电商发展至今，对传统渠道影响越来越大。为了平衡线上线下市场，控价是很多品牌方必做的事情。这里介绍下为什么要做控价以及控价的流程。

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一、控价对于厂家的重要性：对于厂家来说，想要促成自身的长远发展，维护自己的产品形象和口碑是十分重要的，尤其当企业有了一定知名度、品牌、规模、并且有了一定的客户和市场份额的时候，维护好自身的产品价格可以直观体现出严格的产品经销渠道管理和整体价格体系的管控，让经销商和代理商们对自己的产品更有信心，对市场营销和战略布局都能起到重要的平稳作用。

二、控价对于消费者的必要性：要知道，不同渠道和区域间过大的价格差距很大程度上会影响消费者对品牌的信赖以及品牌价值。价格差距背后体现的是售后服务等方面的服务差距，影响的是消费者的消费体验，使用体验等诸多方面。而诸多低价店铺不能保证产品的质量及售后服务，会严重影响消费者对品牌的评分和对品牌的信任。消费者对品牌的反感和不信任持续增加，久而久之会认为品牌的价值就是廉价，长此以往，品牌价值在消费者心中越来越低，品牌将有可能失去市场。

三、控价的具体流程和方法

1、通过淘宝旺旺跟线上卖家沟通，发布品牌方的控价的通告，告知品牌正在进行控价，希望配合下架或者联系品牌方开具授权书。

2、控价通知发布以后不配合的卖家直接投诉让其商品下架。 这个时候有的卖家会联系品牌或者商机经销商要求帮忙撤诉，如果卖家答应不再乱价的话就可以进行撤诉，对卖家不产生影响；二对于持续低价不改的卖家，则通过线上线下同步处理，直到封店为止。

3、对线上店铺实行授权化管理，做到线上渠道稳定健康化发展，可以采用实时监控系统，监控显示数据、低价以及销售金额，让乱价及时收到处理。

不过，打击未授权低价店铺需要耗费时间和精力，品牌方需要根据实际情况选择合适的方法。现在有很多专业的第三方控价公司，处理方式多样，下架效率高，可以考虑直接合作，省心省力。