不为内容设限，赋予动漫IP更持久的生命力|ip|动漫|动画|原创|国漫|腾讯视频

腾讯视频动漫正引领着中国动漫产业的新浪潮，其内容影响力持续攀升。

“若黯夜终临，吾必立于万万人之前，横刀向渊，血染天穹。”今年暑假上线的现象级动画《斩神之凡尘神域》（下文简称《斩神》），凭借新奇的剧情设定、新潮的美术风格，开播以来多次登顶腾讯站内总榜 TOP1，成为小说动画化的又一代表作。

蕴含中国古代哲学思想的《剑来》凭借其本土化的作品特色俘获了大批观众，将“剑气水墨风”融入动画技术，用以诠释“侠”文化。制作团队对故事和动画的尊重，帮助作品赢得了观众的肯定。

内容影响力的提升，来源于腾讯视频动漫更极致的追求和要求。

而动漫IP的开发是项长期事业，保持耐心、保持极致，对内容和形式细节的追求最终会化作观众的欢呼喝彩。作为中国动漫产业的领军者，腾讯视频动漫不仅见证了变革，也正通过其丰富的IP储备、创新的内容策略和多元化的商业模式，重塑动漫IP的资产价值。

赋予动漫IP资产更持久的生命力

IP是动漫内容商业模式的核心驱动力，而具有一定号召力的动漫IP才能给予品牌更大的商业探索空间。

数据显示，截至目前，腾讯视频动漫中在追人数破1000万的动漫IP超20个，社交平台粉丝量超100万的IP超15个。

在这些耀眼的IP中，我们可以看到两类代表性作品：一类是如《斗罗大陆》这样的“长青IP”。这些作品拥有雄厚的粉丝基础，已成功进行了系列开发，其商业化价值清晰可见。

另一类则是如《剑来》《斩神》这样的“新锐IP”。它们展现出强劲的吸粉能力，商业价值可期，正在积极筹备系列化开发。

长青的动漫IP是腾讯视频动漫的大本营，满足用户的基本观影需求；动漫IP新秀则是向用户抛出的橄榄枝，一方面提升老用户活跃度，另一方面吸引不同层次和风格的新用户。

动漫资产价值的整体提升需要不断发掘新的IP。腾讯视频动漫在IP开发上展现出了极大的创新性和包容性。其IP来源不拘一格，涵盖小说、漫画、电影、游戏等多个领域。即将与观众见面的作品中，既有改编自悬疑漫画的《谷围南亭》，也有由动画电影《大鱼海棠》原班人马打造的番剧《融松传》。这些作品很多都自带粉丝基础，更将通过动漫影视化开启全新的发展篇章。

无论是动漫IP种类的丰富度还是优质IP的储备量，腾讯视频动漫都非常具有头部效应。为了进一步丰富内容资产配置，保持长期领先地位，平台在创作上大胆尝试，主要聚焦于三个方向：

3D风格化：这一趋势体现了3D动漫向更加炫酷、融合中式审美与国际化元素的方向发展。《斩神》第2季的潮流感、《剑来》第2季的水墨风格、与《深海》导演合作的《普拉斯》，以及改编自胡伟小说的《火旺》等作品，都将在视觉呈现和内容设计上带来令人惊喜的突破，除了延续前作的精神内核，也将产生更多不同的故事碰撞。
‍‍2D唯美和艺术性：面对中国2D动漫制作的挑战和全球化发展的需求，腾讯视频动漫迎难而上。2D国漫的创作效率低、技术难度大，人才流失严重，就目前而言，腾讯视频或是全网唯一实现潜力精品2D连续排播的一个平台。
‍‍2025年，平台计划每月推出2D作品，有望引领2D国漫的新一轮爆发。《融松传》《诡秘之主》《谷围南亭》等作品将以精细的笔触和强烈的情感张力，展现2D动漫的独特魅力。
‍‍全球化层面，《龙族》中日双版本此前在Niconico、Hulu等18家流媒体同时播出，在欧美、韩国、东南亚等地，《龙族》也取得了头部动画的播出成绩。《龙族》也即将迎来第二季，继续它在海外市场的探索。
‍互动动漫：作为未来动漫发展的重要方向，《火旺》《斩神》《十日终焉》《荒神录》等作品将推出互动式视频内容，在品牌合作和粉丝互动层面碰撞出新的火花。

不为内容设限，探索不同的内容呈现形式，挖掘更多的故事精神内核，才能赋予动漫IP持久的生命力。

窥见动漫用户的增长密码

数据显示，目前，腾讯视频的动漫用户已占整个泛二次元用户群体近半规模，而优质的动漫IP是吸引用户的关键。以下案例生动诠释了IP对用户增长的关键作用：

豆瓣开分9.1的国漫剧王《剑来》覆盖全年龄段和全地域男性用户。

黑马《斩神》女性用户占比增长，这不仅增加了整体的用户数量，更丰富了用户类型，也为其后续多元化的内容产品开发增加了观影基础。

优质的动漫IP不仅能拉动用户增长，在培养用户的付费意识方面也颇有助益。用户规模提高后，付费用户的基数也会有所提升。当动漫作品引起大范围的观众共情时，非付费用户很容易在弹幕、用户评论的影响和号召下，为内容付费。

动漫用户的整体增长，用户年龄层次的多样以及付费意愿的提升，是腾讯视频动漫不断丰富动漫类型，持续开发热门IP的结果。腾讯视频动漫的用户增长策略是多管齐下的：

多元化IP开发：通过网文、游戏、漫画、电影的改编，不仅丰富了IP类型，更将书粉、游戏粉、漫画粉巧妙转化为动漫观众。例如，《斩神》成功将小说《我在精神病院学斩神》的女性书迷转化为动漫用户。
原创内容孵化：今年8月推出的原创动画短片集，汇聚12位中外导演的才华，推出12部原创作品。相关话题在微博累计阅读量超1.4亿，抖音播放量突破1.9亿，实现了口碑与流量的双丰收。
引进优质海外IP：如《鬼灭之刃》等热门作品的引进，进一步丰富了平台的内容库，提升了对多元用户群的吸引力。
持续开发经典IP：多年来对《斗罗大陆》《斗破苍穹》等热门IP的持续开发，不仅造就了如魂环、叶修等深入人心的超级符号和角色，也形成了长期稳定影响粉丝的IP资产。

动漫资产的积累并非一朝一夕的事情，不仅需要大量的人力物力，更需要耐心和时间。今年的黑马《斩神》大获成功后，平台立即着手《斩神2》的制作，并同步规划剧场版和年番，展现了对IP长期开发的坚定信念。腾讯在线视频副总裁马延琨介绍，腾讯视频将继续秉持长期主义，以5到10年长线规划年番不断更，季番连续开发。

我们认为，用长期主义精神培养一个又一个的超级动漫IP，利用动漫IP的长尾效应持续吸引用户，正是腾讯视频动漫长期领先的关键。

解锁动漫IP的全域营销价值

动漫IP不仅是吸引用户的利器，更是品牌触达广泛受众的桥梁。腾讯视频动漫通过创新的营销策略，正在IP与品牌之间搭建起一座互惠共赢的通道，释放动漫IP的全域营销价值。

首先是线上营销——精准触达，品效共振。

线上营销最常见的玩法是利用动漫的流量做品牌或者产品植入。

每部动漫作品都拥有其独特的粉丝群体，这为植入的品牌提供了稳定且精准的流量曝光。动漫类型的多样性进一步细分了受众群体，使品牌能够根据自身产品特点，精准选择最适合的植入场景，实现营销效果的最大化。

其二是线下营销——深度体验，创意无限。

如果说线上营销主打的是稳定精准，线下场景营销则提供了更深度、更具创意的互动机会。

比如，2024年腾讯视频动漫参与的线下漫展覆盖人群200万+，其中“芬达x腾讯视频动漫”共同打造5场漫展，覆盖全国多个核心城市，带动客户产品销量提升的同时，也加速了客户品牌在年轻人群中的心智渗透。

常规的漫展、音乐节活动时间有限，更多是短期营销。腾讯视频动漫正在用驻场演出，延长和固定品牌营销的时间周期。