乡村品牌研究院
致力于中国乡村品牌化研究和建设
在新时代的浪潮中，农产品区域品牌建设成为了推动我国农业现代化、促进区域经济高质量发展、助力乡村振兴的关键举措和重要手段。
近年来，随着市场需求的不断升级和消费者品牌意识的增强，如何有效打造农产品区域品牌，成为了一个亟待解决的问题。
通过品牌化建设，农产品不仅能够提升市场价值，还能增强市场竞争力，促进区域经济的可持续发展。
本文结合多个方面，认识农产品区域品牌，探讨其建设的思路、策略和有效路径。
农产品区域品牌的定义与特点
一、农产品区域品牌定义
1、农产品区域品牌是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，具有共同诉求与行动，以联合提供区域内农产品为消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
2、农产品区域品牌的打造对于推动区域农业发展、提升农产品附加值、促进农民增收等方面具有重要意义。同时，随着消费者对食品安全和品质要求的不断提高，农产品区域品牌将成为未来农业发展的重要趋势之一。
二、农产品区域品牌普遍特点
1、地域特色
农产品区域品牌往往与特定区域的自然生态环境、地理条件、气候条件以及历史人文因素紧密相关，因此具有独特的地域特色。这种特色使得农产品在品质、口感、营养价值等方面具有独特性，成为区别于其他地区同类产品的标志。
2、公共属性
农产品区域品牌不属于个人或某个企业，而是由区域内的相关机构、企业和农户共同拥有和使用。这种公共属性使得品牌能够成为区域内农产品生产者的共同财富，促进区域内农业产业的整体发展。
3、品牌效应
农产品区域品牌一旦形成，就会产生品牌效应，提高区域内农产品的知名度和美誉度，增强消费者对区域内农产品的信任度和购买意愿。这种品牌效应有助于推动区域内农产品的销售和产业化发展。
4、标准规范
农产品区域品牌通常会有一套严格的生产和管理标准，以确保产品的品质和质量。这些标准规范了农产品的生产流程、技术要求、产品质量等方面，使得区域内的农产品能够保持稳定的品质水平。
5、联合发展
农产品区域品牌的建设往往需要区域内的相关机构、企业和农户共同合作，形成联合发展的态势。通过资源整合、信息共享、市场拓展等方式，推动区域内农产品的品牌建设和产业发展。
农产品区域品牌建设策略
一、新模式：农产品区域品牌联合体
农产品区域品牌联合体的模式不仅保证了农产品区域品牌的健康、可持续发展，还促进了农业产业结构的优化升级。
1、政府主导与企业化运作
农产品区域品牌联合体的核心在于政府的主导作用与企业的市场化运作相结合。政府通过制定政策、协调资源、提供支持，为品牌建设创造良好的外部环境；而企业则通过市场化手段，进行品牌建设、产品推广和市场营销，实现品牌的商业价值。
2、一个品牌统领一个品类
在这种模式下，每个区域都会围绕其最具特色的农产品，打造一个具有代表性和竞争力的品牌，从而统领整个品类。这样既有助于提升品牌的知名度和美誉度，又能有效避免同品类产品之间的无序竞争。
3、一个企业带动一个产业
领军企业作为品牌建设的主体，通过技术创新、产业升级和市场拓展，带动整个产业的发展。这种“一企带一业”的模式，不仅能够提升企业的市场竞争力，还能促进整个产业链的协同发展。
4、共生共荣、错位竞争的品牌产业生态
在农产品区域品牌联合体的框架下，各个品牌和产业之间形成了一种共生共荣、错位竞争的生态关系。这种关系既有利于资源的优化配置和高效利用，又能够激发各主体的创新活力，推动整个区域的农业产业向更高水平发展。
二、新理念：五位一体
在农产品区域品牌建设中，首先需要建立新的发展理念，即产品特色化、特色产业化、产业企业化、企业品牌化、品牌市场化五位一体的综合理念。这一理念全面覆盖了从产品源头到市场终端的各个环节，旨在推动农产品区域品牌的全面升级和可持续发展。
1.产品特色化
产品特色化是提升企业竞争力的关键，也是整个品牌建设的起点。
每个区域都有其独特的自然资源、气候条件和文化底蕴，这些都是形成产品特色的重要因素。
农产品区域品牌首先需要明确自身的特色，通过挖掘和培育具有地方特色的农产品，形成独特的竞争优势，吸引消费者关注。
2.特色产业化
特色产业化解决了散户适应市场、进入市场的问题。通过集中资源，有规模地布局建设主导产业，可以形成生产加工专业化、配套支持系列化、经营体系社会化的现代化经营方式和产业组织形式。例如，内蒙古乳制品产业、河南速冻制品产业、聊城阿胶产业的发展壮大，都是特色产业化的成功案例。
3.产业企业化
产业企业化则强调必须有强大的企业法人式的市场经营主体作为产业发展的载体和支点。这些企业需要具备担当、魄力和能力，能够引领整个产业的发展。在产业企业化的过程中，企业不仅需要关注生产环节，还需要注重市场营销和品牌塑造，形成完整的产业链条。
4.企业品牌化
企业品牌化要求企业从产品观念中走出来，用品牌战略提升产品价值。
企业品牌化要求企业必须从生产产品、销售产品的产品观念中走出来，用品牌战略、手段和方法塑造产品形象，提升产品价值，彰显产品差异。通过品牌化建设，企业可以建立消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而在市场中占据有利地位。
5.品牌市场化
品牌市场化强调以消费者为中心，以市场为导向。企业需要培养具有自主造血功能的可持续发展的市场经营主体，通过密切关注市场动态和深入了解消费者需求变化，灵活调整经营策略和产品定位，不断优化产品和服务，提升品牌的市场竞争力。同时，企业还需要注重品牌宣传和推广，扩大品牌影响力，提高品牌知名度。
三、新路径：树品类→抓主体→建生态
农产品区域品牌建设的路径可概括为树品类、抓主体、建生态三个步骤。
1、树品类：找到优势资源、确定主导产业，把品类基础夯实并发展壮大。浦江猕猴桃通过深耕猕猴桃产业，成功打造出了具有地方特色的猕猴桃品牌。
2、抓主体：以领军企业为核心，形成农产品区域品牌的企业法人性质的强势市场经营主体（品牌联合体）。盐池滩羊通过政府引导、企业带动的方式，吸引了众多企业和社会力量参与进来，共同推动了滩羊产业的发展。
3、建生态：在主体龙头企业壮大后，完善产业体系和配套，带动多个市场经营主体和品牌成长，形成错位竞争、共生共容、可持续发展的良性产业生态局面。
安化黑茶产业在品牌建设中注重生态建设，通过构建茶文化旅游、茶产品研发等多元化产业链条，实现了产业的可持续发展。
四、新机制：三力合一
农产品区域品牌经营的主体由政府主导、社会参与、团队参股三种力量组成。
1、政府主导：政府通过出台产业政策、协调税收信贷支持等方式为农产品区域品牌建设提供有力保障。同时，政府还主导成立企业法人式的市场经营主体，集中力量推动品牌建设。
2、社会参与：引入社会资源、社会资本和第三方咨询机构等共同参与品牌建设。松粮集团与中石油吉林油田的合作便是一个成功案例。中石油的加油网点成为“查干湖”大米的销售终端，极大地拓宽了产品的销售渠道。
3、团队参股：吸纳经营团队参股，加强品牌营销中的短板环节。同时鼓励农业合作社和家庭农场等条件成熟的经营主体参与品牌建设，形成强大的凝聚力。
五、新配称：五大支撑
农产品区域品牌建设的“五大支撑”体系相互关联、相互促进，共同构成了农产品区域品牌建设的主体工程，确保了品牌建设的有效实施和持续推进。
1、产业规划为品牌建设提供了方向和目标
产业规划是品牌建设的基础和前提，它确定了品牌发展的方向、目标和战略路径。通过深入分析区域资源禀赋、市场需求、竞争态势等因素，制定科学合理的产业发展规划，明确主导产业、优势产品和目标市场，为品牌建设提供清晰的蓝图。
2、品牌塑造则通过品牌战略和营销策略提升产品形象和品牌价值
品牌塑造是提升品牌影响力和美誉度的关键环节。通过制定品牌战略、设计品牌形象、策划营销活动等方式，强化消费者对品牌的认知和认同，提高品牌忠诚度和市场份额。
3、模式构建为品牌建设提供了可操作性的路径和方法
模式构建为品牌建设提供了可复制、可推广的运营模式和管理体系。通过探索适合本区域的品牌发展模式，形成一套行之有效的品牌运营和管理机制，降低品牌建设成本，提高品牌建设效率。
4、组织保障则为品牌建设提供了有力的组织支撑和人才保障
组织保障是品牌建设的坚强后盾。通过建立完善的组织架构、配备专业的人才队伍、制定科学的管理制度等方式，为品牌建设提供有力的组织支撑和人才保障。
5、资源整合则通过整合各类资源形成合力，推动品牌建设不断向前发展
资源整合是品牌建设的重要推动力。通过整合区域内的自然资源、社会资源、市场资源等各类资源，形成品牌建设的合力，推动品牌建设不断向前发展。
农产品区域品牌建设是一场中国农业产业化、现代化的升级之战。更是一项系统工程，需要政府、企业、社会等各方共同努力和协作。通过树立新理念、构建新模式、遵循新路径和建立新机制等举措，有效地推动农产品区域品牌建设的深入发展，为实现农业现代化和区域经济高质量发展贡献力量。
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来源/伊品乡 AIGC
乡村经济规划师
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图/来自网络，侵删
编辑/中农数创联合设计分队
校审/乡村品牌研究院
乡村振兴，创意先行
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