证券时报记者 江聃

9月17日是中秋假期最后一天。多个第三方平台数据显示，以传统文化为主题的文旅活动成为今年各地吸引游客的关键，“90后”群体出游热情高。

中秋假期，“黑神话效应”持续发酵。携程数据显示，山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。在携程平台上，《黑神话·悟空》游戏中作为取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，跻身省内热度前五景点。途牛数据显示，除了山西，西北方向的兰州、敦煌、张掖等目的地同样持续升温。

除了热门游戏的带动，中秋节是中国的重要传统节日，传统文化为主题的文旅活动热度高。飞猪数据显示，亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，相应地，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。在玩法上，各类传统民俗活动备受青睐。北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

从出游群体来看，多个平台数据都显示，年轻人成景区主力军。携程提供的数据显示，山西景区门票订单中，来自“90后”和“00后”的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是“00后”群体。飞猪数据显示，今年中秋假期“90后”游客占比超五成，其中“Z世代”游客占比约三成。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸，供给端也已经关注到这一趋势，随着创新旅游场景、旅游产品等新供给不断推出，将持续激发和满足游客需求，推动旅游市场发展。