控价的含义

控价，也就是价格控制，指的是品牌方或者生产厂商借助一系列的管理与监督举措，对产品于市场中的销售价格予以调节和管理，控价咨询：15258894021（V）

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进而维持价格的稳定性与合理性。控价的目的在于避免价格过低对品牌形象和利益造成损害，或者防止价格过高影响消费者的购买意愿以及市场份额，从而达成价格稳定、维护市场秩序、保障消费者和品牌商利益的目标。

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控价的方法

控价方法丰富多样，以下为几种常见的控价方法：

方法

描述

统一价格策略

制定契合不同消费者群体的价格策略，但需结合市场环境加以综合考量

区域保护价格策略

依据商品特性和销售渠道等要素，将商品划分成不同区域并制定相应价格

沟通谈判

当发现低于指导价销售的店铺时，利用电话、短信、邮件等途径开展谈判，要求其整改价格

知识产权投诉

运用商标、专利、著作权等知识产权手段进行投诉，以维护自身权益

盗图投诉

针对盗用公司官网、旗舰店、线下宣传图册产品图片用于引流且乱价销售的行为，依据著作权进行投诉

外观专利侵权投诉

对涉嫌侵权产品进行视图比对，针对侵权事实开展调查取证，并向知识产权保护平台和专利行政部门投诉侵权行为

反盗图处理

对未经品牌方正规授权、侵犯品牌著作权且低价引流的行为予以处理

购买鉴定投诉

对未授权店铺销售的商品进行鉴定，若为假冒伪劣产品，则将鉴定结果作为证据进行投诉和举报

行政投诉

针对乱价、侵权的卖家，向工商、网信办、消协等平台进行举报和投诉

控价的好处

控价具有如下好处：

  1. 促进销售：借助适宜的定价策略，能够推动销量增长，提升产品知名度，扩大市场份额。
  2. 提高利润：合理的控价可最大程度控制成本，实现利润最大化。
  3. 维护品牌形象：控价有助于品牌维护合理的价格体系，提升品牌形象。
  4. 打击无序价格战：通过控价，品牌能够打击无序价格战，维护市场的正常运转。
  5. 保障经销商利润空间：控价能够维护品牌的销售渠道，保障经销商的利润空间。

综上所述，控价是企业达成利润目标的重要手段，需权衡全局与细节，灵活运用恰当的控价方式与策略，以控制价格来实现企业发展的整体目标。