9月26日，合肥通报“三只羊”直播带货调查情况：罚没6894.91万元，责令暂停经营限期整改，当天，合肥三只羊网络科技有限公司就虚假宣传致歉：全面开展公司内部整顿。
三只羊是不是“羊”了？还真有可能，接下来要影（传）响（染）的不仅是集团内部的密接者，还可能是直播电商行业。
很多人看到罚没6894.91万元，觉得数字比想象中少，毕竟，相比于其每年几百亿收入，这个不到7000万的罚款，确实是九牛一毛。
据合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据称，2022年，三只羊公司直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税高达2.5亿元。2023年三只羊直播带货产值将超过300亿元（中国企业家报道2023年GMV为160亿），经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。
但是，很多人可能误解了合肥市场监管部门这个处罚背后的威力。
第一，这个罚款数据是依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，没收违法所得+罚款，市场监管部门的处罚数据也不是没有出处的，是涉及带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”涉及虚假宣传，
这意思就是，仅针对以上几款带货产品涉及违法行为，根据其违法所得的没收及罚款。若之后那么再有发现其他违法违规行为依然会依法依规处罚。
根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，发布虚假广告的经营者，可能面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，如果广告费用无法计算或明显偏低，则可能被处以二十万元以上一百万元以下的罚款。
所以，这两个涉事案件，定格处罚应该不会超过每个100万元。
第二，这是后续的后果——责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，企业不得进行虚假宣传，一经发现将受到相应的法律制裁。
那么，市监局通报已经定性的“虚假的商业宣传”，要承担什么法律责任？
除了被行政处罚，三只羊还将负有民事责任，也就是对消费者的赔偿。按照如果消费者的合法权益因商家的虚假宣传受到损害，消费者有权要求商家修复、重做、换货、退款、补足商品、退回货款和服务费，甚至赔偿损失。在虚假宣传构成欺诈的情况下，商家还需按消费者要求加倍赔偿损失，最高可达消费额的三倍。
抖音电商安全中心9月26日发布公告称，根据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》，平台对“三只羊”进行了处罚。自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。
作为为电商提供技术支持的平台方，帮助消费者解决售后赔付，肯定是没有技术难度的。
不过，要从罚没的6894.91万元总款项来推算总收入，还是有难度的，我们就按顶格处罚计算，那总收入也就是6694.91万元。三倍赔付消费者，则三只羊还要支出2亿多。
第三，@紫竹商业评论 认为，这才是最要紧的，那就是，一个直播电商集团“羊”了，后果很严重。
首先影响的是密接群体——集团旗下所直播间，要知道，直播间是三只羊的现金奶牛。
此前公开报道显示，9月17日，合肥高新区市场监督管理局通报，对三只羊立案调查。9月19日，三只羊旗下9个账号恢复直播，不过自9月21日起，抖音平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理。
另一个密接群体，就是三只羊旗下公司。
来自企查查数据显示， 通过直接或间接持股，三只羊（合肥）控股集团有限公司拥有42家企业的实控权，版图涉及网络科技、教育、服饰、食品、旅游、供应链管理、商业管理等领域，这些企业分布于合肥、杭州、北京、深圳、沈阳、厦门、苏州等多个城市。
而还有一个潜在受影响群体，那就是与三只羊商业模式相类似的电商直播间，虽然是竞争对手关系，但其实一个行业一荣俱荣，一损俱损。三只羊此举，让电商行业信誉大大受损，就算是被欺诈获三倍赔付，但谁愿意一个好好的中秋节，被这几盒月饼给恶心到？
想让直播电商消费者重拾信心，还是有难度的，想通过直播电商品牌变现，来托起一个假老字号，更是难上加难，而带货真老字号，利润分成肯定低得多。
当然，如果安徽省市监局、国家市场监督管理总局认可合肥市监局的调查及处理意见，那么，下一步，像带货“御徽缘梅菜扣肉”“兔年生肖茅台酒”的这种操作——即明确为直播推介行为，那么，直播电商要承担的责任还是小很多。
还是那句话，赚的多责任肯定更多。
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