奇鹤超级新品DHA300重磅发布！“代号X”背后行业意义深远！|代号|全系列|奇鹤|超级

2024年9月26至28日，奇鹤“代号X”超级新品发布会隆重召开，会上，DHA300mg作为奇鹤震撼新品，全球首发，揭开了神秘面纱。

围绕DHA，奇鹤共计推出三款新品，分别针对孕妇、婴幼儿、学生——针对孕妇的DHA200mg、针对婴幼儿的DHA100mg、针对学生的DHA300mg，形成了“舰队”产品矩阵，覆盖全家庭全人群需求，为新生代用户提供更优质全面的消费选择。

值得注意的是，一场新品发布会的名称竟然定义为“代号X”——“X”是未知数，“代号”也不具象，这不像是母婴童行业的品牌会议，更具有科技感和无限的想象。

奇鹤负责人也向中童记者证实了这一点，“代号X”蕴含了奇鹤在品牌、产品、服务、营销等方面的无限可能，具有重要行业意义。

01.战略单品，无限可能

就在发布会前两天，奇鹤官方公众号正式更名为“奇鹤DHA”，把产品品类与品牌紧密结合记忆，体现了奇鹤的战略重点。

作为深耕婴童营养领域多年的专业品牌，DHA一直是奇鹤的超级战略单品，对DHA产品及消费者需求有深刻的洞察，此前以精准定位成功打造了DHA天选之藻大单品，沉淀了专业的市场运作经验，为DHA矩阵建设奠定基础。

而本次“代号X”发布会，意味着DHA战略地位再度升维，成为奇鹤的“代号”。全新重点推出的大单品DHA300mg，与DHA天选之藻（100mg）、DHA-EPA（200mg）形成DHA矩阵，充分满足从孕妇到婴幼儿、学生的精细化需求，扩展到全人群，夯实品类建设，提升终端渠道信心，推动了DHA品类的变革。

“代号X”代表着科技和探索，深耕DHA这个和大脑密切相关的领域，也意味着奇鹤为孩子的未来不断探索，创造无限可能。

发布会现场，奇鹤品牌负责人、产品负责人及供应链代表均发表分享，讲述DHA品类的行业机遇。数据显示，近两年，中国母婴藻油DHA产品市场规模持续攀升，其中，中国儿童DHA产品市场迎来多元化发展趋势，各品牌不断升级产品，丰富渠道布局。

比如在含量方面，从最基础的100mg/粒，陆续开始出现120至150mg的含量；在剂型方面，各品牌均开始丰富DHA剂型，如凝胶糖果、胶囊、滴剂等；在口味方面，为了提升1岁以上孩子的食用意愿，除了提纯去腥味外，还推出各种水果口味的产品；在配方特色方面，复配是趋势，陆续出现DHA复合其他营养素的新品。

这些对企业开发新品提供了参考方向，同时也提升了开发难度，如何跳出内卷、形成差异化优势，成为企业思考的重点。

奇鹤服务商对中童记者表示，“当下营养品内卷严重，尤其是DHA这个赛道因为体量巨大，众多商家争夺也日趋白热化，这时作为超级产品的优化升级，正当其时。”

02.高含量突破，一粒=3至5粒普通DHA

而奇鹤新品DHA300mg，一粒等于普通DHA3至5粒。

奇鹤DHA300mg，顾名思义，富含300mg的DHA，产品名称辨识度更高，方便用户一眼记住高含量特点。该产品打造顶级配方，DHA原料优选天凯生物出品的Sn-2位DHA藻油，具有高吸收率、易吸收、稳定性更高的优势。

据悉，天凯生物DHA藻油相继通过美国GRAS、美国有机农业（USDA ORGANIC）和欧洲素食（V-Label）认证，原料安全放心，达到国际标准。9月28日，在新品发布会之后，奇鹤带服务商共同探秘奇鹤&天凯DHA超级工厂，溯源原料，见证纯净源头，强化科普认知。

同时，奇鹤DHA300mg还特别添加多重营养支持，第一重，添加96mg液体磷脂酰丝氨酸PS，对改善认识、缓解压力有益，尤其适用于脑力工作者，如学生等；第二重，5A配方全脑营养，DHA+ARA+ALA+NA+LA，针对脑白质、脑灰质、海马体以及神经细胞进行全面养护；第三重，添加叶黄素酯12mg、玉米黄质2.4mg，这是国际通识的5:1黄金配比。

高含量+Sn-2位DHA+PS+5A+5:1黄金配比叶黄素、玉米黄质的王炸配方，是奇鹤针对学生营养的探索和尝试，保证最大程度上一天一粒，针对学生使用电子产品和用眼过度痛点，满足学生眼脑同补的营养需求。

此外，在产品包装方面，奇鹤DHA300mg也做了大胆突破创新，整体造型灵感来自太空科技spaceX设计，采用飞船的设计灵感，搭配科技银色，更有高端大气感，彰显奇鹤品牌的精益求精；同时产品细节上，有眼睛和笑脸组合，传递爱与呵护的理念，其造型灵感来自大白机器人，软萌可爱的形象，符合人体工程学原理的圆润触感，更受儿童群体喜爱，同时两个侧翼像是孩子的翅膀，衬托孩子展翅高飞，传递无限可能。而产品内包装形式为单独铝板包装，每日一粒，补充更轻松，携带更方便，避免开瓶氧化及粒粒之间互相粘连。