2024年8月23日，2024Y2Y品牌年轻节暨2024ADMEN国际大赏颁奖盛典在北京广播大厦隆重举行。在本次盛典中，华润紫竹药业选送的两大案例《华润紫竹品牌年轻化IP营销》与《毓婷品牌短视频营销传播》在众多案例中脱颖而出，分别荣获ADMEN国际大赏品牌年轻化类实战金案及整合营销类实战金案大奖。
ADMEN国际大赏自2003年创立以来，21载发展历程中，秉承“创新·实效”的核心价值理念，聚焦全球广告传媒与文化创意产业发展前沿，秉持全面、客观、公正的原则对参评案例进行综合评价，力求通过表彰具有引领作用与示范意义的优秀案例，激励更多智慧灵感的涌现，为中国广告传媒行业注入源源不竭的创新活力。能够在竞争激烈的商业市场中，荣获专业、权威的行业奖项，充分彰显了华润紫竹药业在营销创新与实战中的卓然实力。
华润紫竹品牌年轻化IP营销
长久以来，紫竹药业始终保持着前沿的洞察力，积极与年轻消费者同频，不断进行品牌年轻化工程的探索与实践。基于旗下不同品牌的功能点和价值观，紫竹药业以多样化营销活动放大共鸣，在多个维度建立起年轻化互动传播矩阵，逐渐探索出了一套与年轻用户对话的新营销模式。
面对新生代力量的崛起，紫竹药业连续19年开展校园公益活动“紫竹青春校园行”，获得校园年轻人群的积极参与和广泛好评；打造校园营销专属IP形象“竹小竹”，通过视觉符号加强高校群体品牌认同感，与同学们深度交流；连续9年携手大学生广告艺术节学院奖，广发英雄帖，通过年轻学子的创意为品牌增色赋能；同时深入高校教学体系与大学生沉浸式互动，打通直效沟通新链路，让品牌走进年轻人，和他们真正“玩在一起”。
毓婷品牌短视频营销传播
作为与女性相伴而行的品牌，上市25年来，毓婷始终坚持关爱女性健康，通过形式多样的活动将品牌主张不断传达给消费者，引导女性关注自我，表达自我，绽放光芒。
面对新一代年轻消费者的崛起，毓婷积极走入年轻群体，聚焦女性生活及健康议题，借助快手平台与消费者沟通互动。毓婷发起“毓见你快乐就稳了”快手短视频挑战赛，通过生动又富有品牌特色的贴纸创意传递毓婷提供安心守护的品牌温暖，同步发起全民任务，以瓜分现金奖励的方式鼓励用户积极参与魔表拍摄，实现与用户的深度互动。打造全方位传递品牌理念的达人矩阵，以“剧情+科普”双重角度传播扩散，传播女性健康知识，潜移默化中塑造了女性关爱自身，从容享受健康生活的乐观态度。此外，毓婷整合线上线下资源，联合连锁药店，开展落地品牌活动，有效赋能终端渠道，打造从线上到线下门店的传播营销生态闭环，在共创与传播中不断加强品牌在年轻群体中的粘性。
品牌荣誉的背后离不开企业的强大支持，作为中国甾体性激素行业领军企业，华润紫竹药业以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科(口腔、眼科等)、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌入围世界品牌实验室 2024年“中国500最具价值品牌”，品牌价值150亿元。大力发展国内市场的同时，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。
未来，华润紫竹药业也将继续以用户为中心，精准洞察其需求与情感，丰富品牌传播渠道，以多元化传播策略为品牌赋能，实现品牌长期价值；继续坚持以品销合一为导向，积极创新、探索更多有效的传播途径，从关爱女性迈向广阔天地，实现公司跨越式发展和腾飞，为促进健康中国建设发展贡献更多力量，谱写更加美好的企业发展新篇章。
作者：王晶晶
排版：秦钰萌
编辑：陈桂蕊
校对：殷国华
终审：赵文艳
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