“让音乐的热爱触手可及，让更多人享受音乐的美好。”
文 / 冷库的李白 + 三石一声
1、前提背景
在2024年的今天，音乐的传播和消费方式已经发生了翻天覆地的变化。
过去，人们获取音乐的主要途径是通过购买CD、磁带、下载音源或定制彩铃等传统方式；
而现在，短视频平台和流媒体服务已经成为人们发现和聆听音乐的主要渠道之一。
特别是随着抖音等平台的兴起，它们不仅改变了音乐的推广方式，还为音乐人们提供了展示自己的新舞台。
而就在前几天，抖音创作者大会在浙江省桐乡市濮院时尚古镇举办，主题为“不负热爱，创作常新”。这场大会吸引了音乐行业的从业者、创作者参与，他们在大会中交流心得、欣赏音乐、参与互动，并聆听了官方的主题演讲和圆桌论坛。
在音乐的专场交流会上，抖音也向音乐创作者和行业伙伴传达了其核心理念——“让音乐的热爱触手可及，让更多人享受音乐的美好”。
同时，抖音与汽水音乐在此次的交流会上也宣布了正式启动「2024抖音看见音乐计划」。旨在满足用户们的音乐需求，以及发掘和推广优质音乐人。
2、音乐生态系统
“希望让每个音乐人都能够拥有自己的爆款歌曲。”抖音音乐方在首场平台分享会上就提出这个颇具野心的愿景。 这确实是一句业内实属大胆的发言，而且许多人都会有疑问：抖音推歌？真的靠谱吗？
事实上，自抖音App在各大应用市场中迅速走红以来，“抖音神曲”这一概念便已深入人心。
抖音以其平台强大的传播能力，带火了许多原本鲜有人知或者不温不火的歌，随后，抖音也顺势而为，马上推出相关联的音乐平台——汽水音乐。以助于用户能以更精确、更沉浸的方式听音乐。
2024年截至9月，抖音共有16457首歌通过平台的宣推让更多人听见，抖音+汽水音乐的完整音乐生态已经拥有超过200万音乐创作者，发布带BGM的内容超过5000万条。
汽水音乐App的推出，不仅丰富了用户的听歌平台选择，还更进一步巩固了抖音在音乐传播领域的影响力。
从流量的角度来聊，抖音日活过几亿，这种高度的流量曝光之下，音乐相关的产品确实可以导流到很大的用户群。且抖音平台的一系列互动功能，如音乐模板、翻唱、合拍、直播和K歌等，与汽水音乐的社交分享和话题热点等功能完美融合，形成了多元化的音乐互动生态。
通过这一战略布局，抖音和汽水音乐共同构建了一个强大的音乐生态系统，让用户能够以更新潮的方式发现和享受音乐。
而从音乐从业者的角度来聊，短视频平台其实还能解决不少音乐人的痛点——宣传。
相较于新媒体的音乐推广方式，传统音乐市场的更依赖于传播手段。歌手运营团队除开词曲、编曲、制作等幕后的标配工作以外，音乐载体也是一项成本，设计、印刷、制碟、运输等实体工作，皆是得花钱的地方，更别说还有MV这等花费巨大的大头了。
且，并不是每个歌手都有演艺通告，不少歌手都因其团队的成本低、声量小等原因，高质量的音乐无法获得更广泛的传播和推广，从而沦为“小众歌手”、“跑场艺人”。
而音乐人渴求的传播手段，放在抖音和汽水音乐上，则成了平台自带的优势，一些整合音乐内容的生产、发行、宣推、内容消费的需求，被做成了会员推荐、歌词式MV、Live版视频、高质量伴奏、翻唱活动、评论区等有助于传播的功能——因为平台已将听众群体细化，只需按照用户需求做推荐即可。
比如电影《默杀》的宣推，平台方便占据了重要的位置，电影剧情是在女子中学的校园霸凌事件，一个聋哑女孩遭受校长女儿带头的校园霸凌的故事。为了与电影的剧情相呼应，抖音平台迅速推出了#戴花环反霸凌挑战 鼓励用户参与跟拍。跟拍模板则选择了电影的OST——由张韶涵演绎的《暮色回响》作为背景音乐，旨在通过音乐和视觉的力量传递反霸凌的信息。
而经过三方的联动共创后，电影《默杀》、歌曲《暮色回响》、戴花环反霸凌挑战的相关词条，在抖音和汽水音乐都获得了非常亮眼的数据，随后在电影上映的第一周便获得全网的流量霸榜，电影首周也以3.83亿人民币的票房成绩，成为2024年7月的周票房冠军，实现了票房和宣发的双赢。
这场宣传活动以“正义”为核心理念，赢得了众多普通用户的热情支持。而随着用户基础的不断扩大，更广泛的用户群体，也意味着有更多的爱好者愿意为作品买单。在这些潜在的用户中，只要有一部分人愿意投资于音乐及周边产品（电影票房、平台会员、线下演出、音像制品等），就能推动市场的活跃度，进而促进一个健康、可持续的行业发展，形成一种积极的经济循环。
而当我们从版权方、节目制作方的角度出发，也可以发现，这两方的需求，更偏重于作品的潜力和存量，如何把好作品放在自己的手中，然后推向更广泛听众群体，将作品收益化扩大，是他们所需思考的问题。
更有针对不同音乐风格的音乐宣推达人，为了吸引互动和流量，会在各个软件精心制作了一系列歌单。而抖音和汽水音乐所展现的大数据分析功能，则能帮活跃的达人了解目标人群的兴趣爱好，哪首歌适合亲友聚会嗨起来？哪首歌适合深夜 emo 小情绪？哪首歌适合“美好的”精神状态？
种种迹象表明，音乐市场的宣发，已再是单纯的靠直觉或猜测，而是依靠强大的数据分析能力，深入洞察市场人群的需求。
音乐如何被推荐到听众耳边，如今只需轻松一点，便能送达。
3、抖音及汽水音乐平台宣推音乐的优势分析
用户群像和需求在改变，音乐人也同时在改变，如今的抖音已经成为了音乐人们的宣发的一大阵营。许多歌手乃至于国际大型唱片公司，都在抖音开通了自己的账号，用于艺人宣发及歌迷互动。
而聪明的艺人团队，不光会在抖音平台上发布歌曲MV，还会衍生一系列的宣推活动，如“与歌迷合唱新歌”“歌曲片段舞蹈”“街头Live快闪”等与平台流量导向相符合的活动，来与歌迷进行持续互动。既是在稳固老歌迷，同时也在获取新歌迷。
而此类新式的宣推方法，则被抖音强化为“宣推链路”，以针对“歌曲选择+用户群像+创意点”的形式，进行多方位的推广。
举个例子，单依纯七月发行的新歌《纯妹妹》，光是音乐卡便收获了将近2.86亿的播放次数，且单依纯抖音主页上最早一条带有《纯妹妹》汽水音乐链接的切片视频，也拿下了663.9万的点赞量。
而这漂亮的数字，最开始的阶段，只是单依纯抖音发布的一条新歌舞蹈预告视频，随后上线的歌曲《纯妹妹》，在经过流量助力和卡点舞蹈活动的层层推荐下，最终乘着抖音辐射向全网的高流量，为单依纯又拿下一首迅速破圈的代表作。这便是典型的针对歌曲和用户群像的宣推思路。
另一方面，也有艺人以致敬的方式来为自己的作品添加热度，比如马思唯的《Coco Elva Tia》，从歌名便能看出，这是在对几位擅长R&B风格的女歌手：李玟、萧亚轩、袁娅维而表达喜爱的歌曲。
这类作品在针对自身歌迷的同时，还能带动被致敬的歌手的歌迷，本就具有天然的热度。而《Coco Elva Tia》虽已经是22年发表的作品，但平台经过大数据的精确筛选，发现歌曲的“巧了你也穿了白色入镜，这就叫宿命 也叫命中注定……”部分，有许多用户循环播放的痕迹，便只需采用歌曲高光片段+跟拍活动的形式进行二度创意的宣推，便能持续为作品带来热度。
事实上，这是抖音的一贯宣推模式，而如今抖音将宣推模式更加具象化，以便更有效地为音乐作品提供支持。基于数据洞察与创作生态的投放，同时在后台观察互动数据（收听、完播率、收藏、人群画像等），来不间断的尝试一个作品的热度极限，能否一步一步地扩散到全网发热的高人气。
作品的潜力会经过无数人的耳朵的聆听，经过用户人群的指尖的层层筛选，方可成为流量爆款。
4、「 2024 抖音看见音乐计划」的升级细节
应证了这种模式成功的音乐人，在单依纯、马思唯之前，抖音已经助力了很多音乐人，自2018年启动以来，“抖音看见音乐计划”作为字节平台扶持原创音乐人的核心项目，经过数年的资源积累和策略优化，已经成功支持了30万+的音乐人。
且在近几年，平台针对不同属性的音乐人，将会有不同的扶持措施。比如四熹丸子《秋风》、王OK的《这条小鱼在乎》等年轻音乐人的作品，将能获取更多破圈曝光的机会，而像方大同、王霏霏这类已经成熟的音乐人，则能针对其歌迷群体进行稳定推送，再通过歌迷及辐射用户群体的互动，获取更多的曝光。
当然，抖音不光是在音乐板块上为音乐人进行助力，其在文娱板块同样发挥着重要作用。
以今年夏天风靡全网的流行梗“谢帝，我要迪士尼”为例，它起源于一位Rap歌手诺米么创作的一首表达不满的歌曲。令人意外的是，这首歌曲意外地走红，并引发了广泛的模仿热潮。
众多粉丝纷纷前往他拍摄音乐视频的地点，模仿他的风格进行打卡，而抖音App成为了这些打卡视频发布的首选平台。这也让诺米么和谢帝，在短时间内迅速获得热度。
而“2024年抖音看见音乐计划”则打算继续升级，在网络热歌、当代金曲、时代经典、小众流行四个赛道上发力，并以抖音+汽水音乐双端互推，和抖音文娱的多板块资源加持下，为音乐人持续提供传播助力。
此外，计划还包括通过评奖活动来表彰和激励音乐人的成就，让音乐市场通过更加良性的竞争的方式，来盘活更广阔的资源。这一系列举措的实施，也是为整个音乐行业的进一步发展搭建了新的跳板。
5、总结
而话题聊到这里，大伙也应该能察觉到，从抖音热爱音乐，并不是一件很难的事情。无论你是喜欢哪种音乐风格，你都能够以用户或者参与者的方式，来让自己获取情绪价值。甚至，花个点咖啡的钱开个会员，来聆听线上更高音质、更多细节的无损音乐，便能为音乐行业添砖加瓦，让自己喜欢的音乐人持续发声。
可以说，抖音正在重新定义音乐的传播和消费方式，助推音乐人成长，而你我，皆是这场音乐产业创新的参与者。
热门跟贴