引领未来之美，从进博会看百年资生堂的「创新」底色|shiseido|彩妆|护肤|百年资生堂|美妆|美肤|进博会

11月6日上午，第七届进博会资生堂开馆仪式在国家会展中心6.1馆启动。连续第六年参展进博会的资生堂，以全新主题展台“资创园”亮相，硬核的科技美学和超现实的前卫展台，令人倍感惊艳。

从30多个全球和中国首秀产品，到探索自动驾驶场景下的美妆黑科技，再到传承百年的安全品质管理，一系列精心设计的重磅内容，让市场充分看到了百年资生堂的创新底色，以及在中国持续投资创新的强烈信心和坚定决心。

资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示，作为一家自创立起就始终“着眼未来”的企业，在过去150多年的企业发展中，资生堂不断从东方智慧中汲取灵感，并结合先进科技不断推动价值创新，这一得天独厚的优势支持着资生堂穿越了不同的市场周期。

他强调，“即使面对风浪，也始终以东方大无畏的乐观主义精神，将风浪视为新大陆的序曲，积极变革；而在每一次变革中，创新都是我们的压舱石”。

△ 资生堂中国总裁兼CEO梅津利信

01

30+新品“首秀”，精准满足功效进阶需求

作为第一家进入中国市场的国际化妆品集团，入华43年间，资生堂与中国的联系愈加紧密。一个显著的趋势是，中国市场正在成为资生堂全球前沿创新的首发地，且引入的速度在日益加快。本次进博会，资生堂旗下12个品牌的超过30款新品和明星产品共同组成了“资创当下”展区，凸显“科研尖子生”以全球首创技术实现功效突破和价值跃升的能力。

其中，王牌产品SHISEIDO资生堂全新红腰子精华迎来全球首秀。这款行销10年的超级单品，在抗老科技、成分、配方实现全方位升级。

作为“首款T细胞抗老精华”，红腰子精华凝聚了资生堂肌肤免疫学研究的最新成果。资生堂研究发现，记忆T细胞，可记忆衰老细胞特征，精准识别并清除老化细胞。SHISEIDO资生堂全新红腰子精华，添加微生物发酵山茶花精萃，可激活记忆T细胞，动态狙击老化细胞，同时，激活3000万级细胞新生，从透亮、紧致、肤质、细纹等多个维度重塑年轻。

△ SHISEIDO资生堂全新红腰子精华全球首秀

备受瞩目的还有，高奢美妆品牌CPB肌肤之钥携顶配“奢雅极”系列亮相，并带来奢雅极「石膏温愈」护理中国首秀。

△ CPB肌肤之钥携顶级护肤「奢雅极」系列及其「石膏温愈」护理中国首秀

作为全球首个洞察淋巴系统与肌肤老化问题的先锋，CPB肌肤之钥拥有20余年的淋巴学科研历史，率先提出“清浊式”抗老理念。而奢雅极系列以世界首款能作用于淋巴系统的创新成分——「Purifying Beautifier净愈焕升精粹」，净浊淋巴动线，修复受损毛细淋巴管并预防毛细淋巴管退化，从源头实现抗老。

自2001年进入中国，中国市场已经成长为CPB肌肤之钥最为重要的市场，在今年Q1和Q2，CPB肌肤之钥中国区业绩分别实现同比低双位数和高个位数增长，在当前略显沉寂的高端美妆市场中，这一成绩无疑是一抹亮色。

在资生堂中国高奢品牌总经理、CPB肌肤之钥中国区品牌总经理孙晔华看来，CPB是一个护肤+彩妆双轮驱动的品牌，产品能够非常好地契合当下消费者进阶的消费需求。比如护肤产品线包含了基础保养、抗衰老，针对性的局部抗老、轮廓抗老，以及逆龄抗老，再到本次亮相的奢雅极系列，产品覆盖全年龄段以及全价位段。“今天的零售环境已经发生了很大的变化，随着消费者自我意识提升，以及需求的个性化，CPB强调内在美的理念更加能被更多的消费者所接受。”

△ 资生堂中国高奢品牌总经理、CPB肌肤之钥中国区品牌总经理孙晔华

毋庸置疑，“顶配”产品+专业护理，CPB肌肤之钥此次展示的“顶级”能力，进一步提升了其在中国市场的消费认知，巩固了在高奢美妆领域的领导地位，引领中国高端市场份额增长。

在抗老方面，有着40多年胶原蛋白科研经验的Elixir怡丽丝尔也秀出“大招”，全新「倍速精华」迎来其“中国内地首秀”。据悉，该产品在日本上市大获成功，发售10日销量就突破52万支，在各个专业平台好评如潮。从功效看，「倍速精华」集合20种以上的护肤成分，作用七大关键胶原，有效激活基底膜，提升真皮，改善表皮，强韧“胶原防护网”，同时融入资生堂集团独创「倍速导入技术」帮助肌肤打开传导通路，提升抗老效果。

△ Elixir怡丽丝尔全新「倍速精华」

当前，消费者的价格敏感度上升，“大众精品”时代已到来。资生堂中国大众品牌部总经理上田典史认为，消费者不只是要追求低价更讲究价比，为有效价值付费是未来的趋势，因此仍需回归产品本身。

在这个过程中，一方面要为消费者提供高质、有效的产品。作为资生堂制胜中国大众美妆市场的战略性品牌，怡丽丝尔持续在肌肤抗老领域精研专攻，发力中高端市场并打造长期的品牌价值。而大众品牌部的另一战略品牌安热沙，也定期进行产品功效的更新，不断给消费者带来更多更全面更好的防晒体验。

另一方面品牌要增强与消费者的接触点，将产品更好地呈现给消费者。据他介绍，大众化妆品部今年组建了新KA团队，在线下扩大大型连锁门店布局，在线上则深入抖音，同时优化天猫和京东货架电商的玩法，给消费者更好的服务。

△ 资生堂中国大众品牌部总经理上田典史

除了在护肤领域大放异彩，NARS娜斯携「敢欲」唇膏全系列亮相。16款专为亚洲消费者甄选的高定色号，原生裸感糅合多样色彩，不被肤色、年龄和场景所限制。

△ NARS娜斯「敢欲」唇膏全系列

SHISEIDO资生堂还展出了限量发售的“精华裹妆”粉底液及即将上市的同系列妆前乳。首创“精华裹妆”科技，外包精华，内裹底妆，从而打造轻盈服帖，宛若原生肤感的妆效。

疫后，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感，在逐渐回暖的彩妆消费市场，资生堂中国不仅呈现满满诚意，更以创新产品引领色彩潮流。

△ 安热沙、茵芙莎、醉象等品牌也带来了众多新品重磅首秀

“今天的每一项创新都源自科学家过去对未来的创想和耕耘。”梅津利信指出，作为“百年东方美先行者”，资生堂全球有约1200位科学家专研亚洲肌肤，每一款明星产品的标志性成分和技术均需数十年基础科研的不懈努力。

从以上丰富的创新产品不难发现，资生堂精准透彻地洞察到当下中国美妆市场在深层次抗老、养护型彩妆等方面的进阶需求，将契合的产品和服务“打包”呈现，以做好正式上市前的沟通互动、试水探索，并有望借助进博会的强大溢出效应，实现从“展品”到“商品”的成功转化。

02

面向未来的研发，以创新拓宽美力想象空间

在今天，要成为美妆行业的领导者，必须引领美妆科技。硬核的科技，正在颠覆与重塑未来之美，拓展美的边界。每一年的进博会，是科技与美力的超强共振场，也是高端玩家的提供奇幻体验的“炫技场”。

“中国历来是创新科技应用的前沿阵地，洞悉中国的创新趋势意味着把握未来发展机遇。在当前中国突飞猛进的创新应用中，自动驾驶技术有望将未来的出行时间和空间转变为消费者美肤体验的新生活场景。”梅津利信介绍，为了前瞻部署，资生堂中国率先应用集团前沿黑科技，探索这一未来场景的美肤模式。

CBO在现场看到，在“资创未来”展区，资生堂打造了一个模拟未来自动驾驶出行空间——“美时美刻体验舱”，营造出充满未来感的专属美肤空间，成为整个展馆的热门打卡地。

△ 搭载“4D面部老化模拟技术”的美时美刻体验舱

据悉，在“美时美刻体验舱”内，资生堂加载了突破性的“4D面部老化模拟技术”提供肌肤诊断。体验者可以利用免于驾驶而释放出来的时间，通过诊断结果获得针对护肤方法、产品功能选择、生活方式等在内的综合美肤建议。资生堂还基于40年“芳香学研究”，从具有不同情绪和美肤功效的香氛中，为体验者提供量身定制的香氛体验。进博会后，资生堂将与粒粒橙传媒就车载美肤体验测试开展合作，以进一步探索消费者对车载美肤服务的需求。

△ 资生堂中国首席研发官荒木秀文

资生堂中国首席研发官荒木秀文表示，“资生堂集团正在持续深化对肌肤诊断科技的研究，帮助消费者更精准地了解其护肤需求。我们创新的‘4D面部老化模拟技术’不仅将用于未来出行空间，还将在不久的将来应用到更广泛的美肤业务场景，例如资生堂的线下门店。”

值得一提的是，“实时老龄化模拟技术”肌肤诊断技术是资生堂开启的本土化创新的一个典型案例。资生堂运用尖端AI科技，研究了5000多位中国消费者高精度皮肤检测样本和生活习惯等大数据，开发了为中国消费者量身定制的全新“4D面部老化模拟技术”，用以分析研究每个人皮肤老化的根本原因，并通过AI科技模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态，提供专属的高效解决方案。

首发并将应用于中国的“美时美刻体验舱”，打破了外界对于日系美妆公司的“刻板印象”。资生堂集团以创新拓宽美的边界，以科技预见未来之美，持续以先锋理念、前沿科技和颠覆式创新，满足新生活场景下的美肤需求以及提升消费者美的体验，向外界展现出创新价值乃至开辟全新赛道的能力。

03

品质安全为“基”，在中国按下创新“加速键”

创新是几乎所有企业孜孜以求的目标，而对于资生堂来说，能在世界范围内赢得一代代消费者的青睐，是基于资生堂闻名全球的严苛的安全、品质管理，这也是这家百年老店创新的永恒基石。

“如果没有严苛的安全和品质管理，所有的创新都是无源之水、无根之木。我们在进博会上展示安全和品质管理，这既是对我们自己的提醒，也是我们对消费者始终不变的承诺。”梅津利信强调。

△ 资生堂集团的安全标准和品质管理覆盖产品开发的全生命周期

在“资创百年”展区，资生堂生动呈现了从原料到送达顾客手中产品的生产工艺全过程。无论从源头对精选的高纯度原料至少做9项国际通行安全测试，还是在包装设计上反复打磨“美观舒适”保证内容物接触的材料达到食品级，抑或为保证暴力运输和极端使用场景下品质稳定而对产品实施的各种“酷刑”，每一个细节都令人深切感受到这家百年企业的极致匠心精神。一个半世纪以来，资生堂始终将全面的安全性体系和品质管理覆盖到价值链的每一个环节，最终目的只为交付给消费者安心、高品质、高功效的产品。