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乡村品牌研究院

致力于中国乡村品牌化研究和建设

来源/兴农人计划

中国·江村

1、合作模式：村、镇集体所有

2、开发方式：成立文旅公司

3、主营业态：研学、文化交流、学术展示、费孝通江村纪念馆、江村club、教授工作室、江村市集

4、发展理念：打造“中国·江村、世界·水乡”为形象定位，借助“江村经济”的世界影响力，以三产融合发展为主线，致力于打造“世界级乡村振兴示范区、生态绿色一体化引领区”。

乡村运营状况

江村是太湖东南延岸的一个普通村落，实名是开弦弓村，一水弯似弓，一水直如箭，开弦弓村因之得名。交通区位条件优越，是联系浙江、江苏和上海的重要节点。

1936年7月，就读于伦敦经济政治学院的费孝通先生来到开弦弓村调研，完成了博士论文《江村经济》。自此，“江村”就成了开弦弓的代名词，它是中国乡村发展变迁的经典样本，也是世界观察中国乡村的最好窗口，有“华夏社科第一村”之称。《江村经济》这本著作也由此成为人类学和社会学的一个里程碑。

以打造“中国·江村、世界·水乡”为形象定位，借助“江村经济”的世界影响力，以江村文化为统领，依托湖荡、鱼塘、稻田等自然本底，以三产融合发展为主线，致力于打造“世界级乡村振兴示范区、生态绿色一体化引领区”。

江村文化、水乡文化底蕴深厚，研学文化已逐渐成为区域重要品牌。

江村Club除了举办各类展览活动，平日里也正在逐渐成为当地居民休憩交流的场所。自然资源部公布2021年全国国土空间规划实践优秀案例，《苏州市吴江区开弦弓等长漾北片区村庄规划》入选第一批推荐案例。2022年，吴江区江村景区，成功获评国家AAA级旅游景区。

▲费孝通文化纪念馆

▲江村书架计划

乡村开发模式

1、合作模式：村、镇集体所有

中国·江村在开发过程中，采用了村、镇集体所有、多元化的合作模式。这一模式确保了当地村民和集体在开发过程中的权益，也促进了资源的有效整合和利用。

一方面，政府、社会资本与村民资产形成联动，共同探索村集体经济发展新路径。例如，江村积极引入社会资本参与建设，江村Club、定胜高糕团店等12家市场化运营主体带动了超百名本村居民实现家门口就业。

另一方面，江村与高校及研究机构合作，提升文化软实力。开弦弓村积极对接中国社科院，深化与复旦大学、伦敦政治经济学院等国内外院校的合作，做强社会学实践基地品牌。

2、开发方式：规划先行、以点带面，成立文旅公司

中国·江村的开发方式注重规划先行、以点带面，并通过成立文旅公司的方式进行开发。文旅公司负责整体规划、运营和管理，确保项目的顺利进行和持续发展。

这种方式使得开发过程更加专业化和市场化，有助于提升项目的品质和效益。江村吴江区出台了系列文件，从顶层设计入手，规划了“环长漾特色田园乡村”“农业产业”“旅游发展”等发展方向。

通过“一带一区”“一镇一园”的推进，即长漾特色田园乡村带、沿同周路农文旅融合发展区、桃源水乡森林小镇和浦江源太湖蟹生态养殖示范园，全力打造“中国·江村”乡村振兴示范区。

3、主营业态：研学、文化交流、学术展示、费孝通江村纪念馆、江村club、教授工作室、江村市集

中国·江村的主营业态包括研学、文化交流、学术展示、现代农业、文旅产业等。这些业态不仅丰富了当地的产业结构，也提升了当地的知名度和吸引力。

◉ 研学：依托江村丰富的文化和自然资源，开展研学活动，吸引学生和学者前来参观学习。

◉ 文化交流：通过举办各种文化交流活动，如展览、讲座等，促进不同文化之间的交流和融合。

◉ 学术展示：利用费孝通江村纪念馆等平台，展示社会学、人类学等领域的学术成果和研究成果。

◉ 现代农业：江村推广生态循环综合种养模式，建成高标准农田，并打造出了“吴江大米”“吴江香青菜”“吴江太湖大闸蟹”等一批农产品品牌。

◉ 文旅产业：江村结合“志在富民”理念，深化“一心、一廊、三村、四园”规划布局，持续打造以“江村”文化为核心、系统运营为支撑的“中国·江村”客厅，并加快国家4A级旅游景区创建。

4、发展理念

中国·江村的发展理念是打造“中国·江村、世界·水乡”为形象定位，借助“江村经济”的世界影响力，以江村文化为统领，依托湖荡、鱼塘、稻田等自然本底，以三产融合发展为主线，致力于打造“世界级乡村振兴示范区、生态绿色一体化引领区”。

◉ 文化传承：注重保护和传承江村文化和水乡文化，通过文化展示和交流活动，提升当地文化的知名度和影响力。

◉ 绿色发展：坚持绿色发展理念，注重生态保护和可持续发展，通过生态农业、绿色旅游等方式，实现经济效益和生态效益的双赢。

◉ 乡村振兴：以乡村振兴为目标，通过产业发展和结构调整，促进当地经济的繁荣和发展，提高村民的生活水平和幸福感。

5、运营特色：依托自然本底，推动三产融合发展

中国·江村依托湖荡、鱼塘、稻田等自然本底，以三产融合发展为主线，致力于打造世界级乡村振兴示范区、生态绿色一体化引领区。

江村通过打造“吴江大米”等农产品品牌，以及“江村丰物”等区域公用品牌，提升了农产品的知名度和美誉度；并积极推动农业、文化、旅游三大产业的有机融合与创新发展，形成了独具特色的休闲农业蓝图；而且借助“国家科技小院”“亚夫工作站”等科技力量，通过科技手段提升农业生产效率和农产品质量。具体来说：

第一产业：继续发展传统的农业产业，如水稻种植、渔业等。

第二产业：引入农产品加工业和乡村手工业，提升农产品的附加值。

第三产业：大力发展文旅产业，包括乡村旅游、民宿、餐饮等，为村庄带来更多的经济收益。

6、运营方式

（1）尊重村民诉求，注重调研与规划

◉充分调研：中国·江村在开发过程中，充分调研村民诉求，利用节假日等村民空闲时间错时入驻开展调研，确保规划符合村民的实际需求和期望。

◉科学规划：基于调研结果，制定详细的村庄规划，包括村庄定位、主导产业、空间格局、振兴路径等，为村庄的未来发展提供科学指导。

（2）打破行政壁垒，实现区域协同发展

◉跨区镇连片综合统筹：中国·江村突破行政界限，跨区镇连片综合统筹，更好地整合区域乡村资源，实现区域协同发展。

◉形成发展格局：通过形成“3+X”片区发展格局（环长漾、环鼋荡、环澄湖三个资源禀赋和区位优势最佳的片区，以及周边不同的小片区），示范带动全区各片区协同发展。

（3）挖掘文化内涵，提升品牌价值

◉挖掘生态、产业、人文价值：系统分析片区资源要素，充分挖掘生态、产业、人文等各方面价值内涵，为村庄发展注入文化内涵。

◉打造品牌：将“中国·江村”作为全区推进乡村振兴的名片和品牌，通过品牌塑造和宣传推广，提升知名度和影响力。

（4）党建引领，推动规划师下乡服务

◉党建引领：结合党建引领，推动规划师下乡服务，为村庄规划提供专业指导和支持。

◉建立机制：通过建立“两协议一聘书”工作机制等，确保规划师能够深入基层，为村庄发展贡献力量。

（5）农文旅融合发展，打造特色产业

◉推动三产融合发展：依托自然资源和人文底蕴，推动农业、文化、旅游三大产业的有机融合与创新发展。

◉打造特色产业：如环长漾片区依托桑基鱼塘、塘浦圩田等农业文化遗产，打造现代农业产业园区；环澄湖片区则依托数字乡村建设，打造智慧农村示范村等。

（6）注重生态保护，实现可持续发展

◉加强生态保护：在开发过程中，注重生态保护，加强农业文化遗产保护，确保村庄的可持续发展。

◉发展生态旅游：依托湿地生态资源，开发休闲、观鸟、露营等多种生态旅游体验产品，打造特色生态旅游基地。

（7）强化社会治理，提升村民幸福感

◉完善治理体系：通过“一站式”分级解纷工作法、实现三级矛调中心全覆盖等措施，完善乡村治理体系。

◉提升公共服务：实现区域性养老服务中心及综合为老服务中心区镇全覆盖，提升村民的获得感和幸福感。

7、运营效果

◉ 经济效益提升：通过文旅公司的专业化运营和管理，当地的经济效益得到了显著提升。游客数量不断增加，旅游收入稳步增长，为当地带来了可观的经济收益。例如，2019年吴江区实现农林牧渔业总产值64.93亿元，农村居民人均可支配收入达34879元；而开弦弓村农民年人均可支配收入也达到了相同水平。近三年村集体经营性收入实现翻番。

◉ 知名度提高：中国·江村已经成为国内外知名的乡村旅游目的地之一。其独特的文化和自然资源吸引了大量游客前来参观游览，提高了当地的知名度和美誉度。江村的旅游产业蓬勃发展，游客数量持续增长。例如，2023年开弦弓村共接待各类访客超过14万人次；而2024年江村1936·南园结合节日举办的活动也吸引了大量游客前来参观体验。

◉ 村民收入增加：江村通过引入社会资本和市场化运营主体，带动了本地居民的就业。例如，12家市场化运营主体带动了超百名本村居民实现家门口就业。另一方面，随着旅游业的发展，当地村民的收入水平也得到了显著提高。他们通过参与旅游服务、农产品销售等方式，实现了家门口就业和增收致富。

◉ 品牌影响力增强：通过品牌塑造和宣传推广，中国·江村的成功开发不仅带动了当地经济的发展，也产生了广泛的社会影响力。如今，“中国·江村”已经成为吴江乡村振兴的“集结号”和一张亮丽的名片。