文 | 京畿部长

同程旅行数据显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。其中，东北和西部地区长线旅游目的地旅游热度增长迅速。同程旅行平台上，在假期国内酒店预订涨幅榜前十名中，西部省市占据七席。西双版纳、临沂、西宁等城市出发的出境机票预订热度也快速上涨，西部省市居民出境游需求持续上升，有20多个西部城市的出境机票预订同比增长超过1倍。(10月7号 澎湃新闻)

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“小而有趣”的县域文旅，成为了这一次国庆长假游客的新宠。今年国庆假期，“宝藏小众城市”再次成为年轻人青睐的目标，以疗愈减压为目的的出游占比约25%。小城尤其是县城，成了人们的心头好，提供了丰富性和多样选择，让游客在传统意义上的名山大川、人文古迹等狭义景区之外，寻找到一种区别于日常的生活和旅游方式。

不同于之前的“特种兵式旅行”，这一次备受关注的县域旅游更像是生活旅居。因为其节奏更慢，旅途也更松弛，这一点对于长期生活在快节奏生活的城市白领来说有很强的吸引力。根据现在国内在线旅游平台数据显示，国庆期间，一二线城市游客带动县域游订单同比增长20%。从地域看，地处中心城市或知名景区周边的县市关注度较高，这些地方旅游资源丰富、交通方便，有较好的基础设施建设。

县域旅游市场由此释放出文旅消费的新动能，令县域旅游渐成文旅发展生力军，也让人们看到一片极具潜力的蓝海。尤其对于县级住宿业而言，他们无疑迎来了机会。随着越来越多的人愿意去县城探索。今年以来，县域民宿呈现出供需两旺的特点，预订量和供给量均超过市场平均水平，而旺盛的消费潜力也因此外溢，不论是本地餐饮，还是购物交通，各行各业也开始纷纷承接这一波流量，迎来了被看到的“消费春天”。

不可否认，县域旅游的火爆不是一个节点的偶然爆发，其背后也有着深刻的发展逻辑。当越来越多的人开始拒绝千篇一律的网红景点打卡，开始把旅游聚焦到自身的感受，小镇旅游正契合了这部分需求。同时越来越多的地方单位开始在文旅产业上倾注资源，加上我国基础设施建设的不断完善，让真正的“全域旅游”得以实现，才让越来越多看起来没那么有名的县城被更多游客“看见”，被各地游客所喜欢。

不过要值得注意的是，随着这一股“泼天富贵”的到来，这对于县城来说即是机遇也是挑战。在网上，不乏年轻游客对县城之旅的“吐槽”，比如配套设施不完善、旅游市场不规范、收费高、环境脏乱等问题。种种的问题，也要求各地方需要加强基础设施和旅游接待设施等硬件的建设，增强相关商业、服务业的配套设施，同时强化服务意识，营造和谐、文明、融合的旅游氛围。如此一来，才是文旅和游客的双向奔赴，消费和供给的一拍即合。

【流程编辑：刘佳佳 07554】

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题图来自央视新闻。