江小白起诉东方甄选|东方甄选|五粮液|小红书|江小白|泸州老窖

江小白欢迎外界的检测。

作者｜万德乾

重庆市第一中级人民法院，已于近日正式立案公告，将于11月19日正式开庭，关于【重庆江小白酒业有限公司与东方优选(北京)科技有限公司不正当竞争纠纷案件】。东方优选属于东方甄选的全资持股股东，新东方集团属于东方优选上上层的全资股东。

事情发生在8月8日，起诉立案在9月，庭审在11月。2024年的整个下半年，与东方甄选的纠纷，将是江小白的一项重要企业事务。

很多人都记得事情的起源。

8月8日，东方甄选主播天权，就在东方甄选直播间里从事直播带货的时候，讲了这么一段话：“你现在去看江小白的包装，上面是没有’白酒’这两个字，因为不允许。”“买江津小曲就没有这个标(小金标)，因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态(发酵)酒。”

8月9日白天，江小白发了声明，措辞给人感觉很生气，一共说了四个意思：第一，江小白的酒是纯粮固态发酵；第二，江小白在外包装标注了这个信息；第三，东方甄选侵害了江小白；第四，江小白已向相关部门投诉。

说完这些，江小白在声明落款盖了个公司章。这是第一回合。

8月9日晚上，天权在自己的个人微博，发布了一个道歉，大概意思：第一，自己在直播时，说的是江小白的果味酒，没说江小白的白酒。第二，自己的话不严谨，自己正式道歉。第三，自己很喜欢江小白，自己和很多朋友聚会也喝江小白。第四，江小白推动了白酒年轻化，自己愿意以后在直播的时候推荐江小白。

随后，东方甄选官方微博，转发了天权的道歉全文。东方甄选官方也做了如下文字道歉：对于因主播失误给江小白品牌造成的困扰，在此表示诚挚的歉意。东方甄选的主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后将加强相关的培训，也希望有机会能够邀请江小白来到东方甄选直播间，向广大网友们科普白酒知识与白酒文化。

8月9日晚上，江小白发出第二则声明，不满的态度更为坚定，大概说了五个意思：第一，天权的道歉没盖章，不正式，不诚恳；第二，江小白欢迎各界来鉴定江小白是不是粮食酒；第三，江小白不喜欢主播天权的喜欢，觉得天权转的太快；第四，江小白的网络评论压力很大，但是江小白决定抗争到底；第五，江小白觉得俞敏洪很优秀，天权给自己带来巨大负面影响。

说完这些，江小白的声明又盖了一个字体不同，但是名称一样的公司章。这是第二回合。

随后，双方没有继续就此事再做什么表态，直到今天。可能进入到第三回合。

江小白成立于2012年，一直以小瓶装的营销文案出名。江小白最后一次公布业绩是在2019年，告知年度营收接近30亿元。

2020年之后直到今天，江小白再也没有公布营收业绩。很多媒体提到江小白，用的都是“业绩下滑”“销声匿迹”“风光不再”等看起来比天权要严重的多措辞。但是，江小白面对这些明显负面的措辞，依然选择“销声匿迹”的态度。

直到天权的出现，江小白才重新“大张旗鼓”“抛头露面”。

实打实的业绩之外，如果翻看江小白成立12年来的舆情，两个关键词跃然眼前：文案走心，酒不好喝。

江小白成立的2012年，正好是国内微博如日中天，微信崛起，移动互联网即将大爆发，智能手机快速普及的年份。

江小白主打的小酒市场，本身就是夜宵烧烤的场景，以及年轻人群体。江小白瓶身的那些文案，自然是热衷发微博、发朋友圈的极好素材。

江小白的文案，属于10年前那个年代，互联网文学和年轻人群的情绪嘴替：“走过一些弯路也好过原地踏步”“陌生人分两种不认识的和假装不认识的”“我在等你主动你在等我有空”……

到了后期，或许是文案灵感枯竭，或许是顺便一石二鸟的加强社交营销效果，江小白的白酒包装，甚至出现网友留言的文案。

江小白卖的毕竟是酒，情绪价值之外，白酒本身的实际价值，则成为江小白舆论关键词当中，频繁出现了“酒不好喝”的说法。

翻开小红书、微博、知乎、抖音，这些互联网评论集中的舆论平台，涉及江小白不好喝，容易上头的口感评价，随处可见。

不好喝，属于主观评价。但是大量出现不好喝的评价，属于客观现象。江小白创始人陶石泉自己都亲口说过：“很多人觉得江小白不好喝，很难喝，送给他都不喝”。

除了不好喝，还有性价比低的评价。按照当前主流市场价格，江小白100毫升40度的高粱酒，售价大概在12元至18元左右。经常喝白酒的人会算一笔简单的账：白酒常见的包装是500毫升一斤装。按照江小白这个售价，最低对应的是120元一瓶。

喝白酒的人会觉得，120元一瓶的白酒，江小白对应的竞争品牌如下：衡水老白干大青花、董酒密藏54、泸州老窖头曲、金剑南K6、五粮液特曲、红花郎10……还有，120元的江小白和光瓶酒销量之王的玻汾、牛栏山相比，都有什么性价比？

况且，2024年的白酒市场，突然在6月份，被带进了9.9元（500毫升）的超性价比时代。

但是，这些都已经不重要。重要的是，2012年开始最能占据互联网社交平台的江小白，最近几年好像完全找不到声音。现在的江小白，瓶子外包装的那些“走心”文案，也不再有了。

曾经有着最会做营销美誉的江小白，成了几乎没人提到的江小白。

东方甄选主播天权的一句“江小白不算固态发酵白酒”，可能属于江小白在媒体并不正面的报道之外，近年来唯一遇到的公共声音。

舆论声音有个特性，无论一个事吵得多么热闹，只要当事人发布道歉，一般这事就真的会过去。比如有人测试小米SU7汽车的碰撞，然后道歉了。比如张雪峰曾经说哈工程不如哈工大，然后道歉了。就连网友一直紧抓不放的李斌夫人在2017年一次活动中对刘强东夫人的称呼事件，李斌夫人在今年3月份的一次直播当中，也正式道歉了。

回到江小白与东方甄选的纠纷。东方甄选在事件的第二天，当事人的天权，以及东方甄选官方，都给予正式道歉。甚至主动表示可以合作，主播愿意主动推荐江小白。

但是江小白不接受道歉，对于东方甄选提出的合作，也不接受。并且，欢迎各界来检测，要求产品得到可观公正评价。

东方甄选和主播天权，自然也就没再搭理。

这事，很容易就消失得无影无踪。就像过去的一个月，其实互联网也没看到有谁再提这事。

江小白现在发起对东方甄选的起诉，最终结果是胜是败，现在没人知道。

但是，可以确定的是，这起诉讼在11月份的开庭，随后的一审宣判，或是可能的二审上诉，都会让外界频繁提到这事。

至少，会频繁提到江小白。

附：江小白起诉东方甄选的开庭公告，以及江小白的两则声明原文。