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根据预测，西班牙消费者的平均支出将达295欧元，比2023年增长18%。

今年的黑色星期五将于11月29日再度拉开帷幕，标志着圣诞购物季的开始。自2012年进入西班牙以来，这一折扣活动已成为零售商和企业的促销盛事。伴随经济环境改善、利率下降，以及消费者信心指数回升，西班牙消费者在今年的黑色星期五购物活动中不确定性较小，虽然通货膨胀依然存在，但其影响正在减弱。

消费者行为转变与经济趋势

根据咨询公司Rocket Digital的数据，自乌克兰战争爆发以来，消费者行为发生了显著变化。消费者在购物时更加节俭、计划性更强，并且对价格尤为敏感。此外，整个价值链的数字化进程也推动了消费行为的变化。

2024年黑色星期五的三大消费趋势

  • 可持续性：二手产品需求不断增加，反映出人们对可持续性和经济实惠的选择日益关注。

  • 价格：消费者更倾向于选择质优价廉的商品，包括商家自有品牌，节省支出成为优先事项。

  • 便利性：便利性已成为决定购买的重要因素，尤其是运输成本，对消费者的购买决策产生了显著影响。

电子产品主导购买市场

在西班牙，黑色星期五和网络星期一依旧是购买电子产品，尤其是游戏机和智能手机等设备，占据了30%以上的购买量。相比之下，欧洲其他地区的消费者在此期间更偏爱时尚品类。

此外，研究显示人工智能将在查找优惠和决策过程中扮演关键角色。Rocket Digital媒体总监玛尔塔·桑切斯（Marta Sánchez）指出：“今年的黑色星期五有望标志着购物体验新时代的开始，这一时代将由技术驱动，符合消费者更高的需求。”

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