上海品牌管理公司奇正沐古，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌建设、品牌全案策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。现为您介绍何为品牌延伸。

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利用原有的品牌时，最简单的方法是在同类或者相近的产品类别中，使用原有品牌来推介类似的产品。这里说的新产品可以是一种简单的产品线的延伸，例如推出一种新口味的产品；或者使用原有品牌来推广不同形式的同一种产品，如果冻布丁；又或者是使消费者注意到新产品的某种成分，如在冰淇淋甜点中加入的M&M或者士力架的糖果。原有的品牌也可以用于其同系列产品中。

因此，潘婷利用其在洗发产品中的优势推出了护发素和其他头发护理、美发产品。产品延伸也可以带来独特的好处。我们回想一下，以温和著称的象牙牌香皂，是如何将产品延伸到洗涤剂和洗洁精领域。公司还可以尝试利用一种产品的口碑来带动其他产品的销售。比如普拉达品牌的声望已经从服装扩展到鞋子、手袋以及香水等领域。

品牌延伸还可以帮助品牌实现内部层级的划分。这就是所谓的垂直延伸，虽然向下比向上延伸要容易，但是这种延伸可以向两个方向进行。盖洛（Gallo），是个以生产散装葡萄酒起家的品牌，通过向上延伸已经成为著名的葡萄酒品牌。乔治阿玛尼是高级定制品牌，但该品牌进行了垂直延伸，推出了低价位的阿玛尼品牌，如阿玛尼·卡尔兹，安普里奥·阿玛尼，阿玛尼牛仔裤， A/X和阿玛尼休闲品牌。