°完美日记母公司逸仙电商经营结构持续优化。
作者@Momo
今日，完美日记母公司逸仙电商（NYSE: YSG）发布了2024年第二季度业绩报告。
报告显示，公司第二季度实现营收7.95亿元（上期为8.58亿元），同比下降7.5%。其中，彩妆板块的净营收同比下降了11.4%。而作为逸仙电商战略转型重点板块的护肤业务则实现营收3.25亿元，与上年同期持平，但占总营收的比例则上升至40.9%（上期为37.9%），实现连续9个季度保持在总营收30%以上的水平。
本期逸仙电商的毛利率上升至76.7%（上期为74.7%），同时，净亏损持续收窄，本期公司净亏损为8550万元，同比减少21.2%（上期为1.085亿元），经营亏损已实现连续多个季度同比收窄，盈利结构持续优化。
作为内最年轻的美妆上市公司，逸仙电商的表现常会被视为行业的风向标。逸仙电商董事长兼ceo黄锦峰表示，2024年Q2国内化妆品行业整体低迷，618大促表现未达预期，公司在本期的总营收的确同比去年有所下降，但旗下三大护肤品牌Galénic、DR.WU和Eve Lom在二季度实现了合并总营收的增长。”尽管消费需求仍存在不确定性，但我们仍将持续专注于扩大产品组合、优化渠道，目标是在平衡盈利能力的同时重回增长轨道。“展望三季度，逸仙电商预计总营收将处于6.46-7.18亿元之间，同比下降约0-10%。
穿越周期，逸仙科技之路初步成型
逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、PinkBear、DR.WU、EveLom、科兰黎Galénic、完子心选、壹安态八大品牌，其中完美日记、小奥汀、PinkBear聚焦彩妆领域，DR.WU、EveLom、科兰黎Galénic、完子心选、壹安态则聚焦护肤和个护领域。
两年前，逸仙电商在宝洁出身的CEO黄锦峰的带领下推动战略转型，以求减脂增肌，实现从求量到求质的变化。相较于迭代快，周期短的彩妆业务，黄锦峰认为，将目光转向以护肤品为代表的高毛利产品，更有可能带领公司稳定地穿越周期，跨越公司的”第二个五年“，而首先要做的是将现金流回正，同时找到利润增长的新模型。尽管逸仙电商本期的净营收有所下降，但持续收窄的净亏损仍是逸仙电商可坚持转型的底气。
值得注意的是，逸仙电商本期的销售和营销费用在总净营收中所占比例从上年同期的63.2%上升至68.6%，对此逸仙电商表示主要原因系公司加大了对抖音渠道建设以及新品发布的投入。
从本期旗下品牌的电商结果来看，在礼遇、大促时段表现平平，但拉高了平日销的阈值，品牌在电商渠道的运营日益精细化、场景化。在产品方面，旗下三个彩妆品牌均推出了联名产品，精准定位市场需求，其中完美日记更在‘妆养一体’领域中深度布局，推出及储备了一大批诸如精华气垫、精华粉底液、精华唇蜜、精华高光等产品，持续占领‘妆养一体’的高地。
参考链接：从完美日记看妆养一体：美妆行业的一盘大棋？
此外，加大科研投入，实现自主创新亦是黄锦峰认为逸仙电商能够跨越市场周期的核心驱动力。
财报显示，本期逸仙电商的研发费用为2970万元（上期为2590万元），占总净营收的比例从去年同期的3.0%上升至3.7%。而本期内逸仙电商在研发层面的主要表现为位于上海静安的逸仙电商全球创新研发中心正式运营，首批投资额超过8000万，建筑面积高达4000平方米的全球创新研发中心将长期赋能集团各品牌的产品力及品牌力发展。
据逸仙电商介绍，该研发中心系逸仙电商集团对标国际头部化妆品企业标准建设，设有前沿、配方、分析、微生物、感官、临床、包装、情绪实验室、中试放大等多个功能完备的科研实验室，实现了研发全链路管理。如今，逸仙电商更形成了集前沿科技研究、创新原料和配方安全、感官和临床研究、绿色包装研究于一体的全产业链自主研发技术体系。
全球创新研发中心的正式运营，亦意味着逸仙电商耗时近8年走出的科技之路初步成型，正式构成了1座先进美妆工厂，3个自主研发中心，6个联合实验室的研发闭环。
联同去年8月正式投产的自有工厂——逸仙生物科技，从前沿基础研究到智能生产，逸仙电商已经完善了端到端的美妆高端产品解决方案，有行业人士认为，随着电商渠道运营策略的不断优化与升级，逸仙电商有望在未来进一步拓展其品牌影响力，甚至推出一个属于自己的高端护肤品牌亦不无可能。
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