今年的双十一确实不同以往，活动提前至 14 号就开始预热，各大电商平台纷纷摩拳擦掌，推出了一系列大促玩法。白酒作为价格略高的产品，在这个节点往往能享受到较大的折扣力度。
从市场反馈来看，今年双十一白酒市场的预热可谓是热闹非凡。一方面，各大平台为了吸引消费者，纷纷推出了各种优惠活动，如满减、补贴券等。以四川消费券为例，用上消费券后，普五价格低至 721，这已经是超级好价了。不过，像这样的超级好价确实不太好买，但相比飞天茅台搞预约抢购 1499 的 “耍猴价” 又要好得多。
另一方面，各平台的大促玩法虽然多样，但也让消费者有些眼花缭乱。看多了容易头晕，不想那么动脑去盯的消费者，可以到专属群里了解更多信息。目前，大部分名酒的双 11 参考好价已经整理出来，消费者可以根据自己的兴趣进行价格比较，以便在双十一期间能够以更优惠的价格买到心仪的白酒。
总之，今年双十一白酒市场的预热活动提前且力度较大，为消费者提供了更多的选择和机会。但在追求低价的同时，消费者也要注意渠道保真，避免盲目跟风抢购。
二、价格趋势与优惠方式
（一）价格下跌与捡漏机会
近三年来，白酒市场整体价格呈现下跌态势，尤其是高端白酒品牌，如茅台等。随着市场的变化，平台和商家都迫切希望尽快清理库存，这也为消费者带来了更多的捡漏机会。以茅台为例，其价格下跌明显，曾两次跌破 2200 元。价格越是虚高的产品，跌的幅度越大，二三线白酒普遍下降 40 - 50 元。这种价格下跌趋势使得消费者在双十一期间有机会以更低的价格购买到心仪的白酒。
（二）消费券与补贴多样
在双十一期间，消费者可以享受到多种补贴方式。政府消费券方面，地方政府为促进消费，通过各种渠道发放消费券，鼓励市民购物消费。电商平台消费券也不甘示弱，各大电商平台自行发放消费券，以满减等形式吸引消费者。同时，部分银行会与电商平台合作，推出信用卡消费返现或满减活动，为消费者提供更多优惠。此外，品牌商家也会发放专属优惠券，鼓励消费者购买自家产品。
（三）优惠活动层出不穷
京东 PLUS 会员在双十一期间可以获得满减优惠券，如满 500 元减 40 元、满 1500 元减 120 元等。各大平台为了吸引消费者，推出了形式多样的优惠活动。例如，京东平台除了 PLUS 会员满减券外，还有各种消费券、平台补贴券等，方便会员用券时 “凑单”，进一步降低购买成本。今年双十一期间，通过政府和电商平台的大力补贴，大家有机会享受到更多漏价。平安银行信用卡在双十一期间也有诸多优惠活动，如京东分期满减，至高立减 120 元；淘宝天猫分期满减，至高立减 100 元；支付宝分期满减，至高立减 100 元，同时还有积分活动，至高 8 万积分 + 积分当钱花。建行信用卡在双十一期间也有满减汇总活动，涉及京东商城、京东到家、美团、永辉、麦当劳、喜茶、来伊份、叮咚买菜、罗森、全家、瑞幸咖啡、携程等多个平台。这些优惠活动层出不穷，为消费者在双十一购买白酒提供了更多的实惠。
三、选酒指南与品牌推荐
（一）根据用途选酒
自饮：自饮场景注重性价比和口感。自饮浓香推荐五粮春第一代、五粮特曲精品、天之蓝、双沟圣坊、君坊、古 5、金剑南 K6、高洲特级大坛、高洲老味道、丰谷特曲、国缘淡雅、习水天辰、多彩雅溪窖、泸州老窖六年、T68 等。这些酒价格适中，口感丰富，适合自喝、友人小聚、品鉴或家庭小酌。自饮酱香推荐金习、红潭、金潭、高洲原酒王酱、普郎等。它们具有浓郁的酱香风味，性价比高，能满足酱香爱好者的需求。
收藏：收藏场景需要选择具有较高收藏价值、品牌知名度高、稀缺性的白酒。收藏浓香推荐水晶剑、泸州老窖特曲、窖龄 90、双沟帝坊、井台、丰谷酒王 20、智慧舍得、古 20 等。这些酒在市场上具有较高的认可度，品牌历史悠久，酒质上乘。收藏酱香推荐赖茅、汉酱、红花郎 15、窖藏 1988、高洲陈藏 20 等。它们都是酱香酒中的经典之作，具有较高的收藏价值。
送礼：送礼场景通常需要选择品质较好、包装精美、具有一定知名度的品牌。飞天茅台作为中国白酒的顶级品牌，是送礼的首选之一，其品牌影响力和市场认可度无可匹敌。第八代普五五粮液价格更亲民，在浓香爱好者眼中也是不错的选择。国窖 1573 被誉为 “浓香鼻祖”，品牌声量大、品质高，是除了茅台和五粮液之外送礼的首选之一。
（二）热门品牌解析
茅台：作为中国最知名的白酒品牌之一，茅台历史悠久，口感独特，被誉为 “国酒”。其独特的酿造工艺和传统的风味，使得茅台酒备受消费者喜爱。在双十一期间，茅台推出了限量版酒款和礼盒装，为消费者带来独特的购物体验。
五粮液：五粮液是中国著名的白酒品牌，口感醇厚，香气浓郁，被誉为 “中国名酒”。产品线丰富，涵盖了高中低端不同消费层次。在双十一期间，五粮液推出了多款限量版酒款和礼盒装，特别定制的包装设计，为消费者带来了别具一格的购物体验。
国窖 1573：泸州老窖旗下的高端白酒品牌，被誉为 “浓香鼻祖”，在市场上享有极高的声誉。品牌销量大、品质高，是送礼的热门选择之一。
剑南春：水晶剑以凛冽感出名，在宴请和商务场合使用较多，主要胜在有排面。经过囤放的酒，柔和度和陈香更加明显，口感丰富均衡。
泸州老窖特曲：以醇甜感和持久度出名，是很多浓香爱好者的首选。今年双十一降价生猛，抢到大额券的价格能做到 200 以内，小额券也能 220 - 230 的价格拿下。
双沟：老品牌，上下两种酒体，三种体验。既有柔和、绵甜、顺滑的低度酒，也有强劲、蓬勃的高度原浆。百元内有君坊、百元出头有圣坊，性价比高。
汾酒：清香型汾酒一家独大，豌豆香纯正，入口绵，落口甜，酒体柔顺醇和，尾段回甜较好。
（三）小众品牌探索
除了热门品牌，一些新兴小众品牌也值得关注。比如高洲酒业，其 67 度珍藏原液胜在性价比，一口入魂，气化感强劲，被称为小温永盛，酒体干净无杂味，窖香浓郁。还有国康 1935，产自茅台镇，采用传统坤沙工艺，由曾在茅台集团工作 30 多年的范应华老师操刀，选用优质糯高粱和小麦原料，搭配茅台镇赤水河水源，经过 5 年窖藏，口感醇厚浓郁，层次丰富。贵州名酒老三春碧春酒青釉 A15，采用贵州茅台的独家 12987 大曲坤沙工艺，再加上 5 年窖藏，酒体微黄，入口清甜柔滑，回味无穷。北大仓・匠心 1914，东北酱香佳酿中的黑马，融合了东北大地的醇厚气息和酱香雅韵，采用 “21766” 工艺，选用大蛇眼高粱，香气浓郁，口感绵甜。这些小众品牌为追求与众不同的消费者提供了更多选择。
四、注意事项与理性消费
（一）渠道保真
在双十一购买白酒时，确保渠道保真至关重要。90% 以上的假酒问题都出在购买渠道上，因此选择正规渠道能大大降低买到假酒的风险。
线下渠道中，商超如沃尔玛、永辉、大润发等安全指数较高，对销售商品把控严格，基本不会遇到假酒，且每月都有活动可捡漏。经销商直接与酒厂签订配额协议，从酒厂拿酒，很少有假酒，能做经销商的人通常也不会为了一点小钱坏了名声。大型酒水连锁店货源较杂，层级越多风险越大。官方店铺由大厂设置，酒绝对保真，但价格较高。烟酒店入行门槛低，鱼龙混杂，需细心筛选。
线上渠道里，官方旗舰店由酒厂直发，货源有保障。自营店铺如京东超市、天猫超市，控货机制好，但也不排除忙中出错的可能。大网商如 1919、华致等，货源多样，买大厂嫡系产品问题不大，专供和开发产品慎入。百亿补贴店铺经过平台审核，相对靠谱，但货源也较杂。三方店铺真假全凭良心，套路多，翻车概率相对高。网红直播间套路最多，建议去官方直播间买大厂嫡系酒，避免开发酒和杂牌酒。
（二）避免盲目囤积
尽管双十一白酒价格诱人，但也不能盲目囤积。白酒下跌快 3 年了，今年补贴力度又大，各种消费券和优惠活动让人眼花缭乱。但买一堆酒回去喝不完，不仅占地方，还可能因为保存不当影响酒质。按照自己的用酒需求来买酒，当下环境依然是钱比酒更宝贵，按需撸酒才是最好的选择。
在追求低价的同时，我们要保持理性消费。了解自己的需求价位，不要因为看到价格合适就超出预算购买。同时，要仔细研究各种优惠活动，合理利用优惠券、满减等方式，以最优惠的价格买到心仪的白酒。总之，双十一购买白酒要谨慎选择渠道，理性消费，才能真正享受到购物的乐趣和实惠。
热门跟贴