阿里今年宣布不搞双11晚会了，消息一出江湖巨震，大家都在感慨说， “哎，一个时代结束了”。
可是，事实是这样吗？关于消费的黄金时代真的过去了吗？
电商兴，阿里兴，一浪接一浪，皆是阿里创。
双十一为什么能成功？因为人们想既想省钱，又想过美好日子的强烈愿望，被阿里在双十一这个节点上挖掘出来，集中爆发出来，才形成了双十一大卖、特卖的超级现象。
不可否认，曾经的阿里走的远了，忘记了初心。人们一直喜欢简单粗暴的打折降价，不喜欢难度接近高等数学般的折扣计算和预售制。
人们只想买便宜，而不是再上一次学。
彼时的阿里飘了，失误一旦被对手拼多多、抖音抓在手里加以拿捏，每年随便几个百亿补贴，直接就给干翻在地，导致在电商战场中的全面溃败。
想当年，是阿里打败门口的野蛮人易贝易趣，先搞起了国民消费电商；
想当年，是阿里首创双十一购物节，让商家在寒冬腊月里也能甩掉库存包袱，也让老百姓买到了实惠赚到便宜；
想当年，也是阿里第一个站出来，把一个购物盛会打造成一个个双十一春晚，视觉盛宴；
而如今，晚会停办，把筹建晚会的钱拿来补贴商家和消费者，不是消费时代过去了，是阿里这家公司过了青春期，更加务实了。
如今再去搞无意义的消费晚会，结果就是阿里搭台，多方唱戏。
首创自阿里的双十一，早已裂变成京东、淘宝、拼多多、乃至抖音电商多家平台混战，双十一也早已裂变成38、618、818、双十二等等购物节，甚至都已经渗透进老百姓日常生活的每一天。
只要过日子留点心，处处有优惠券，时时有打折商品，谁又一定非要被憋在双十一呢？
天下大势，分久必合，合久必分。
分久必合指的是：消费者的需求一定会向寡头集中，为了解决需求不得不按寡头的规则套路去玩；
而合久必分指的是：寡头终究会倒掉，消费需求总会再次散落天涯各处，买东西就是简单粗暴，看谁更便宜。
双十一人们会去买东西，但买东西的人们基本都不会去看晚会，晚会属于节日，但并不属于消费。
阿里做的对。停办晚会，把钱用来补贴商家和消费者，既符合投入产出性价比，也符合天下合久必分之大势。
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