珠峰品牌营销笔记——
以终为始，明确活动想要达成什么样的结果是关键。
一、项目背景
随着生活水平的提高，人们对健康饮水的需求日益增长。为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增加产品销量，我们计划开展一场纯净水促销活动。
二、活动目标
1. 提升品牌知名度，增强消费者对产品的认知度；
2. 增加纯净水产品销量，提高市场份额；
3. 建立与消费者的良好互动，提升品牌忠诚度。
三、活动主题
“健康生活，从喝纯净水开始”（根据受众群体设定活动主题）
四、活动时间
202X年X月X日至202X年X月X日
五、活动地点
1. 线下活动：超市、便利店、社区等；
2. 线上活动：官方网站、微信公众号、社交媒体等。
六、活动内容
1. 线下活动：
（1）设立展示区：在超市、便利店等地点设立纯净水展示区，展示产品特点、品牌形象等；
（2）现场试饮：提供免费试饮，让消费者亲身体验纯净水的口感；
（3）促销活动：购买纯净水满一定金额，赠送精美礼品；
（4）抽奖活动：设立抽奖环节，奖品包括纯净水、优惠券等。
2. 线上活动：
（1）官方网站：发布活动信息，介绍产品特点，提供购买链接；
（2）微信公众号：推送活动信息，开展互动活动，如答题赢奖品、分享朋友圈等；
（3）社交媒体：发布活动海报、短视频等，邀请网红、KOL参与推广。
七、活动步骤
1. 前期筹备：
（1）确定活动主题、时间、地点等；
（2）设计活动海报、宣传单页等；
（3）准备奖品、礼品等；
（4）与超市、便利店等合作商家沟通，确定活动细节。
2. 活动实施：
（1）线下活动：布置活动现场，开展试饮、促销、抽奖等活动；
（2）线上活动：发布活动信息，开展互动活动，监控活动进展。
3. 活动总结：
（1）收集活动数据，如销量、参与人数等；
（2）分析活动效果，总结经验教训；
（3）对参与活动的消费者进行回访，了解产品满意度。
八、活动预算
1. 人力资源：活动策划、执行、宣传等人员费用；
2. 物料费用：活动海报、宣传单页、奖品等；
3. 合作商家费用：超市、便利店等合作商家分成；
4. 其他费用：如现场布置、活动场地租赁等。
九、风险评估
1. 活动期间可能出现的问题：如天气因素、物流配送等；
2. 应对措施：提前做好准备，确保活动顺利进行。
十、后期跟进
1. 对参与活动的消费者进行回访，了解产品满意度；
2. 对活动效果进行总结，为后续活动提供参考；
3. 持续关注市场动态，调整营销策略。
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