营销创新+产品迭代，招商蛇口“晒”出黄金周成绩单|产品迭代|国庆|招商蛇口|营销创新|黄金周

央行降准降息、下调首付比例、中共中央政治局会议首提“促进房地产市场止跌回稳”、北上广深接连落实松绑楼市调控……政策“组合拳”的集中落地，不仅提振了市场信心，也为国庆假期多地楼市出现火爆景象注入强劲的动力。

据专业机构监测，22个重点城市十一期间认购面积环比上升12%，同比上升26%。而以招商蛇口为代表的资金实力雄厚且拥有优质项目布局的龙头房企，领先本轮复苏势头。数据显示，招商蛇口7天全国累计4.34万组客户到访，获得125亿元的销售业绩。

线上线下组合出击，强劲表现提振信心

国庆假期，在积极响应政策导向的同时，招商蛇口深挖客户需求，创新营销策略，线上线下齐发力。招商蛇口在全国多地的项目来访量和成交量全面上涨。

据了解，国庆期间招商蛇口在全国39城、129个销售项目开展了首届「金秋好家节」主题活动，吸引了近10万人参与。而在线上，招商蛇口在全国开展了1012+场直播，近38W+网友进入直播间热聊国庆趣事、线上选房。

业内人士认为，国庆举办的「金秋好家节」主题活动，正是招商蛇口一直以来始终坚持“以客户为中心，为客户提供全维度、全周期的服务”的体现。

在住宅产品热销的同时，招商蛇口旗下的多元业务也同样点燃了市场的热度。

国庆期间，招商蛇口旗下海上世界、招商花园城、花园里等购物中心，除了「花海礼遇」的氛围包装，还精心策划举办了国潮盛典、街舞赛、篮球赛、马戏团巡游、知名Coser空降、奇趣乐园、假日音乐会、IP快闪等一系列丰富精彩的假期活动，为其全国33家商场带来了日均销售额同比提升17.6%，日均客流同比提升13.7%的亮眼成绩。

扎根赛道，持续迭代产品力

国庆假期的表现只是招商蛇口备受市场认可的一个缩影。类似这样的“剧情”已经在今年多次上演。

据了解，招商蛇口形成了一种持续迭代的长效机制，从需求收集到深度研究，再到打造试点标杆项目形成标准，最后发布焕新风格产品力成果，能够多方面适配客户的需求。同时，针对产品保障也进行了组织体系上的调整，提出首席设计产品经理的制度，以此保证产品体系可稳定输出。

具体到产品体系方面，招商蛇口围绕客户需求及审美的变化，提出了新的3+1产品体系，包括天青、启序、揽阅3大产品线，分别对应现代东方、人文美学、自在乐活的产品风格，以及以“玺”为名的高定豪宅风格顶级产品系列。