中国公司传音控股因在非洲国家销售智能手机而名声大噪，其开发了多个手机品牌，凭借这些品牌，传音在 2023年第三季度超越 Vivo 位居全球第五，全球市场份额达到 8.6%，非洲市场份额达到惊人的40% 左右。
传音的成功故事体现了中国在非洲的投资缩影，为其他希望在非洲取得成功的外国投资者提供了宝贵经验。传音最初成功的关键是它能够适应全球手机市场尤其是非洲市场不断的变化。传音避开竞争激烈的中国市场，在非洲进行本土化战略定位，利用其对功能手机产品的熟悉程度，并将其与中国的供应链优势相结合，结果该公司在非洲大获全胜。例如传音在非洲设厂，在非洲组装手机，并为非洲市场量身定制多项实用功能，例如“四卡四待机”设计，允许用户在没有信号时切换到另一张 SIM 卡。不仅如此，传音还开发了基于非洲面部数据的面部识别算法，确保为非洲用户提供更好的照片质量。这种对非洲本土需求的精细化开发是传音成功的关键。
同时，传音还不断开发面向非洲消费者的新产品。传音开发了高端家电，一种可以烹饪各种燕食的电动机器，可以用来烹饪非洲主食，该产品是在对 10 多个非洲国家进行广泛研究和实地考察两年多开发的。它实际上相当于非洲的电饭煲，适用于整个非洲大陆。
传音还在非洲多地设立办事处方便投资，如尼日利亚、肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、科特迪瓦和喀麦隆等国家均设有办事处，通过这种强大的本地影响力，以及量身定制的内容和创新策略，例如与主要音乐厂牌签署直接许可协议，与传音手机整合，进一步加强了其非洲市场占据主导地位。
许多西方投资者不仅不重视非洲市场，其甚至还退出非洲市场。例如，总部位于英国的酒精饮料巨头帝亚吉欧上个月宣布从尼日利亚健力士撤资，理由是亏损惨重。微软等西方大公司也已退出或缩减在尼日利亚的业务，这些退出的原因包括无法与低成本竞争对手竞争、无法适应当地市场条件和经济衰退。西方跨国公司通常优先考虑实现利润最大化和汇回本国收益，而不是专注开发非洲市场，这给了中国公司更多机会，这也是传音成功的一大时代背景，而传音成功抓住了这一机遇，所以传音的成功并不是偶然的。
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