贵州省 2024 工业互联网标识解析应用创新推广暨酒行业标识启动大会在茅台国际大酒店召开，省通信管理局向茅台集团授牌 “工业互联网标识注册服务机构许可证”，开启了茅台工业互联网创新发展的新征程。
茅台自 2022 年 5 月起建设工业互联网标识解析体系，历时 18 个月完成酒行业工业互联网标识解析二级节点申报、建设及评审，建设完成的 “茅台流通溯源系统” 是其典型应用。茅台作为知名的白酒品牌，积极引入一物一码技术，为企业发展带来了多方面的重要作用。
茅台利用条形码、二维码、无线射频识别标签等方式为设备、物料、产品赋予唯一的 “数字身份证”，并在产品上使用带有芯片的 RFID 电子标签实现产品溯源，升级防伪胶帽性能，确保数据准确性和可追溯性。产品赋码有助于茅台实现产品全程可视化追踪，提升品牌形象和消费者信任。
1、标识解析打破数据孤岛
一物一码助力茅台实现精准营销。借助这一技术，茅台可以收集到丰富的消费者数据，包括消费者的购买时间、地点、购买频率以及消费偏好等信息。通过对这些数据的深入分析，茅台能够精准地了解消费者的需求和行为特征，从而有针对性地制定个性化的营销策略。例如，针对特定区域的消费者推出符合当地口味偏好的产品，或者根据消费者的购买习惯给予相应的优惠和奖励，提高消费者的参与度和忠诚度，促进产品的销售和市场份额的扩大。
工业互联网标识解析技术使包装车间实现数据采集的智能化，提高了检测数据的准确度，节省了时间成本。标识解析打破了数据壁垒，以 “一物一码，一码到底” 贯通产业链上下游，茅台已研发编制编码规则并对包材统一发码，掌握数据资产使其更安全、可控。
2、智慧茅台塑造行业新生态
“i 茅台” 成为茅台数字化的 “探路者”，以创新的营销数字化模式引领白酒营销新趋势，实现线上线下融合，优化销售投放策略，成为企业发展新的增长极。茅台建成茅台云平台、大数据平台、骨干网数字底座，上线业财一体化管理系统，开启 “智慧茅台 2.0” 建设，搭建数字化转型框架，推动产业转型升级。茅台通过建设工业互联网标识解析体系，实现了产品赋码、标识解析和智慧茅台的发展，推动了数字化转型，为行业树立了新标杆。
3、利多码一物一码
从营销角度看，利多码一物一码可以为白酒品牌提供了强大的互动营销平台。通过为每一瓶酒赋予唯一的标识码，消费者扫码即可参与丰富多样的活动，如抽奖、赢好礼、积分兑换、互动游戏等，极大地激发了消费者的购买欲望和参与热情，提升了品牌与消费者之间的互动性和黏性。同时，品牌方可以根据消费者的扫码数据进行精准营销，针对不同消费者的地域、偏好等特点推送个性化的产品推荐和促销信息，提高营销效率，降低营销成本。一物一码技术为白酒行业带来了多方面的价值，成为推动白酒品牌在数字化时代实现高质量发展的有力工具。
热门跟贴