10月14日,双十一正式启动。一直以来,阿里都自视双十一为自己的主场,而阿里双十一最大的销售与流量担当非李佳琦直播间莫属。李佳琦的粉丝们向来以为他直播间的商品价格在双十一期间极具竞争力。

然而,京东在14日当天强势官宣,京东超市采销直播间将与李佳琦同步直播,并且在李佳琦直播间价格的基础上再打九折,现货开卖,火药味十足。

此外,抖音、小红书等电商的头部主播,也纷纷加入此次直播间大战。

今年双十一,也被外界解读为是直播间电商的首次“电商大战”。这次直播间电商大战,究竟鹿死谁手?

答案,后续很快就见分晓。

直播间成电商 “必争地” 辛选、三只羊后又有直播间大战

今年的直播间之争,始于两位头部主播辛巴跟小杨哥。

9 月 3 日,“辛巴、小杨哥” 的词条迅速登上微博热搜。辛巴是快手平台的头部主播,小杨哥是抖音电商的头部主播,两位头部主播因带货同一品牌的大闸蟹时在价格上产生争端,最终闹翻。

对此,有行业分析人士认为,这一事件背后,也深刻折射出当下直播电商竞争的激烈程度。

此事过后仅一个多月,如今,京东采销又与李佳琦 “杠上” 了。

10 月 14 日、15 日,京东超市采销直播间与李佳琦直播间同一时间开播。京东超市方面宣布,京东超市采销直播间将与李佳琦同步直播,并且在李佳琦直播间价格的基础上再打九折,现货销售商品。

此外,10月15日,广东夫妇、琦儿各自在抖音开启了双十一美妆大促专场。曾在7月因带货产品翻车宣布退网的骆王宇也在近期回归,并于10月14日在抖音开启了首场双十一大促直播。

章小蕙、董洁也在近期于小红书筹备双十一直播,发布了多期选品预告视频。

对此,网友纷纷表示“一定要凑这个热闹”。有人戏称,这是直播间领域的“第一次电商大战”。

此外,有不少网友仔细对比了不同平台直播间的价格,想看看究竟哪个更胜一筹。

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两日直播间价格对比 京东采销50款商品价低李佳琦将近3成

有网友详细对比了 10 月 14 日、15日这两天,两个直播间的价格。

对比发现,在14日,两个直播间的135个对标产品中,共有111个到手价格持平。另有有24款产品,京东超市采销直播间的价格要比李佳琦的直播间便宜。

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例如,14日售卖的波咯咯紫外线消毒柜(轻盈 SE 款),李佳琦直播间价格为 599 元,而京东超市价格则为579 元。

而在15日,双方直播间可同规格对比的37款商品中,京东超市采销直播间共有26款价格更低或赠品更多,价低李佳琦直播间的比例超过70%。

换言之,14日、15日两次直播,京东超市采销直播间共有50款商品,价格低于李佳琦直播间,比例将近30%。

京东方面透露,与李佳琦直播间的预售机制不同,京东超市采销直播间的商品,属于直接现货开卖。

对此有业内专家表示,随着电商越来越重视直播间这块流量阵地,后续,类似辛巴喊话小杨哥、京东采销喊话李佳琦这样的直播间大战,会越来越多。

“当然了,最终受益的是消费者,因为消费者能用更低的价格购买到商品。”他说。