全球电商市场动态第39期|亚马逊|京东|天猫|淘宝|电商市场|电商平台|速卖通

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全球电商市场动态

第39周（2024-09-23至09-27）

作者：Sandalwood资讯全文阅读约6min

本周市场动态提要

1. 阿里京东互通：淘宝天猫接入京东物流，京东时隔13年重启支付宝支付

2. 天猫双11预售提前至10月14日，商家报名时间缩短至19天

3. 天猫双11再加码：百亿投入+免收"先用后付"服务费

4. 速卖通公布2024年双11及黑五大促计划，预热期3天，正式售卖8至12天

5. 淘宝启用独立域名进军企业采购市场，钉钉联手助力私域运营

6. 天猫汽车年成交用户超2亿，天猫养车线下门店达2200家

7. 京东双11提前启动，10亿资源投入"直播限时价"，目标小微商家日销破万元增长2倍

8. 京东"京喜自营"粉丝数突破1亿，全面升级推动低价战略

9. 京东超市启动3年翻倍计划：扶持100个新锐品牌，推出17款试用组套

10. 京东携手海澜集团，10月无锡首开京东奥莱线下店，线上旗舰店同步上线

11. 抖音即时零售招募服务商，需满足2000单订单量和100小时开播时长

12. 视频号达人带货激励政策：单次激励最高可达30万点

13. 1亿美元融资助力红布林与转转完全整合徐薇不再担任CEO

14. 李佳琦公司美ONE启动出海业务，东南亚电商市场迎来新玩家

15. 亚马逊南非站推出Shop Mzansi，展示160多个本地品牌数千种产品

16. 亚马逊印度在300个城市为2万种产品提供安装服务，覆盖全国

17. 亚马逊法国推出1200万件商品新店助力16000家中小企业出口增长15%

18. 亚马逊推出AI销售助手Project Amelia，助力美国卖家提升销售效率

19. TikTok Shop在英国推出首个"For You Days"活动，9月23日至30日高达50%折扣

20. 美客多计划投资230亿雷亚尔在巴西新建11个配送中心，物流网络扩张一倍

21. 美客多在巴西扩展时尚与超市品类，覆盖95%物流区域

22. Flipkart推出B2B应用，覆盖800+城市助力翻新产品市场

23. Ozon投资48亿卢布启用4万平方米莫斯科新配送中心，日处理订单超90万份

24. Nykaa当日次日达服务覆盖110城，交付时间缩短45%

25. UPS扩展周六递送服务至欧洲8国，覆盖1.3亿家庭

26. 81家电商平台签署自律公约，强化知识产权保护

27. 韩国上半年网购交易额达120.4万亿韩元，同比增9.7%，创历史新高

Alibaba

阿里巴巴

阿里京东互通：淘宝天猫接入京东物流，京东时隔13年重启支付宝支付

阿里巴巴与京东达成互通合作，淘宝天猫将于10月中旬接入京东物流，商家可选择京东物流服务，提升商品周转率和消费者体验。同时，京东将在双11前夕重新接入支付宝支付，结束自2011年暂停合作的13年局面。此外，京东将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，进一步增强物流服务能力。此次合作标志着两大电商巨头在物流和支付领域的深度融合，旨在提升商家和消费者的整体体验。

天猫双11预售提前至10月14日，商家报名时间缩短至19天

2024年天猫双11预售将提前至10月14日，支付第一波尾款时间为10月21日至24日。商家报名预售商品的时间为9月25日至10月13日，仅有19天。成功参与预售的商品将获得多类大促资源和推广支持。商家需提供高性价比商品和优质服务，遵守价格和营销规则。活动期间所有商品需支持七天无理由退换货等服务。

天猫双11再加码：百亿投入+免收“先用后付”服务费

9月26日，天猫宣布在双11期间将免收所有淘宝天猫商家“先用后付”服务费，并提供专属资源曝光，助力商家成交转化。已签约的商家只需报名参加双11大促，其商品便可自动享受免服务费政策。未签约的商家大促后服务自动关闭，无需担心额外费用。此外，天猫还将投入数百亿，通过退货宝、全额返还补贴商品佣金、免佣店播等措施，进一步降低商家运营成本，并额外投入300亿消费券及红包，提升商家销售额。

速卖通公布2024年双11及黑五大促计划，预热期3天，正式售卖8至12天

速卖通宣布2024年海外双11将于11月8日-10日预热，11月11日-18日正式售卖；黑五将于11月19日-21日预热，11月22日-12月3日正式售卖。平台采用“商家自运营+全托管”双轨驱动模式和“海外托管”模式，计划通过百亿补贴推动中国品牌出海。重点市场包括欧洲、北美、日韩等，速卖通将在双11期间加倍用户增长和营销投入，并通过贝克汉姆等代言人提升品牌认知度。菜鸟国际快递将确保跨境包裹5天内送达欧洲多国。

淘宝启用独立域名进军企业采购市场，钉钉联手助力私域运营

淘宝网近期推出“淘宝企业购”网页，启用独立域名b.taobao.com，这是近年来淘宝首次上线主站以外的域名。该项目由淘宝网和淘宝XR业务负责人空无（花名）负责。今年4月，淘宝网页版进行了7年来最大力度的改版，提升了消费者体验，并在6月开通钉钉入口，进一步优化企业采购和私域运营。淘宝网目前拥有1亿用户，通过与钉钉的合作，有望为商家提供更多私域运营的增量空间。

天猫汽车年成交用户超2亿，天猫养车线下门店达2200家

天猫宣布天猫汽车和天猫养车双品牌发展模式，线上打造全场景消费网络，线下构建全生态服务矩阵。截至目前，天猫汽车年成交用户超过2亿，合作商家规模超过70万，日均在线商品量超过1.2亿；天猫养车线下门店达到2200余家。天猫汽车预计在今年双11吸引超1亿消费者，推出10万余款核心好货，并通过百城万店联动瓜分2亿补贴。

京东

京东双11提前启动，10亿资源投入“直播限时价”，目标小微商家日销破万元增长2倍

京东在2024双11商家生态大会上宣布，今年双11将提前开启，并新增“直播限时价”活动，投入10亿资源以提升用户转化率。京东还推出“厂货百亿补贴”项目，专门扶持产业带白牌商家，提供流量、价格和物流补贴。京东目标实现小微商家日销破万元数量同比增长超2倍，销售超500万商家数量同比增长超50%。此外，京东物流将为首次使用京东物流的商家提供最高40%的新商优惠。

京东“京喜自营”粉丝数突破1亿，全面升级推动低价战略

9月24日，京东宣布其低价购物频道“京喜自营”的粉丝数已突破1亿。今年5月，京东升级“京喜”业务，推出全托管模式的“京喜自营”，并采用受邀制准入方式，厂家直供减少中间环节，主要面向下沉市场和产业带白牌商品。京东在即将到来的双11中，将通过“厂货百亿补贴”项目大力扶持白牌商家，提供流量、价格和物流补贴，进一步推动其低价战略。

京东超市启动3年翻倍计划：扶持100个新锐品牌，推出17款试用组套

京东超市在2024首届个护行业发展大会上宣布启动“3个100”计划，未来三年将扶持100个新锐品牌，每年打造100个影响力产品，助力100个POP商家实现顶级跃迁。京东还推出价值99元的“洗护小美盒”个护商品试用组套，包邮价最低9.9元，涵盖防脱、去屑等六大品类。消费者购买正装商品可获等值优惠券，进一步降低试错成本。京东超市将通过百亿补贴、营销布局等方式，提升品牌价值和用户体验。

京东携手海澜集团，10月无锡首开京东奥莱线下店，线上旗舰店同步上线

京东将于10月在无锡市江阴市海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店，同时京东奥莱官方旗舰店也将上线。该项目由京东服饰与海澜集团合作，京东提供自营商品，海澜集团负责线下运营。奥莱门店分设六大专区，涵盖安德玛、阿迪达斯等品牌，定位深度折扣特卖。京东服饰品类在618后投入10亿元布局，9月服饰五折补贴活动中女装成交额同比增230%，男装羽绒服增12倍。京东将继续加强品牌合作，推动中国原创设计师和品牌发展。

Douyin

抖音即时零售招募服务商，需满足2000单订单量和100小时开播时长

抖音即时零售近日启动服务商招募，为商家提供全案代运营和代直播服务。服务商需至少有5人规模，并提供两个以上商家案例及近6个月的经营数据。通过考核的服务商可获得抖音即时零售认证，享受平台激励政策。考核要求包括绑定商家累计2000单订单量、开播时长达100小时等。服务商需缴纳5万元保证金，若违反平台规则将被扣除。

视频号达人带货激励政策：单次激励最高可达30万点

视频号推出新的带货激励政策，分为成长激励和大场激励。首次跃升至2星及以上等级的达人可获得200-5万点电商成长卡奖励，用于直播流量投放。4星及以上等级的达人每月有2次机会在百万以上成交单场时获得平台流量扶持和额外激励，最高可达近30万点电商成长卡。活动截止到2024年10月31日，参与达人需满足带货评分≥4.1分等条件。

转转

1亿美元融资助力红布林与转转完全整合徐薇不再担任CEO

9月23日，红布林与转转集团宣布将完全整合，形成新的战略协同。红布林创始人徐薇将不再担任CEO，转任顾问，由转转集团联合创始人胡伟琨接任CEO。此次整合将使转转集团旗下拥有多个品牌，成为国内最大的多品类二手交易平台。值得注意的是，2022年红布林曾获得转转集团1亿美元的战略投资，为二手奢侈品领域最大单笔融资。

美ONE

李佳琦公司美ONE启动出海业务，东南亚电商市场迎来新玩家

9月24日，李佳琦公司美ONE正式启动出海业务，成立国际发展部，并发布多个招聘岗位，要求应聘者具备英语和印尼语能力。美ONE出海首站大概率选择东南亚，因TikTok在该地区用户众多且电商交易额快速增长。其他头部MCN机构如交个朋友、辛选和三只羊网络早已布局出海业务，取得显著成效。TikTok也在东南亚试水本地生活业务，进一步推动区域电商市场的繁荣。

Amazon

亚马逊

亚马逊南非站推出Shop Mzansi，展示160多个本地品牌数千种产品

近日，亚马逊南非站宣布推出本地市场Shop Mzansi，提供数千种涵盖玩具、家用电器、婴儿用品和美容产品等多个类别的商品。该平台展示了160多个新兴和成熟的南非本地品牌，旨在推广南非丰富多元的文化，支持当地小企业发展。通过Shop Mzansi，南非本地企业不仅能在国内市场获得曝光，还可能扩展到亚马逊全球其他市场，推动南非电商行业的增长和可持续发展。

亚马逊印度在300个城市为2万种产品提供安装服务，覆盖全国

亚马逊印度宣布在300个城市为2万种产品提供安装服务，以应对即将到来的Amazon Great Indian Festival购物潮。亚马逊在印度15个州设有配送中心、19个州设有分拣中心，并设立超过2000个配送站，确保全国范围内的快速配送。为满足消费者对节日购物及时送达的需求，亚马逊覆盖了印度100%的邮政编码，并且Prime会员的当日送达量较去年翻了一番。亚马逊还推出1卢比试驾服务，并为消费者更换现有两轮车提供送货选择。生鲜业务也在迅速增长，首次购物者数量增加了26%，二线城市新客户增长了50%。

亚马逊法国推出1200万件商品新店助力16000家中小企业出口增长15%

9月25日，亚马逊法国站宣布推出新在线商店La Vitrine Française，涵盖食品、家居、时尚等多个品类，包含超1200万件商品。该商店将帮助法国中小企业和品牌向意大利、西班牙、德国和英国等国推广产品，扩大国际市场覆盖。过去一年，已有超16000家法国中小企业通过亚马逊售出超1亿件产品，同比增长5%。目前，80%以上的法国企业开展出口业务，销售额超9亿欧元，年增长超15%。亚马逊将继续优化物流和服务，支持法国企业的国际扩张。

亚马逊推出AI销售助手Project Amelia，助力美国卖家提升销售效率

9月20日，亚马逊宣布推出基于AWS的AI工具Project Amelia，旨在帮助第三方卖家快速解决账户问题并获取销售和库存数据。该工具目前在美国进行测试，未来几周将推广至更多卖家，并计划今年晚些时候在其他国家推出。Project Amelia能够提供销售数据、网站流量等信息，并与去年同期进行比较，帮助解决单个产品销售和客户流量等问题。亚马逊表示，Project Amelia将减少卖家管理业务所需的时间和资源，使其专注于产品和客户满意度。

TikTTok Shop

TikTok Shop

TikTok Shop在英国推出首个“For You Days”活动，9月23日至30日高达50%折扣

TikTok Shop宣布将在英国推出为期一周的“For You Days”促销活动，时间为9月23日至30日。此次活动涵盖数千种流行产品，包括Sweaty Betty、Made by Mitchell和巴黎欧莱雅等品牌，最高可享受50%的折扣。活动期间将有长达16小时的直播销售，提供各种折扣、赠品以及新品发布，旨在为消费者带来独特且有趣的购物体验。该活动的推出正值亚马逊Prime Big Deal Days前夕，为消费者提供了更多购物选择。

Mercadolibre

美客多计划投资230亿雷亚尔在巴西新建11个配送中心，物流网络扩张一倍

美客多宣布到2025年将在巴西新增11个配送中心，使现有的10个配送中心数量翻倍。此次扩张是230亿雷亚尔投资计划的一部分，旨在优化物流网络，特别是在巴西东北部和南部地区。预计到2025年底，新增的6个配送中心将于今年12月开业。美客多还将增加航空机队数量，到2027年再增6架送货飞机，以进一步缩短交货时间。

美客多在巴西扩展时尚与超市品类，覆盖95%物流区域

2024年9月25日，美客多宣布在巴西推出新扩张计划，重点支持时尚和超市品类增长。时尚品类将扩展至弗兰卡、新弗里堡、伊塔贾伊和戈亚尼亚等战略地区，帮助中小型企业实现数字化。超市品类方面，美客多计划将产品种类增加15%，覆盖巴西95%的物流区域，确保80%的订单在48小时内送达。目前，超市品类设有三个物流中心，分别位于Araçariguama、Lauro de Freitas和Governador Celso Ramos。

Flipkart

Flipkart推出B2B应用，覆盖800+城市助力翻新产品市场

印度电商巨头Flipkart于9月25日推出Flipkart Reset for Business应用，进军B2B电商业务，支持翻新产品卖家。该应用覆盖印度29个州的800多个城市，允许卖家通过GST或店铺证书注册，主要销售带有保修的翻新智能手机和配件。Flipkart强调，所有产品将经过74项质量检查，并提供保修服务。该应用还为卖家提供促销优惠、全国送货上门和专门客户支持等服务。根据RedSeer报告，印度翻新电子产品市场规模预计到2026年将增长至110亿美元。

Ozon

Ozon投资48亿卢布启用4万平方米莫斯科新配送中心，日处理订单超90万份

俄罗斯电商Ozon于9月19日启动莫斯科多莫杰多沃新物流综合体的第一阶段，投资超过48亿卢布。该中心一期面积为4万平方米，日处理订单能力超90万份，存储约3000万件商品。二期工程将于12月启动，总面积将达8万平方米。新中心的启用使Ozon在莫斯科地区的物流网络面积超过80万平方米，满足不断增长的订单需求。过去三年，Ozon的物流基础设施增长了15倍，总面积达300万平方米，显著增强了其在俄罗斯和独联体国家的物流服务能力。

Nykaa

Nykaa当日次日达服务覆盖110城，交付时间缩短45%

印度时尚电商平台Nykaa宣布将其当日和次日送达服务扩展至110个城市，目前约60%的订单能次日送达。通过扩大仓储网络和引入智能仓储管理技术，Nykaa将交货时间从4天缩短至2.3天，缩短了45%以上，运输成本降低19%。到2024年，仓库数量将从2021年的18个增加到44个，覆盖印度98%的区域。Nykaa还计划利用生成式人工智能技术提升客户体验。

UPS

UPS扩展周六递送服务至欧洲8国，覆盖1.3亿家庭

UPS宣布将其周六标准递送服务扩展至比利时、法国、德国、意大利、荷兰、波兰、西班牙和英国八个欧洲主要市场，并且不收取附加费。此举将使各类企业能够在周六向1.3亿多户家庭可靠地发送包裹，并利用近40000个UPS接入点，提供更灵活的取件时间。UPS欧洲中东和非洲地区总裁Daniel Carrera表示，此服务将为企业提供更多运输选择，提升客户体验，促进业务发展。

Industry

电商市场

81家电商平台签署自律公约，强化知识产权保护

9月21日，市场监管总局组织81家电商平台签署了《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》，其中23家平台代表在现场签约。该公约旨在明确电商平台的知识产权保护义务，增强相关法律的可操作性，督促平台完善制度规则，采取有效措施保护知识产权。同时，市场监管部门将加强指导和督促，确保公约内容有效实施。上月，京东、淘宝等五大平台也在京联合签署了《网络交易合规经营自律公约》，倡导加强网络直播和短视频营销管理，保护消费者权益，规范市场竞争。

韩国上半年网购交易额达120.4万亿韩元，同比增9.7%，创历史新高

根据韩国商工会议所的数据，2024年上半年韩国网络购物交易额达到120.4万亿韩元（约1070亿美元），同比增长9.7%，创下历史新高。相比2020年疫情初期的73.4万亿韩元，增长幅度达64%。其中，产品交易额为85.2万亿韩元，占总交易额的70.8%；服务交易额为35.2万亿韩元，占29.2%。食品配送服务交易额为13.6万亿韩元，同比增86.6%。电子优惠券和旅行交通服务交易额分别增长20.1%和16.5%。移动设备交易额为89.8万亿韩元，远超PC设备的30.6万亿韩元，显示出移动购物的持续增长趋势。