的冲击3A游戏之战。
游戏圈和玩家带有强烈的情怀感,加上其是单机游戏,更代表着颓势二十年的国产单机的复兴希望。
但同时,买断制的单机游戏就算全球销量达到顶级大作,其收益也不会如网游那般吸金。
个人认为,百万销量只是多年期待的爆发,没有500万套以上销量,就无法成为实至名归的国产首个3A大作。
但就当下的表现而言,1千万套可期。
至于为何不是大厂出品,则有些故事。
事实上,游戏科学本身就是脱胎于腾讯的量子工作室。
当年该工作室推出的暗黑类网游《斗战神》,尽管在市场上遭遇失败,却成为了《黑神话:悟空》的一个开端。
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尽管是初创工作室,但却有大厂背景,这也是其最后获得腾讯注资的一个远因。
此外,大厂过于注重游戏在收益上的“爆款”能力,而单机游戏显然无法达成KPI。
而带有强烈情怀感的初创游戏工作室,反而敢于冲击各种创意。
恰如此前许多引发关注、叫好也叫座但并不爆赚的国产独立游戏,也大多源自于敢闯敢拼的初创团队一般。
国产游戏正在走向精品游戏和游戏出海,要在海外市场真正参与全球竞争,仅仅靠此前手游通过填补类型空白而获得红利的打法,已经不再现实。
用3A游戏来冲击全球市场,是国产游戏的大势所趋。
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04 踏平坎坷成大道,距真经有多远?
但不得不承认,即使《黑神话:悟空》成为中国第一个3A大作,对于目前的国内游戏行业而言,只是更坚定走精品游戏之路这一方向。
但短期内还难改变国产游戏七分营销、三分研运的积弊。
至于和瑞幸联名,则是一个关于宣发的故事。
对于瑞幸而言,这是一个大热点,值得联名,也能带有强烈的国潮味道。
对于《黑神话:悟空》,则意味着破圈,单机游戏的核心用户体量不大,影响力并不会直接变成销量。
目前的预售,事实上已经见到了核心用户的天花板。
要想冲击千万销量,需要破圈。
国内先破圈,然后再去海外……
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《黑神话:悟空》或通过瑞幸切入三四十岁的中产白领群体视野,也可用国货之光个国内首个3A大作唤起一部分人对单机游戏的硬核回忆,扩大朋友圈。
毕竟,瑞幸的地面优势可以让物料在城市人流密集区扑面而来。
而且其门店的密集程度,可以让IP的曝光量达到峰值,这几乎可以省下极海量的地面推广成本。
加上,受众画像很精准,对尝鲜体验产品的消费能力也较强,都可能让《黑神话悟空》更容易达成千万销量的奇迹。
祝福《黑神话:悟空》,我们的斗战胜佛,此战必胜。
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