今年国庆旅游成绩单堪称“飘红”。
文化和旅游部发布的数据显示，国庆七天全国国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
数据显示，商圈街区是消费新亮点之一，供需两端的契合效应有了更多缩影。
以湖南衡阳南岳第一峰·廻雁峰片区为例，其10月1日-6日累计游客接待量突破20万人次，假日期间全网话题浏览量超过1000万。
市场给了这个新的文旅夜游项目不错的认可，这背后不仅是业态的焕然更新，也是模式创新突破的成效。
对项目背后的操盘手励丰文化来说，其作为文化科技融合创新的头部企业，在文旅夜游市场触达和浸润了更多的领域。
衡阳南岳第一峰·廻雁峰片区活动现场 图源：励丰文化
结合衡阳等目的地来说，更宏阔的图景也在展开：
丰富绵厚而独特的传统历史文化资源，优化升级文旅供给结构做高消费的迫切之心，构成目的地发展新业态新经济的两个支点；
传统文化IP化、文旅体验数字化、商业消费场景化的综合能力，是头部企业将文化资源实体化、产品化，打造优质文旅项目的三大支撑；
在资源实力、投入心力兼具的基础上，目的地文旅消费存量的激活、增量的做大，藉由城市更新与景区提升的发展找到了一个作用汇聚点。
万亿夜游市场，也同时具备了更多想象空间。
目的地竞争要“向内求”
客群与消费需求继续新的演化，推动目的地的产品供给结构进一步深化。
其明显走向之一，可以理解为一种回归与创新，“回归”是回到目的地本身，其所拥有的传统历史文化资源，成为文旅体验产品差异化、IP化的内核来源，乃至讲好目的地故事的营销、引流的有效载体。目的地差异化的产品供给竞争力的关键逻辑之一，是“向内求”，理性审视的挖掘出真正突出的在地文化资源；
创新，则是在产品形态、体验方式等方面的独特性、差异化，背后是创作理念、技术手段、产品模式等创新，体现出产品操盘手对目标客群需求的深层次洞察，对文化内核、所用技术及实现手段的深度把握，实现产品的“形、神”兼具，又贴合市场需求。
近几年国潮消费的盛行，是类同道理。国，是为传统文化；潮，则是潮流化的消费需求。“传统文化的当代表达”，使得传统文化脱离了惯用的说教，不再枯燥乏味，不管是形式，还是内容，有内涵、有趣、有新意，体验感充盈、情绪价值拉满，乃至于可以说，最年轻的消费群体与最古老的传统文化，藉由最创新的技术、最潮流的表现方式，成为当前文旅消费市场最主流的现象及趋势之一。
衡阳南岳第一峰·廻雁峰片区提升项目各个地点改造前后对比图
新的供需结构，必然衍变出新的消费领域、新产业链。
其中，沉浸式体验项目成为文旅新供给重要构成的趋势，愈加明显。《2024中国沉浸产业发展白皮书》提供了一些数据参考：截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，市场规模已达927亿元，相比2019年的643.8亿元增长44%，总产值达1933.4亿元，预计2024年将突破2400亿元。其中，沉浸式文旅和沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐共同构成了沉浸式文旅产业的主要组成部分。
沉浸式文旅市场的规模体量扩大，也源于沉浸式体验产品在消费场景、项目边界及目的地区域的多样化扩展，其中尤以文旅夜游领域为巨。
夜间场景差异化、相应技术创新迭代的辅助跟进，加上文化资源挖掘及其IP化能力的提升，叠加作用形成了文旅夜游这一全新而具备高市场竞争力的业态供给。
从直观的产品形态或构成看，一个优质的夜游项目已非简单甚至粗劣的灯光电美化、亮化，而是营造了具备突出文化内涵、多层次内容结构的体验场景，展现出深度挖掘在地文化资源、重构产品要素，打造目的地新IP的目标心态，让经济价值与文化价值的双向实现“水到渠成”。
以代表企业之一利亚德励丰文化为例。
“文化、科技、艺术融合，成就美好生活”是励丰文化的理念，也蕴含了文旅夜游产品的本质：文化的提炼凝结是灵魂，技术创新至关重要，艺术化展现是创意关键。也即，产品对文化资源的挖掘程度，文化性的高低决定了其差异化的根本；技术作为将文化“实体化”落地展现手段，决定了产品体验的独特性与沉浸程度；而艺术性则是将文化、技术的一“静”一“动”创意融合，决定了产品外在形态的审美、质感，以及内在的文化张力。
励丰文化在广西的德天瀑布景区夜游项目“奇妙·夜德天”，以壮乡文化（壮族蛙神崇拜文化）为魂、以八桂山水为骨，并充分汲取德天跨国瀑布的山容水态，文化元素与山水、光、影、雾气、声等实现创意融合，打造了11幕剧情，移步换景又环环相扣，将游客带入“斑驳陆离的梦中仙境”，实现互动沉浸式的文化艺术山水体验。
广西德天瀑布景区夜游项目奇妙·夜德天 图源：励丰文化
万亿夜游市场还在扩容
参考中国旅游研究院《2023中国夜间经济发展报告》统计数据，2023年我国夜游市场规模达1.57万亿。预计在未来几年，夜游市场规模将逐步放大。
利亚德集团执行总裁、励丰文化董事长袁波也曾表示，“根据相关专家以及我们的分析，夜游经济市场规模可以达到每年20%的增长。”他认为，目前国家对夜游的投资扶持力度非常大，各地的反应速度也非常快。全国各地景区、美丽乡村建设、家乡故事宣传，再加上人们在夜间的出游愿望和需求较强，夜游经济市场规模和需求量很大。
市场空间广阔，目的地的积极性有跃升态势。
这里有两个逻辑：在文旅新消费变革情势下，通过不同的新供给找到自己的位置，占据更多市场，是内在需求；围绕产品、服务的目的地竞争加剧，夜经济是绕不开的新场域，竞争讲究“你无我有、你有我优”，基于实力基础，拿出有创新的差异化的，乃至凸显在地IP属性的产品，都是要解答的命题。
延伸而言，当前目的地在促进文旅消费，把文旅经济做强方面面临以下几个共性的挑战：
1、要激活消费存量，更要实现消费的增量；
2、将本地居民的需求更多牵引释放出来，让消费更加高频化，提升消费黏性、频次，延长消费链条，实现客单价的更高总额；
3、增加核心吸引物，吸引更多外地游客，并让其停留更长时间，整个消费链条拉长，抬升整体消费。
大型沉浸式实景光影剧《湘江之上》图源：励丰文化
夜游项目是打破这些挑战，实现机遇转化的一个突破角色。
以一个传统景区类项目作比，夜游项目的增加，不仅增加了景区新的核心吸引物，更是对景区产品的供应链带来更新优化，本地居民休闲度假消费提升、外地过夜游客及吃住消费等二消的增加，可能促使传统景区的消费链产生实质进阶。
扩大到城市类目的地，逻辑类同。文旅夜游项目的推出，是一个目的地对供给链条及其体系的优化升级尝试。
一大背景是，城际交通便利化、城市居民出行周末化，推动本地游、周边游，休闲度假/微度假趋势更明显，中短距离偏高频化、日常化的旅游消费，供给需要顺势而变。
公开信息显示，在今年9月湖南旅游发展大会期间，一首名为《周末不忙 去趟衡阳》的歌被传唱，歌名也被作为标语，出现在衡阳的街头巷尾，还有广州、长沙、成都、西安、重庆等多座城市。周末微度假目的地的打造及周边重要城市客流的竞夺，正在并行。
国庆期间客流“红火”的南岳第一峰·廻雁峰片区提质项目，早在湖南旅游发展大会期间就已“火出圈”，另一项目大型沉浸式实景光影剧《湘江之上》，也如此。励丰文化是两者的总策划总承包及运营单位。
大型沉浸式实景光影剧《湘江之上》 图源：励丰文化
关于南岳第一峰·廻雁峰片区有几个公开的关键表述：其被打造为24小时开放的“无界城市客厅”，是对衡阳文脉的深入挖掘与现代化表达，旨在实现从文脉到文旅的华丽转身。
拆开来看，场景与业态再造，运营模式创新，是该项目成功的“两翼”。
在“一核、一区、两片、三街、四巷”的顶层设计下，该项目形成大雁文化体验馆、潇湘八景文化创意场、廻雁峰广场、福寿街、龙船巷、南岳七十二峰长卷及诗词墙等沉浸式的新文旅场景，将大雁文化、名山文化、现代文化、红色文化与福寿文化和景区街区有机融合，通过“文化+科技+艺术”的融合创新方式，衡阳最具代表的部分文化资源实体化、场景化。
运营层面，该项目将文化体验价值、功能商业价值、运营支撑价值作为文态、业态、形态融合的重要提升策略，梳理街区历史记忆主线，构建文化叙事线索，助力旅游路线交通的串联，把文化体验和文化商业运营巧妙结合，打破白天与黑夜的时间界限，夜游休闲体验场景的营造，实现了全时段多样化业态运营。衡阳这座古城绵厚的历史、文化等在这里汇聚、展现，成为主客皆宜的文旅体验目的地。
衡阳南岳第一峰·廻雁峰片区项目中的福寿街 图源：励丰文化
在衡阳，既有的优质传统文化资源，可用技术的数字化更迭应用，以及消费市场潜能的激发，产生了“化学效应”，为其构建了新的文旅供需结构与市场机会空间，预计该项目年接待游客量500万人次以上，可实现营业收入4.5亿元。
市场在变，企业怎么变？
衡阳的文旅蜕变与励丰文化的助力，可视为文旅产业发展进入新阶段的一个缩影，文旅体验经济成为市场供需主旋律之一，入局者可以分羹多少，对其能力、业务模式等提出了新要求。
从走向来看，文化的IP化、体验的数字化、消费的场景化，被认为是沉浸式产业的重要发展趋势。
在励丰文化看来，在以上三大趋势的基础上，可以再加三个词：传统文化IP化、文旅体验数字化、商业消费场景化。通过优秀文化IP化，融合数字科技的创造性转化，形成独具特色的文旅消费新场景。
此外，上述“三化”各有一个体系，进而形成一个生态体系。文化IP是顶层文化体系，具有独特文化特征及理念的文化IP 统领指导项目全区域、全业态、全体验的策划设计与落地运营；体验数字化为体验感知体系，结合文化体系，创新多元、多维、多级体验业态；消费场景化为业态创新体系，在顶层文化体系的引领下，融合数字技术与商业模式，研发国际范、中国味的沉浸式业态产品。
励丰文化的“三化”体系
这道出了几个事实：
中国传统文化的厚度与长度决定了其必然的丰富性、多元化，可挖掘的优质传统文化资源，可打造的传统文化IP，都有着巨大的空间机会；
中国文旅企业有机会做出国际范、中国味的产品，也就是具有中国文化内核、创新前沿、竞争力足够强的顶尖产品；
顶层文化体系是上层“统领”和指导，也是顶层支撑基础，一个项目的“文化性”挖掘程度及其所传递的世界观、人生观和价值观，决定着其文化IP是否成立及生态进化的可能性。同时，数字技术的创新及应用能力，产品模式打造及其运营能力，可以理解为这是产品能否最终落地并有效运营的“双翼”。
这也意味着，要吃到更多市场红利，对入局其中的企业要求也“水涨船高”。从点到线，再到面，以文旅夜游为重要代表的沉浸式文旅市场更多上演的将是“面”的竞争，既有绝对单点的能力比拼，更考验全面操盘的底蕴基础。既涉及一个项目服务链条的纵向深度能力，也讲究打通产业服务的闭环能力构建。
励丰文化提供了一个参考。
除最新项目棋落衡阳外，励丰文化在山东临沂、四川雅安与全国诸多目的地皆有代表项目。其参与策划、设计和实施的山东临沂水韵琅琊·点靓沂河项目，是以临沂千年文化底蕴为基石，以“城市大会客厅”的基本理念，设计的集思想性、艺术性、娱乐性于一体的城市夜游盛宴。
大型实景光影剧山东临沂水韵琅琊·点靓沂河项目 图源：励丰文化
而励丰文化与雅安文旅集团联合打造的“夜游青衣江”项目，是以雅安独特的历史人文、神话传说以及红色文化为底蕴，挖掘雅安在地文化，涵盖女娲补天、大禹治水等上古神话与雅安的人文故事，重绘钟灵毓秀的雅安自然风貌、文化融合走廊与红色文化之路。
可发现，贯穿励丰文化夜游项目的主线一致：目的地在地文化资源的挖掘，进而打造独特的文化IP，与既有的场景融合，通过系统化的数字技术，再造新的沉浸式文旅体验消费场景，为景区/目的地提供新的消费场景入口。
权威部门也对励丰文化给予了更多认可。
2023年7月，国家文化和旅游部产业发展司发布了20个沉浸式文旅新型业态示范案例，利亚德集团及旗下励丰文化《又见平遥》《天酿》《遇见大庸》、夜游锦江、奇妙·夜德天、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街等9大项目成功入选。
夜游锦江项目夜景 图源：锦江发布
众多项目锤炼与探索下，励丰文化也在自我进阶，通过技术、业态与模式创新，已发展成为文旅全产业链一站式服务商，打通策划、设计、施工、运营和融资的闭环服务。
企业经营理念的迭代与模式创新的探索，也是行业发展的典型缩影。
热门跟贴