在当前竞争激烈的医药市场中，药店促销是吸引消费者的方式之一。然而，随着消费者健康意识的提高和信息获取渠道的多样化，传统的促销方式面临着巨大挑战。OTC药品作为药店销售的重要组成部分，其促销活动不仅需要遵循相关法规和行业规范，还需在创新中寻求突破，以满足消费者日益增长的个性化需求。
现行有效的有关药品流通监管的法律法规中，针对药品促销的限制主要包括：
2000年1月1日生效的《处方药与非处方药流通管理暂行规定》：第十四条 （针对零售药店）处方药、非处方药不得采用有奖销售、附赠药品或礼品销售等销售方式，暂不允许采用网上销售方式。
2000年11月16日生效的《药品经营质量管理规范实施细则》：第七十二条 药品零售企业和零售连锁门店应按国家药品分类管理的有关规定销售药品。……(五)药品销售不得采用有奖销售、附赠药品或礼品销售等方式。
2023年12月18日生效的《关于印发节约药品资源遏制药品浪费实施方案的通知》 中第三大点中明确规定：禁止违规销售药品行为。规范药品零售企业销售行为，不得以买药品赠药品、买商品赠药品等方式向公众赠送处方药或者甲类非处方药。深入推进药品流通行业信用体系建设，充分发挥行业协会作用，在全行业大力倡导诚信兴商。强化合规自律意识，打击不法经营行为。
2024年1月1日生效的《药品经营和使用质量监督管理办法》：第四十二条第2款 药品零售企业不得以买药品赠药品或者买商品赠药品等方式向公众赠送处方药、甲类非处方药。处方药不得开架销售。
在法规限制和市场环境变化的背景下，药店在OTC药品促销中需要不断调整策略。 药店在宣传中必须保持科学性和真实性，避免夸大疗效或误导消费者。 然而，尽管药店在促销策略上不断推陈出新，OTC药品的销售情况却不尽如人意。 药店OTC药品促销究竟为何销不动呢？ 下面，药师先生康震老师将为我们详细讲解，让我们一同聆听行业专家的智慧，为社区药房的健康发展护航！
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