【吴世春：创业者认知力决定企业发展】人的一生诸多选择皆受认知影响，创业亦如此。梅花创投创始合伙人吴世春从创业角度定义认知力为解决未知问题的能力。创业充满不确定性，创业者需正确认知自我和世界。认知自我困难，易自负，失败易归罪外界。心学倡导修身正心，知行合一，心不正则认知偏差。朋友圈可反映创业者认知力，自负非吹牛，吹牛可视为梦想。认知自我要了解自身能力、资源、产品优缺点等。有创业者因竞争不过大公司而放弃网络生意，人贵有自知之明，才能找准位置。认识世界渠道虽多，但创业者认知常偏差，原因包括：过于相信行业报告，其多为公开信息且难形成竞争优势，应亲自做市场研究；片面看问题，易将企业推向“深渊”，需与市场参与者交流获取真实信息；说多问少，应锻炼提问能力；未提炼有效信息，要以产品验证假设；未及时总结复盘，复盘可助调整方向，提升认知力；缺乏与行业顶尖人物交流，与他们交流可打破认知魔咒。认知有四大层次：第一层“不知道自己不知道”，很多创业者如此，缺乏对市场深入了解和客户反馈；第二层“知道自己不知道”，需认知力、敏感度和“空杯心态”；第三层“知道自己知道”，如科比特航空对自我和世界有清晰判断；第四层“不知道自己知道”，可理解为“本能反应”。提升认知力要构建思维框架，包括终局思维，以终为始；第一性原理，聚焦本质；增量思维，要有格局；模型思维，针对困难提供解决方案。要做到“知道自己不知道”，可搭建人际关系网，学会欣赏，非盲目崇拜；让别人觉得靠谱，赢得信任；学会让利，与人分享。未来商战在认知力战场，企业创始人需提升认知力，企业才能走远走稳。