引言：黄金大幅度涨价，珠宝界的“老大哥”周大福黄金的销量却大跌，现关店潮正持续上演......
秋天刚到，互联网上原本兴起的秋天的第一杯奶茶，如今却变到了秋天第一条黄金，网友也是纷纷发视频秀起了自己给对象买的黄金，要笔者说，你们这群网友简直不要太卷了。
甚至还出现了爱她就给她买一条黄金的话题，有没有给对象买黄金也俨然成为部分情侣之间爱不爱对方的一个标志性物品。
卖黄金的商家看到这些视频可能都笑的合不拢嘴了，又赶上了金价暴涨的时候，那这些卖黄金的商家岂不赚得盆满钵满？
然而事情却没有我们想象的那么简单，连珠宝界的行业巨头周大福在今年上半年也屡屡受挫，甚至出现了“关店潮”，可想而知如今的黄金市场有多艰难。
黄金市场遇冷
“关店潮”正持续上演
周大福作为黄金市场的佼佼者，最早姓周的金店，如今的历史已经快有100年了，这个行业“老大哥”来了，都得被“扒”掉一层皮。
在这金价暴涨的时候，周大福的业绩却反其道而行，最艰难的时候股价暴跌了36%，市值蒸发了高达1000亿港元，光是这两个数据，都已经足以让人大跌眼镜了吧！
当然这还没完，今年4月到6月期间，周大福在我国内地市场零销售额同比下跌了18.6%，香港、澳门及其他市场也有不同程度的跌损，下跌了28.8%，可见周大福现在的发展是真的有点举步维艰了啊!
图源：东方财富网
周大福公布的第二季度经营数据中，黄金首饰以及珠宝k金首饰这些收入全面下滑，其中在内地的黄金首饰，收入下滑了18%，珠宝k金这些下滑了23.1%，难道现在的黄金真的不香了吗？
如果以上这些数据消费者看的有点吃力的话，那最浅显易懂的那就是周大福的“关店潮”了。
在今年上半年周大福内地累计关店了180家，甚至有网友爆料，周大福深圳工厂已经停工停产了，从哪方面看情况都非常不乐观啊！
不仅是周大福受到了冲击，就连周生生、周六福等知名珠宝店的业绩都有不同程度的下滑。
周生生作为第二个姓周的店，上半年的业绩也是有点不太好看，营业总额和归母净利润相比去年都不同程度的下滑了，营业总额同比下滑了12.98%，归母净利润同比下滑了36.41%。
图源：东方财富网
由此可见，黄金珠宝在如今的市场上确实是逐渐“遇冷”，中产消费者早就不买单了。
就连广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师的朱志刚也表示：“金价涨企业成本也在上涨，售卖价格更高但利润空间却在下滑”。
图源：广州日报
所以周大福的业绩下滑，多家门店大幅度关闭也是在意料之内的事情，甚至有网友调侃今年这个行情，最挣钱的还是看好媳妇吧！
金价一路高歌猛涨
中产不愿买单
周大福在此前可是非常受消费者的追捧，2023年周大福的营业额高达946亿港元，市占率10.9%，排全行业第一，足以证明周大福的影响力了。
但是周大福相比于其他金店的价格，那无疑是比较贵的，都是金子为啥偏偏钟爱周大福呢？
我们要知道黄金不管多少钱买回来，它回收的价格都是一样的，而周大福价格比较昂贵，还有消费者趋之若鹜，说明消费者相比价格其实更注重的是产品的品控以及产品是否细致完美。
有网友也是证实了笔者的猜测，表示周大福确实贵，可是做工非常精致，和其他品牌的就是不一样。
那问题就来了，既然周大福价格本来就贵，消费者都能接受，那为什么现在黄金市场大环境都涨价了，中产却不买单了呢？
中产追求的的确是品质，但是中产也不是傻子啊！看看现在黄金涨的有多恐怖再说话吧！管他周大福还是周六福，这价格涨的天王老子来了，可能都接受不了。
可以看到最贵的是周生生，涨到了748元/克，而周大福也不便宜，现在是742元/克，这涨的可不是一星半点啊！
图源：21世纪经济报道
6月17日的时候周大福的黄金价是718元/克，三个月不到，就已经涨了24元/克。
就算周大福的产品做的再精致，但是在这金价飞起的时候去入手，那可不就是傻子嘛！
所以金价大涨，黄金市场的发展并没有我们想的那么好，包括周大福在内的其他珠宝店的业绩不太好，很大一部分原因就是因为黄金价格坐上了快车，一路高歌猛涨。
黄金价格从2015年不到1100美元，到前段时间8月20日，现货黄金创下了历史新高每盎司2531.6美元，今年以来，现货黄金已上涨超20%，就这飞升速度就跟坐火箭一样。
这可不是什么好现象啊！这就意味着全球经济面临着衰退风险，市场发展并不是那么的景气，投资者会寻求黄金这种传统的避险资产来保障财富。
反过来说如果金价走势一路低迷，就表示抛售黄金变现的人变多了，在大环境下有了其他更好的选择，各行各业都能够欣欣向荣，俗话说的好：盛世古董，乱世黄金！
当然也不能全部都怪罪在这个大环境上，毕竟这是针对于整个珠宝市场的，但是并除了受大环境影响，周大福自己本身就是有点小问题存在的。
那就是周大福是通过加盟的模式在大陆进行开疆拓土的，截止去年9月，周大福在三四线城市中就开了2700家左右的门店，在所有门店中占比近4成。
理解周大福快速扩张是想要提高品牌知名度，扩大影响力还可以降低运营成本，但是加盟扩张这种方式却是一把双刃剑。
根本没办法确保所有的加盟店的服务质量和产品品质都能与直营店保持一致。
在黑猫投诉上，能看到周大福的投诉高达4721条，很多消费者对于个别周大福的服务、售后以及产品都表示不满。
在扩大品牌知名度的同时，也使品牌的口碑有所下滑，长期以来给消费者带来的刻板印象就会是又坑又贵，那中产自然是不愿意任由资本去收割的。
种种原因综合也难怪周大福的路是越走越艰难了！
正因为现在黄金价格猛涨，中产不买单，所以部分新型珠宝品牌被中产“宠幸”起来了。
增长了107.06%！
DR钻戒实现触底回升
玩抖音的家人们应该多多少少都有听过DR这个品牌吧！横空出世时，那宣传做的是铺天盖地的，最经典莫过于是那句“DR钻戒一生只送一人”。
当时推广的是男士仅凭身份证一生仅能定制一枚，寓意着一生只爱一人，女生收到那肯定是感动的一塌糊涂，这个DR钻戒也一度的成为了两个人相爱的象征。
但是后面却发现也不是送了DR钻戒两个人就一定能长长久久的在一起，该分的还是得分，男人是只能实名送一枚，但是女生却能收到无数枚。
宣传营销太过度往往会因用力过猛而导致结果适得其反，所以后期的DR也是遭到了很多网友的调侃和吐槽。
2023年DR钻戒母公司营业总额为21.8亿，同比下降了40.78%，归母净利润同比下降了90.54%，和以前相比，确实是风光不再啊！
但是，这不赶上了黄金涨价潮嘛！可谓是峰回路转，风水轮流转也是转回来了。
今年上半年DR钻戒母公司的营业收入为7.79亿，归母净利润超3281万，其中第二季度归母净利润同比增长了107.06%，真的是实现了触底回升。
图源：每日经济新闻
虽然不能完全肯定的说和黄金涨价有关，但总归是脱不了干系的。
除此之外，不止DR钻戒重新被中产拾回，还有一个地方也被网友发现了，直接把黄金干成了批发价，这个地方就是——深圳水贝。
水贝是全国最大的黄金批发市场，这里的黄金是没有任何品牌的，按照国际金价+工费的方式进行结算。
根据消费者的反映，水贝上个月的金价是565元/克，而周大福在8月份的金价已经是涨到了720元/克，这么看来，水贝的金价确实是便宜不少。
当然便宜是便宜，在去的时候也要做好攻略，毕竟不是所有的黄金都是纯的，好好分辨是不是“真金白银”，免得到时候得不偿失啊！
现在的消费者为了不去金店买黄金，是什么奇思妙招都能想出来，还有很多的中产想到了去银行买金条，然后再去打成三金，这样比直接在金店买742元/克的黄金要划算多了。
年轻人不想结婚？金店老板很头疼
提到结婚这个三金、五金，那就不得不提这个金店生意不好做，可能跟这个也有一定的挂钩。
现在的95后、00后年轻人似乎对于结婚这个事情，根本就不太感兴趣，不乐意结婚也不爱结婚，变得更加现实了。
不像以前那个年代，为了传宗接代结婚，为了结婚而结婚，现在的年轻人对于传宗接代这种事看的并没有那么重要了。
并且光有爱还不行，那还必须有钱、有房、有车子，现在的社会大环境趋势就是这样，这虽然很现实，但是确实是过来人惨痛的教训给的经验啊！
从下图也可以看到，现在结婚登记人数跟金银珠宝商品零售总额几乎是同步的，这也从侧面表示了年轻人不结婚，不买黄金首饰等，那金店的生意确实是会很难做的。
果然是家家都有本难念的经啊！周大福表示自己心累啊！身为珠宝行业的“扛把子”，红利是吃尽了，但是一出事第一个鞭策的也是它。
并且广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师的朱志刚还透露，接下来全国范围的“闭店潮”估计会持续，短期内黄金珠宝首饰的销量情况比较差的话还可能跌幅达60%。
这就要看周大福如何应对此次危机了，给其他珠宝企业开个好头。
关于周大福以及金价上涨，大家对此怎么看呢？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。
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