两步成就爆款？新人推歌的扶持迎来全面升级|抖音|新人推歌|新歌|歌单|歌曲|线上演唱会|音乐

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作者 | 朱力克

一首新人新歌要多久才能被看见？

洪佩瑜&王OK的《这条小鱼在乎》、Mozaa的《雨夜金菲士》、张德伊玲的《浮生万千》从发布到爆火出圈，只花了不到一个月的时间。目前为止，三首歌曲在汽水音乐上的总播放量已接近千万量级，歌曲的收藏量都已完成十万加，在抖音的歌曲曝光量更是突破了十亿。

他们成长的背后，依托的都是「抖音看见音乐计划-你好，音乐人」针对新兴音乐人的扶持内容。扶持计划在运行一段时间后，已有越来越多像王OK、Mozaa、张德伊玲等的新人新歌从“被看见”到破圈，再到拿到线下演出的 Offer；在极短的时间内，帮助他们完成了新人到人气歌手的转型。

最近，这一计划迎来了2.0版本。基于1.0所获得的成效和经验，计划在升级后无论是对产品能力、扶持资源、流量曝光还是演出机会上都做了全面升级。

在当前的音乐市场中，从行业竞争压力到新歌冷启难，再到缺少资源曝光和舞台机会等等，原创音乐人发展依然面临着诸多痛点。针对这些痛点，全面升级后2.0，又会为音乐人带来哪些实际的助力呢？

分阶定制全面升级，努力即有回应

在大多数语境里，“新人推歌”通常会被作为一个整体的话题来讨论；但实际上，处于不同成长阶段的新人，在推歌时，面临的困境和难点并不一样。

抖音音乐人MoreSimple，无论是从歌曲的收藏量和歌手自身的热度来说，都还处于一个起步阶段。他的歌曲在上线之初，就获得了汽水音乐和抖音的双端流量加持。在结合了这一类型音乐的潜在受众群体的听歌习惯后，汽水音乐为其定制了搜索页推荐位的banner和歌单。在这些的助力下，MoreSimple的新专辑获得了大流量曝光，，他也因此收获了第一支爆款歌曲，成功累积到第一批听众。

在完成了新歌冷启阶段的音乐人，则需要把人和歌曲实现强绑定，从而进一步完成个人 IP 的打造。好比作为一支把学科知识都写成歌曲的“神奇乐团”——触耳先生，音乐作品自带话题性。在汽水音乐和抖音音乐卡的精准分发下，找到听众并吸引来了一大波歌曲评论。

如今，光是歌曲《初中物理-11 第六章密度》的评论数已突破十万；其中，有数十条上万的高赞评论，最高单条评论的点赞量高达七万余次。双端数据同步的设定，让歌曲热度持续发酵，最终助力音乐人在短期内涨了6万新粉，涨粉幅度高达200%。

关键在于，在定制化的扶持内容中，音乐人还可以通过自我运营，不断地解锁新一阶段的定制化官方宣推包。然而，每个音乐人都有各自擅的推歌模式，越是擅长的方式则越容易坚持。

例如JuggShots，他更擅长于可视化的推歌方式。在他已发的42个抖音视频里，其中有一半都是他为新歌做的打歌视频。抖音音乐卡精准分发1个月内助力涨粉1.5万，积累了一定的粉丝基础，在歌曲《沦陷》的单条打歌视频点赞量破万后，视频成功解锁抖音的梯度Dou+奖励以及汽水官方资源位；流量推送地越精准越容易产生裂变，视频热度持续发酵，音乐卡分发征稿80万，最终为歌曲实现破圈成就爆款。

包括Zxxy，在汽水音乐精准分发下，其歌曲《心之火》的数据快速增长并成功解锁了抖音宣推加码。在官方定制话题和征稿的加持下，歌曲收到了上百位优质达人的投稿，并成功带动明星跟拍。不到一周的时间，《心之火》累积播放量突破了2900万，收藏量达到了60万+。抖音超60亿的曝光量，使其成功登顶“抖音热歌榜”，成为全网爆款。同一时间，Zxxy的粉丝量也迎来了从零到破万的巨大增幅。

现如今，越来越多处在不同成长阶段的音乐人，通过进一步细化了的定制扶持成功破圈；他们每一次的努力，也都成为了他们解锁下一成长阶段的密钥。

撬动多方资源，全面打通线下之路

在「抖音看见音乐计划-你好，音乐人」全面升级后，新歌冷启收获首批受众>>助力音乐人打造IP>>音乐人实现0-万级涨粉>>新歌全网爆发的多个阶段，皆加大了定制的力度。不仅为新人新歌冷启动提供了一套行之有效的解决方案，进阶式的定制化扶持奖励机制，更是为音乐人整合并搭建了一站式成长的资源和平台。

长久以来，在音乐人和线下演出之间，都需要一条可以直通的桥梁，这也是「你好，音乐人」启动到现在，一直都在做的事。“线下演出直通车”作为扶持计划中的一环，截止到目前，已推送了@王澳楠eve、@Mozza、@呆宝静、@刘大壮、@董嘉鸿、@徐均朔、@林渝植等20多位优秀音乐人，登上抖音官方盛典、音乐节以及专属定制演出等多类型的线下舞台。

好比在7月17日，在云南弥勒举办的「抖音看见音乐计划·很高兴音乐会」，演出联动周迅、阿雅、李维嘉、黄龄、张韶涵、五条人一众明星和抖音音乐人王子健，让抖音热门歌单与经典旋律激烈碰撞，也为王子健解锁了人生首个全明星阵容的线下舞台。

不仅如此，帮助音乐人成功地登上舞台，只是这一环节的开始。在演出期间，抖音会通过投放音乐号、推送热点词条等，将IP+事件+音乐人强绑，最大化一场演出能给音乐人带来的效用。那晚演出后，王子健的粉丝量出现明显涨幅，同一时间，演出曲目《余声》也登上了音乐平台的飙升榜TOP44。

对于新人而言，从线上走到线下的首次亮相，是他们职业生涯的重要起点。抖音不仅为他们打造了“很高兴音乐会”、“美好星球音乐节”、“仲夏毕业歌会”等多个定制线下演出 IP，“线下演出直通车”更是通过进阶式的扶持奖励机制，把机会公平地递到了每一个音乐人的手中。

抖音每双周会选出前10位抖音音乐人的TOP10榜单，一旦上榜，音乐人就能获得官方 banner、歌单推荐位、汽水音乐官号推荐等官方资源的曝光，上榜的优质音乐人有机会获得音乐节、官方盛典、定制舞台等多类型线下演出offer。

通过撬动线上线下的全行业资源，抖音成功地为音乐人搭建了一座直通舞台的桥梁，并最终将线下演出的热度和流量反哺给音乐人。在打通了全链路的助力下，音乐人的成长和发挥空间也得到了进一步的扩展。

发挥生态优势，一路保驾护航

在音乐人发歌乏力但新歌却持续大爆发的当下，音乐人想要被看见，变得越来越难。音乐人不仅要有质量过硬的音乐作品，还要兼备运营能力、资源整合能力等等，面临难度堪比跨行的考验。

针对这些问题，早在2018年，抖音就推出了「抖音看见音乐计划」，为新兴音乐人开拓了一条全新的成长之路。据抖音的官方数据显示，一首《纸短情长》，让烟把儿乐队在2018年收获了253万的抖音音乐使用量，而她当时在音乐平台上仅有超过12万的粉丝。同样，歌曲《可不可以》在抖音的使用量达到150万的张紫豪当时在音乐平台上的关注量也才刚刚过10万。

四年后，随着汽水音乐诞生，这一计划得到不断升级。现如今，「抖音看见音乐计划-你好，音乐人」也迎来了2.0。基于双平台精准分发，从「双端新歌流量包」、「抖音爆款宣推包」到「官方演出舞台」，层层资源加码，助力新歌破圈。

根据《2023抖音娱乐音乐白皮书》显示，去年一年，用户日均听全曲有2亿+次，日均发布音乐相关内容就有1.2亿次，原创音乐人30万，音乐垂类创作者700万。这也就是说，经过近些年在音乐板块的深耕，抖音已成功地从使用者的身份，转为了产出者；同时，平台生态强大的包容性，使得任一种类型的音乐人和歌曲，都能在这里找到匹配的听众。