党的二十届三中全会作出的 《关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》 明确提出，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。
微短剧作为新兴文化业态，2023年达到373亿产业规模，预计2027年达到千亿规模，由此成为更多主流媒体积极布局的重要阵地。湖南省积极布局微剧微综领域，抢占新赛道。湖南广电顺势而为，乘风而上，将微短剧提升为集团战略，重点推进芒果TV大芒计划，焕新升级风芒app。
10月25日，在湖南长沙举行的“风芒焕新启航发布会”上，向来以“不创新,毋宁死”为发展信念的湖南广电再次发力，锚定“微”风口，风芒app以全新呼号“多快好爽”焕新上线，定位为“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，以开辟新赛道的胆识和魄力，探索新媒体建设新路径。
风芒是什么
何以成为湖南广电的集团战略举措
创建于2021年9月29日的风芒APP，自诞生之日起，就背负着“融合创新”之重任，以技术创新为驱动，以内容价值为引领，聚焦短视频，打造让年轻人爱看的泛资讯平台。2022年，风芒获评国家广电总局“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新闻品牌；2023年，风芒入选首批全国广播电视新媒体联盟成员，获评“全国广播电视媒体融合典型案例”。
三年融合实践，风芒APP成为短视频市场不可忽视的“少壮派”，成为国有传媒打造“新技术驱动的价值性媒体”的典型案例。
当前，内容市场发生巨大变化，以微短剧为代表的“微”系列成为内容市场的重要新生力量，尤其是凭借短小精悍的特点获得众多网友的追捧，成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。
在此背景下，2024年6月5日，湖南广电正式发布“芒果新雨林”养成计划，其重要动能就是建设芒果新生态的现实需求，核心要义就是要实现“产品共创、渠道共享、生态互通”，从而实现向“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型的重大目标。
而将风芒打造成为“微短剧、微综艺、微新闻”为主的新一代短视频平台，亦是“芒果新雨林”养成计划的重要组成部分，更是湖南广电建设“文化科技融合、两个效益俱佳”主流新媒体集团的一块重要拼图。
新风芒成为站在风口的探路者，可谓是任重而致远。
显然，新风芒意图造“竖店”全链路生态，既有得天独厚的人才与内容优势，同时又依托湖南广电强大的平台优势，还有近百部短剧创作生产经验，为新风芒的横空出世创造了有利条件。
对于湖南广电而言，举全台之力打造专业的“微短剧、微综艺、微新闻”为主的短视频平台，是聚焦改革创新、眼光向远，推动文化和科技深度融合的重要举措，更是推动传统媒体业务转型突围，带动马栏山微短剧产业聚集的关键一招。
而对于全行业来讲，新风芒的应运而生，是推动“微短剧、微综艺、微新闻”领域向专业化、特色化、精品化方向健康有序发展的具体实践，对于推动微短剧、微综艺成为丰富电视大屏内容的重要力量，将起到极强的促进作用。
入局“微”赛道
湖南广电的底气和信心何在
微短剧作为当下广受欢迎的视听艺术形式和影视行业的新风口，其发展势头之迅猛，赋能千行百业能力之强，奠定了微短剧行业广阔的发展前景。
尤其是国家广播电视总局印发的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见》给出了明确的政策指引，鼓励优秀网络视听作品进入电视大屏播出等管理举措，其核心要义就是让微短剧、微综艺等成为继传统节目形态之后的又一全新业态。
而微短剧发展至今，已经进入到全行业入“微”的局面，不能单纯地用“火热”来形容。那么，此时新风芒入局“微”赛道，又该如何发力，其底气和信心何在？
显然，湖南广电长期以来一以贯之对“内容为王”的坚持和深刻理解，是新风芒最重要的底牌。
从形式上来说，新风芒平台内容由微短剧、微综艺、微新闻三大板块构成，而坚持深耕精品化路线，打造精品化短剧作为内容开发的第一要义，是新风芒的立世之本。
面对市场，新风芒的slogan可以说相当直接，“多、快、好、爽”——这四个非常简单但十分有力的关键词，分别在“数量”、“时效”、“质量”、“共鸣”四个维度鲜明提出了未来新风芒平台内容建设的着力点。
在内容数量上，新风芒将联动全网内容平台，分阶段推进并逐步做到全网短剧内容一搜即可触达，海量短剧无限畅看；在时效层面，将依托一支支强大的自制团队，实现热门爆款快速创制，日日不断更，月月有新剧番；在内容品质上，始终牢记湖南广电聚力建设主流新媒体集团的战略目标，坚持守正创新，坚持价值之正和心态之正，把满足大众的精神文化需求作为出发点和落脚点，打造传递真善美的好作品；同时，新风芒将紧跟时代，以细分人群、细分内容、细分情绪精准对位的策略逻辑，用丰富的精品内容满足更多元化的情绪价值需求。
从此次发布会上公布的新风芒新故事精品短剧片单即可看出端倪。由《逃出大英博物馆》主创团队打造的首部专业影视短剧《尘埃落定》，以年轻化的创作模式诠释一个少年蜕变的成长故事，于磅礴的叙事中，阐释家国情怀、和大义真爱；《风继续吹》则是携手头部爆款制作方无糖文化打造的精品竖屏作品。还有还在筹备《三人行》、《风满楼》、《寻情记》IP系列短剧、《无人杀我》、《为爱鼓掌》、《关于我爱他这件事》、《见野》、《绝境逢生》等数十部优质作品，均从不同视角、不同题材的表达方式，诠释了新风芒“不跟风、立新风”的创作理念。
发布会同时进行了多轮重磅签约。商业模式上风芒与多家建立超3亿影视投资资金池，包括中传万卷、青岛国信集团、海发集团、朴盈资本、广东南方新媒体、当燃影业、杭州英明向太、无锡洞察影业、湖北梁子岛文化等优质合作方，共投共创精品微短剧、微综艺项目。
有着深厚“芒果基因”的新风芒，既有得天独厚的内容、人才与技术优势加持，同时又将打造爆款内容的创新基因融入发展血脉，以此通过建构专业“微”平台，实现传统媒体平台的产能转向创制移动互联网媒体的内容新物种，同时有效地通过各个渠道链接外部资源，建立和整个上下游资源共融共生的面貌。
显然，这也是湖南广电通过打造新平台赋能传统媒体转型的现实之策。
文化还是科技
芒果的媒体系统性变革路在何方
湖南广电之所以将打造新风芒视为抢占新赛道的关键一步，正是基于市场变化、内容与技术创新以及融合发展有关政策的现实判断，具有极强的实践性。
基于外部环境的判断，微短剧已形成相当规模的产业优势，并具备广泛的题材延展空间，全行业推动精品内容创作意识蔚然成风，主流价值观通过微短剧达到润心化人之功效；同时，强力的赋能优势让其与千行百业形成有效链接，以及AIGC技术的普及，推动现有传播模式进一步加速迭代，为打造国有短视频平台创造了内容契机和技术可能性。
发布会上，风芒与kimi开放生态平台、万兴科技签约合作，将开启剧本智能创作、短剧分发智能剪辑和短剧实时数据洞察三大功能特点的“AI众创式创作者平台”，可为内容创作全方位降本增效不断赋能。针对微短剧创作的版权保护问题，新风芒基于区块链技术以及创作者平台的用户行为数据，还设计了一套创作者、平台、版权方的创意保护技术，以确保内容从创作到分发的全链条版权保护，解决微短剧盗版难题。
而从湖南广电内部环境来看，既拥有几十个内容自制团队，包括《歌手2024》《乘风》《披荆斩棘》《花儿与少年》《你好星期六》等现象级精品化力作，让其形成了巨大的IP联动资源库。同时，芒果TV作为湖南广电转型新媒体的成功代表，有着丰富的原创内容和高质量的版权内容资源，正在布局大芒计划微短剧赛道。湖南广电大批懂得新媒体规律、熟知新媒体逻辑的人才，协助新风芒快速构建了完整的技术底座，共享创作资源。
新风芒在内容规划上讲包含微短剧、微综艺、新闻资讯、创作者短视频等多元类别，意图通过三年积累，实现新闻资讯形成主流宣传效应，低成本扩充微短剧版权库，强创意打造精品爆款微短剧，微综艺和创作者短视频强化用户互动粘性，形成规模化的版权库和稳定的输出模式、量化的输出规格。
其中，在微短剧创作方面，将围绕“戏剧逻辑+情绪价值”大力拓展面向“下沉用户+年轻人群”的题材空间。创作手法上，强化芒果IP衍生剧，产生联打联动效应；创作题材上，围绕节庆、热点时段、热点事件等社会情绪敏感时段创作选题；创造模式上，与行业头部编剧、导演、演员、制片人合作，打造爆款微剧微综。同时，推进商业打包定制，推行活动化，联动县域融媒体发起“文旅短剧大赛”，通过主流平台优势形成合力和气势，带动微短剧上游的优质创作者和制作团队聚集。同时，加强系列化，围绕爆款做续集和系列，形成新风芒独有的内容IP。
2020年，习近平总书记考察马栏山视频文创产业园时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又聚集了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。2024年3月，习近平总书记再次到湖南考察时指出，悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础，要更好担负起新的文化使命，使湖湘文化在新时代实现新发展、呈现新气象，在建设中华民族现代文明中展现新作为。
湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文表示，“三类文化”和“三新使命”，体现了总书记对湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在这样宏大的时代使命叙事中，湖南广电的新使命，就是要创造以主流价值观打底、以人民为中心的，具有中华文化立场和深厚文化底蕴的，焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化，就是要创制更多有分量、能传世的芒果视听作品，为中华民族新的文化生命体贡献一份力量。
文化与科技的融合，为湖南广电以科技之光放大文化之美提供了有力支撑，从而构建起以主流价值观为基、以人民为中心的创作理念，具有中华文化立场和深厚文化底蕴的芒果视听矩阵。显然，新风芒是湖南广电实施永远领先一步变革之路的重要抓手，亦是锚定“微”风口、开辟新赛道的超前之举，对于推动全行业产业发展有着重要的借鉴意义。
热门跟贴