意大利米兰国际两轮车展览会(EICMA)是由意大利两轮车协会ANCMA主办的国际专业两轮车展览会，其展品范围涉及摩托车行业整个产业链。该展会已成功举办了 80届，拥有悠久的展览历史，声誉卓著。
上届展会于 2023 年 11 月 8 至 13 日召开，在意大利米兰国际展览中心，此次展会吸引了2036个品牌出席，(该事件的历史纪录)，700多个直接参展商，其中67%来自国外，来自45个国家和地区。超过30%的公司首次出现在八个展厅中，比2022年多两个，比2021年多三个。
EICMA的总裁Pietro Meda证实“这个标志的呈现，它的灵感来自艺术，恰逢一个特殊的年份的开幕，不缺乏惊喜和新奇:EICMA是世界上一个独特的故事，这是一个独特的里程碑值得用盛大的方式和行业一起庆祝，110年来，我们提供了一个令人难以置信的舞台。只有看到我们的根和我们历史的价值，我们才能看到未来。
展会时间:2024年11月07日-10日
展会地点：意大利-米兰（FIERA MILANO）
展会周期：一年一届
欧洲摩托车市场的特点和消费者行为可以概括如下：
1. **品牌多样性**：欧洲摩托车市场品牌众多，日系和欧系品牌共同主导市场。四大日系品牌（本田、雅马哈、川崎、铃木）以及欧洲豪华品牌如宝马、意大利品牌比亚乔、英伦品牌凯旋、奥地利品牌KTM等在市场中占据重要位置。
2. **大排量摩托车受欢迎**：欧洲市场对大排量摩托车有较高的需求，大排量摩托车占比50%以上，市场已进入稳定发展阶段。欧美发达国家已完成从代步型摩托车到消费型、大排量摩托车的转变。
3. **电动化趋势**：欧洲摩托车市场同样呈现电动化趋势。2022年欧洲电动摩托车注册量增长显著，电动轻便摩托车注册量也有所增加，表明市场对电动摩托车的接受度在提高。
4. **市场规模增长**：2023年上半年，欧洲摩托车市场注册量增长11.3%，显示出市场的活力。意大利、西班牙、德国、法国等市场表现积极，英国市场略有下降。
5. **中国品牌的影响**：中国摩托车品牌如春风和升仕等在欧洲市场逐渐获得认可，凭借精良的产品和性价比优势，开始在欧洲市场取得突破。
6. **消费者偏好**：欧洲消费者对摩托车的需求不仅用于日常通勤，还用于休闲和娱乐。他们对品牌、性能、设计和性价比都有较高的要求。
7. **市场竞争激烈**：欧洲摩托车市场竞争激烈，新品牌和新车型不断涌现，企业需要不断创新和调整策略以适应市场变化。
8. **文化因素**：欧洲有着深厚的摩托车文化，消费者对摩托车的热爱和追求不仅仅是作为交通工具，更是一种生活方式的体现。
对于想要进入或在欧洲市场发展的企业来说，了解这些消费者行为和市场特点至关重要。企业应考虑提供多样化的产品线，注重产品的质量和性能，同时跟进电动化趋势，以及加强品牌建设和市场营销策略，以满足欧洲消费者的需求和偏好。
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